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【連網(wǎng)】 （□ 王懷詩）從去年開始，視頻直播躋身移動互聯(lián)網(wǎng)風口，各種直播軟件在大眾的娛樂生活中悄然走紅。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至今年上半年，7.1億網(wǎng)民中共有3.25億人看過直播，占比接近一半。在APP上，主播們無論是與粉絲有一搭沒一搭的閑聊，還是直播吃飯、睡覺，都能引起數(shù)以萬計的圍觀，有的甚至還能因此獲得巨額打賞。
筆者以為，網(wǎng)絡直播正在淪為各個群體的營銷工具，無論是素人還是網(wǎng)紅抑或是明星，他們做直播都是各取所需。
說到一些網(wǎng)絡直播沒什么“營養(yǎng)”，相信很多看過網(wǎng)絡直播的人都深有同感。素人直播就不用多說了，直播內(nèi)容一般不出眾。網(wǎng)紅直播則圍繞賺錢或者是攢人氣的目的，憑借自身的顏值、口才或者是才藝，吸引粉絲觀看，與粉絲互動，進而獲得粉絲的巨額打賞，其實他們的直播內(nèi)容中有多少有價值的東西呢，恐怕沒有多少，粉絲們也只是通過直播這個平臺，感官上拉近了與網(wǎng)紅的距離，除了獲得些許心理上的滿足，并沒什么實際意義。明星參與直播目的就更明顯了，一般都是配合影視劇上映、品牌活動的宣傳需要，互動內(nèi)容也多是圍繞工作本身，時間不會太長。明星作為特殊群體，真正開通直播賬號、能經(jīng)常和網(wǎng)友互動的更是寥寥無幾。
不僅是沒“營養(yǎng)”，有些網(wǎng)絡直播甚至走低俗淫穢路線，以博受眾眼球，對于這類直播，相關監(jiān)管部門要加大網(wǎng)絡視頻直播監(jiān)管力度，一旦發(fā)現(xiàn)，立馬強制下架。
移動時代的到來，使得直播成本變得更加低廉，一部智能手機加上互聯(lián)網(wǎng)，就能支起一個和外界對話的窗口。面對五花八門的直播內(nèi)容，受眾要擦亮自己的雙眼，諸如烹飪技巧、語言學習之類的直播可以看看，畢竟能提升自身素養(yǎng)。而像網(wǎng)紅日常生活直播、明星活動宣傳之類沒什么“營養(yǎng)”的就沒必要看了，除了浪費時間，實在沒有其他可取的。
