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【連網(wǎng)】（記者 李國(guó)瑞 通訊員 徐敏權(quán) 尚慶偉）2017年，我市積極實(shí)施“連天下”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化品牌意識(shí)，開展品牌宣傳，重視扶持培育，把農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)作為增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力的重要手段來(lái)抓，形成了一批以“連天下”為代表的、具有一定規(guī)模和知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌，取得了一系列成果，受到市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)者的歡迎。
今年，市農(nóng)委將緊緊圍繞農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革這一主線，切實(shí)發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，大力實(shí)施“連天下”農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，加快推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)化運(yùn)作，穩(wěn)步提升“連天下”品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和美譽(yù)度，推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向中高端發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“連天下”港城名片效應(yīng)初顯
2017年，連云港市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)宣告成立，明確了“連天下”品牌由協(xié)會(huì)具體負(fù)責(zé)營(yíng)銷工作，制定了協(xié)會(huì)章程、入會(huì)制度、退出制度等一系列制度，保障了各項(xiàng)工作有序推進(jìn)。目前，入會(huì)企業(yè)已達(dá)78家，授權(quán)使用“連天下”商標(biāo)企業(yè)61家，產(chǎn)品覆蓋了糧油、林果、蔬菜、食用菌、海產(chǎn)品等各類農(nóng)產(chǎn)品。
“連天下”構(gòu)建“上下聯(lián)動(dòng)、內(nèi)外并舉、動(dòng)靜結(jié)合”的立體傳播方式，提升品牌傳播推廣效果。在推廣“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)的同時(shí)，宣傳了連云港西游文化、淮鹽文化、農(nóng)耕文化，實(shí)現(xiàn)了地域、文化、品牌、產(chǎn)品一體化推廣的目的，“連天下”成為港城的一張名片。
隨著“連天下”品牌市場(chǎng)影響力擴(kuò)大、美譽(yù)度提高，授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品銷售行情看好，銷售市場(chǎng)范圍擴(kuò)大。2017年授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額14.6億元，部分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了溢價(jià)效應(yīng)。參加各類展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)銷售額累計(jì)過(guò)億元，簽訂意向協(xié)議96項(xiàng)，總貨值達(dá)16.75億元。
如今，“連天下”品牌商標(biāo)得到了市場(chǎng)認(rèn)可，企業(yè)紛紛積極申請(qǐng)加入?yún)f(xié)會(huì)并使用商標(biāo)，廣大市民主動(dòng)購(gòu)買“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品，展會(huì)主辦方積極邀請(qǐng)“連天下”企業(yè)參加展銷會(huì)，“連天下”港城名片效應(yīng)初顯。
健全“連天下”品牌運(yùn)行機(jī)制
今年，市農(nóng)委將制定銷售、廣告、會(huì)展等獎(jiǎng)補(bǔ)具體辦法，調(diào)動(dòng)各方面宣傳推介“連天下”的積極性；完善協(xié)會(huì)制度，修訂“連天下”企業(yè)入會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和退出制度，適當(dāng)增加入會(huì)單位數(shù)量，擴(kuò)大授權(quán)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體范圍。
對(duì)接“連天下”基地，組織制定完善產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)發(fā)展要求，修訂一批現(xiàn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，制定一批新的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，整理一套農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè)。深度對(duì)接授權(quán)企業(yè)，形成品牌發(fā)展共識(shí)，增加“連天下”授權(quán)企業(yè)產(chǎn)品用標(biāo)范圍，豐富企業(yè)產(chǎn)品種類。
引進(jìn)資深電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，培育農(nóng)村電商管理部門電商人才，對(duì)接電商平臺(tái)，激活各類市場(chǎng)主體觸網(wǎng)熱情，掀起連云港電商化熱潮，構(gòu)建連云港農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)圈。推進(jìn)“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)品體驗(yàn)店建設(shè)、休閑觀光景點(diǎn)“連天下”產(chǎn)品展銷專區(qū)建設(shè)，增加上海、南京等大中城市“連天下”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品專賣店，開展“連天下”品牌農(nóng)產(chǎn)品團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
