【連網】□徐黎一 李揚
佳節清明桃李笑，雨足郊原草木柔，正值春意盎然之際，結伴郊游踏青是民間長期保持的節日習俗。再過兩天就是春節黃金周后的第一個旅游假日。不過，和往年不同的是，各大景區早在半個月前就策劃推出了清明踏青活動。筆者采訪了解到，西游主題、風箏主題、美食主題……幾乎每個景區的節日貨都都不再局限于免費、半價等單一促銷形式，而是突出文化主題，圍繞景區的核心元素包裝活動。
業內人士指出，這些現象的出現也體現出港城打造全域旅游城市的大背景下，大部分景區開始緊跟游客需求，捕捉旅游市場發展趨勢的敏感性更強了。而這既有利于增強景區的競爭性，對于廣大游客而言，服務性也得到了極大提升。
文化+旅游
這個小長假活動很豐富
據悉，為了迎接即將來到的第一個小長假。港城景區可謂各出奇招，早在半個月前就開始醞釀推出一系列促銷活動，以吸引游客的目光。據悉，大伊山景區早早推出了文化旅游大餐。4月4日到8日，景區將在以往門票優惠的基礎上，推出文化演出、美食節兩大類活動。文化演出包括每天兩場民俗文化演出，有氣勢恢宏的威風鑼鼓、精彩絕倫的舞龍表演、趣味橫生的踩高蹺，還有花船、玩麒麟、嗩吶、大花轎……此外，還包括了唐僧師徒重走取經路情景劇表演。此外，為了豐富游客的假日生活，景區還在南門廣場西側精心策劃了一場美食節。
不僅是大伊山了，東海西雙湖也推出了風箏美食節。眾所周知，風箏是春日旅游的主打之一，而去西雙湖不僅可以放風箏，還將欣賞到各種各樣的風箏。據主辦發介紹，展出的風箏選材講究、造型優美、扎糊精巧、形象生動、繪畫精細、品種繁多、起飛靈活。題材非常廣泛、包括人物、飛禽、魚蝦、文玩器物、歷史人物、神話傳說等等。景區舉辦的美食節也是囊括了臺灣美食、新疆美食、江南小吃，以及歐美風味美食等等。
潮河灣景區雖然主打油菜花，但景區抓住了游客，特別是親子游客的需求，在節日期間邀請有著10年以上專業經驗的北京兒童劇表演團隊將駐扎潮河灣，《白雪公主》《跟屁熊》《小紅帽》《小蝌蚪找媽媽》四部專業兒童劇，讓童話故事活起來。不僅如此，根據景區內部構造的特點，景區還為廣大游客設置了一系列看點：如來潮河灣欣賞最古老的捕魚方式，看漁翁如何完美演繹捕魚絕學，感受漁村生活情趣，又如流動的潮河風景，悠揚的蘇北漁歌，一艘艘代表花開富貴、天長地久等主題花船游弋在潮河灣，等你來聽蘇北船娘的水鄉故事。
從營銷價格到消費景區內涵
全域旅游背景下，港城景區“變”了
事實上，一個非常明顯的變化是，港城景區正在擺脫以往的價格大戰。特別是在節日營銷上，我們不再單純打出免費、門票優惠的牌子，而是將目光鎖定在景區自身的內涵，對景區的文化內涵景區包裝，打出景區的個性、特色。“年初，我們就成立全域旅游聯盟，全市一盤棋，打造全域旅游城市。”市旅游局副局長賀善鐵表示，基于這樣一個大背景，景區將營銷放在了和內部軟硬件提升同樣重要的位置。
“打造美食節，一方面是因為游客有餐飲需要，而景區周邊恰恰沒有這類的設施。我們就不能讓這個成為景區發展的一個短板。另一個原因是，景區的良性發展不能依靠門票收入，我們也需要自己創造更多的二次消費，來為景區發展注入更多的資金。”灌云大伊山景區相關負責人汪成松告訴筆者。事實上，無論是為了景區更好發展，還是為了豐富游客的假日生活，景區推出的營銷活動無疑是為了一個多贏的結果。
著眼未來
文化旅游的專業性擺上了重要議程
“下一步，我們希望邀請更加專業的團隊來運作活動，這樣的效果可能也會更好的。”大伊山景區的這位負責人告訴筆者。筆者了解到，此前和大多數景區一樣，大伊山的對外營銷活動更多是景區內部的“創作”。雖然能夠考慮到市場、游客的需求，但如何深挖景區文化內涵，將這些精神層面的意義轉化為游客需求的物質、精神產品，依賴景區自身還無法真正實現。
筆者采訪了解到，作為一個文化內涵豐富、文化底蘊深厚的城市，港城的每個景區、景點都被賦予了一定的歷史人文資源。無論是花果山景區的西游文化資源，東海的水晶資源等等，如何將這些文化資源轉化為旅游產品，將這些停留在書面的文化符號轉化為我們的城市特色，成為影響浸潤下一代的文化產品，成為濃縮連云港特色凝練主題吸引外地人的標志性產品，是我們當下亟需完成的歷史使命，也是游客的需求所在。業內人士認為，我們到了必須提升旅游從業人員文化創新水平以及激發大眾投身旅游文創的時代，只有多角度、多支點開展文化旅游工作，才能實現在下一個發展節點上的“后發先至”。而單從這個角度上考量，僅僅依靠景區自己是遠遠不夠的。
