世外桃源 前榮 先明 攝
【連網】（ 趙鳴 林備戰 張斕）《鏡花緣》小說作為我國歷史上著名的迷離魔幻小說，既有豐富的文化積淀，也有無限的奇幻想象空間。伴隨著《鏡花緣》文化的形成和成熟，《鏡花緣》文化旅游產業開始生發，其產業開發業態主要集中在新聞出版、戲曲演藝、動畫影視、動漫游戲、觀光景區以及關聯性產品。《鏡花緣》從最初的一本書逐步形成為一種文化氣派和文化現象，進而發展為現代文化旅游產業萌芽，歷經了200年的嬗變過程。現在基于全域旅游視野下研究《鏡花緣》文化旅游產業創新，需要從文化產業供給側結構性改革方面入手，聚力創新，聚合新要素，再構新業態，服務新群體，提供新產品。
一、《鏡花緣》文化旅游產業發展的主要問題
基于全域旅游產業理念，從資源利用、產品開發、產業業態和市場整合等方面來看，《鏡花緣》文化旅游產業發展存在著以下主要問題：產品單一，產業不旺，市場缺憾，涉域狹小。
二、《鏡花緣》文化旅游產業開發的創新路徑
1.掘金有效市場。一是要堅持思想創新。開發市場，創新是前提。開發《鏡花緣》文化旅游產業不能再滿足于造個《鏡花緣》景點，買幾樣與《鏡花緣》有關的產品，而需要從全過程、全時空、全業態等多維角度去創新設計，提供全身心的消費享受。二是堅持科技創新。科技是引領產業市場開發的新引擎。《鏡花緣》原本是我國傳統文化的經典之作，但是，要適宜現代市場開發需要依靠科技創新實現質的突破。伴隨著“互聯網＋”的數字時代的來臨，任何產業市場開發中離開了數字化新科技的應用是不可設想的。比如全域旅游中提出要為游客提供全時的文化旅游消費，假如人們想晚上消費《鏡花緣》文化旅游產品，可能非數字化產品莫屬了。三是注重協同創新。《鏡花緣》是一部神魔愛情小說，也可以說是一部神魔志怪小說，它與《西游記》從產業開發的角度來看，有著不同。它沒有太多的驚險傳奇，也缺少一定的喜劇情節。如同一杯春茶，可以慢慢品鑒。從市場來看，可能適宜老人、婦女、兒童互動體驗。近兩年來，隨著我國人口層級的變化和老齡化的增速，我國政府持續發布關聯產業發展計劃，如文化創意產業、健康產業、體育產業、傳統文化傳承等，這里的市場商機無可限量。
2.發展新型業態。一是“文化＋旅游”產業模式。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。要有效推動《鏡花緣》文化與《鏡花緣》旅游產業的兩者疊加，一方面深度挖掘《鏡花緣》文化產業要素；另一方面在旅游產業開發中更多、更好地融入《鏡花緣》元素，激活產業資源，互聯互通，共享共榮。二是“《鏡花緣》＋”產業模式。全域旅游注重全業、全面、全程，那么“《鏡花緣》＋”什么對于創新業態至為重要。將《鏡花緣》文化旅游產業添加入其他關聯產業的元素，可以起到事半功倍的成效。三是“現實＋虛擬”產業模式。如上研究所示：全域旅游可以概括為全景、全時、全業、全民的“四全”形態，即可以滿足全部人群隨時隨地享受和體驗《鏡花緣》文化旅游產品。
3.采用靈活模式。一是“景區＋文化”模式。要在區域范圍內圍繞《鏡花緣》文化，構建全覆蓋的文化旅游產業。可以將《鏡花緣》文化內容匯集于一個旅游景區區域內加以開發利用。比如廣東河源市的萬綠湖《鏡花緣》風景區。這個景區原本是一個集自然生態、園林、森林、奇石異洞的景觀，與《鏡花緣》的匹配之處在于自然生態景觀。二是“創意地產＋文化”模式。可以借力地產投資開發，以《鏡花緣》文化為由頭，將文化創意、文化觀賞、商務旅游、影視拍攝、休閑體驗、健康養老等功能匯聚一體，融入全域旅游的產業要素，增強項目本身的市場功能和地產價值。在此項目實施過程中，逐步形成《鏡花緣》文化旅游生態，開發《鏡花緣》文化的產業價值。比如李汝珍老家江蘇連云港灌云縣的《鏡花緣》街區開發項目。三是“特色小鎮＋文化旅游”模式。這是結合我國城鄉一體化發展建設需要創建的。
4.開發適宜產品。推進全域旅游關鍵在于產品開發，沒有適銷對路的產品，產業開發也無法實現。因此，從開發適宜的《鏡花緣》文化旅游產品至關重要。一是做精傳統產品。就現有的產業而言，傳統產品依然有廣闊的開發空間。二是開發新型產品。要力推供給側結構性改革，把握消費導向，前瞻產業趨勢，激活市場動能，注重產品的創新開發。三是衍生產業鏈產品。基于現有《鏡花緣》文化旅游開發的現狀，加快全產業鏈的銜接結合配套至關重要。比如連云港號稱是《鏡花緣》的策源地，并一直致力于打造《鏡花緣》旅游。四是用好知識產權。現在《鏡花緣》文化旅游產業開發剛剛起步，用好無形資產的隱形價值，開發產品可以事半功倍。
5.運用合理機制。在我國經濟發展過程中，產業之間長期習慣于分割行事，各自為政，缺少融合共享的產業融合機制。基于全域旅游視角下開發《鏡花緣》文化旅游產業，要逐步從封閉的旅游自循環向開放的“旅游＋”融合發展方式轉變；從旅游企業單打獨享到社會共建共享轉變，最終實現從小旅游格局向大旅游格局轉變，機制建設非常關鍵。一是搭建產業融合的信息機制，二是構建產業融合的開發機制，三是建設產業融合聯通機制。產業融合聯通機制是現代產業跨界合作的一種方式，也是共享經濟倡導的發展模式。要善于挖掘各類產業和業態的潛能，細化產業分工，做強特色業態，揚長避短，趨利避害，實現企業的共享共贏。
作者單位：市文廣新局、市大陸橋運輸研究會