搭建、運(yùn)用好會(huì)展平臺(tái)，展示“連天下”精品農(nóng)產(chǎn)，重點(diǎn)組織“連天下”生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體參加中國(guó)國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、江蘇農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)、上海農(nóng)交會(huì)等展會(huì)。舉辦“連天下”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品（南京、上海）展銷會(huì)、“連天下”年貨節(jié)。
形成“連天下”品牌推介合力
今年，市農(nóng)委將策劃創(chuàng)新“連天下”營(yíng)銷推廣活動(dòng)，組織開展舌尖上的“連天下”微信采編大賽、“連天下”宣傳口號(hào)征集、“連天下”宣傳衍生物品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)。不定期在上海、南京、杭州等城市舉行“連天下”產(chǎn)品地推活動(dòng)，深入社區(qū)進(jìn)行宣傳推廣。
多渠道開展品牌推介活動(dòng)，利用品牌官網(wǎng)、公眾號(hào)、微博等推廣工具，定期更新發(fā)布“連天下”動(dòng)向，結(jié)合營(yíng)銷推廣活動(dòng)挖掘產(chǎn)品文化底蘊(yùn)，推品牌文化、講產(chǎn)品故事。以優(yōu)惠活動(dòng)、折扣獎(jiǎng)勵(lì)、互動(dòng)傳播等形式推介電商平臺(tái)和產(chǎn)品。
利用傳統(tǒng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)推介“連天下”，與蒼梧晚報(bào)、連云港日?qǐng)?bào)、連云港電臺(tái)、電視臺(tái)等媒體合作，推出品牌專欄、節(jié)目冠名、新聞報(bào)道、產(chǎn)品推介、專業(yè)服務(wù)等專題內(nèi)容，定期開展“連天下”品牌行活動(dòng)。
統(tǒng)一“連天下”企業(yè)產(chǎn)品包裝，推進(jìn)“連天下”產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，形成“連天下”品牌推介合力，構(gòu)建“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、協(xié)會(huì)統(tǒng)籌、企業(yè)擔(dān)綱、社會(huì)參與、協(xié)同發(fā)展”的區(qū)域公用品牌建設(shè)機(jī)制，充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)推動(dòng)作用、企業(yè)的主體擔(dān)當(dāng)作用、協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)統(tǒng)籌作用，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)牌的共建多贏。
61家使用“連天下”區(qū)域品牌
生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體單位名單
東?？h13家
江蘇秀收農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
江蘇白龍馬面業(yè)有限公司
江蘇葡之源農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司
連云港西諾花卉種業(yè)有限公司
江蘇東海老淮豬產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司
東?？h銀貴果蔬種植專業(yè)合作社
連云港馬大姐食品有限公司
連云港市亨得利畜牧養(yǎng)殖有限公司
東?？h世林食品有限公司
江蘇金墾現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資有限公司
連云港桃林蔣記食品有限公司
東?？h秀亭清真食品廠
江蘇匯祥食品有限公司
灌云縣11家
連云港銀豐食用菌科技有限公司
江蘇花果山食品有限公司
灌云縣嘉祥農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
灌云縣安國(guó)食品廠
連云港市雙程釀造食品有限公司
連云港保樂(lè)農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌云縣明達(dá)苗木發(fā)展有限公司
灌云縣綠健蔬菜專業(yè)合作社
連云港祁碧農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌云年旺果蔬種植專業(yè)合作社
連云港吉米農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
灌南縣11家
江蘇裕灌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司
江蘇香如生物科技股份有限公司
灌南縣居豐園葡萄種植專業(yè)合作社
連云港香溪農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易有限公司
連云港可為食用菌有限公司
灌南縣志玲谷物種植專業(yè)合作社
江蘇豐收菇業(yè)有限公司
江蘇萬(wàn)年達(dá)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有限公司
連云港三安農(nóng)業(yè)科技有限公司
連云港百事利現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技有限公司
灌南縣融盛葡萄種植專業(yè)合作社
贛榆區(qū)14家
連云港海娃食品有限公司
連云港友聯(lián)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
連云港御龍茶業(yè)有限公司
連云港市贛榆區(qū)謝湖大櫻桃協(xié)會(huì)
連云港贛榆徐福茶廠
連云港金公果業(yè)有限公司
連云港贛榆閱綠園生態(tài)農(nóng)業(yè)科技有限公司
江蘇中鵬生態(tài)科技有限責(zé)任公司
江蘇雅仕農(nóng)場(chǎng)有限公司
連云港金傲來(lái)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇西石溝農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
連云港利翔農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇沃田集團(tuán)股份有限公司
贛榆沙河大鵬葡萄觀光采摘園
海州區(qū)5家
連云港市珍饈食品有限公司
連云港謝意家庭農(nóng)場(chǎng)
連云港集瑞園農(nóng)業(yè)科技有限公司
連云港市李記明章食品有限公司
連云港市凱威酒業(yè)有限公司
連云區(qū)3家
連云港金喜食品有限公司
江蘇駿都生物科技有限公司
連云港連島海苔有限公司
云臺(tái)山景區(qū)1家
連云港市野仙茶葉有限公司
開發(fā)區(qū)1家
連云港天樂(lè)食品有限公司
高新區(qū)2家
連云港市圣湖農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司
江蘇紅香溢酒業(yè)有限公司
