連云港灌云：從“制造”到“智造” 解鎖主題服飾產(chǎn)業(yè)“出海”密碼

2024-10-26 10:55 來(lái)源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】（記者楊銳冰張晶晶通訊員張文華王子維卞京）日前，筆者走進(jìn)位于江蘇連云港灌云維密小鎮(zhèn)的主題服飾產(chǎn)業(yè)園，只見伊影服飾、魅族服飾、愛如如制衣工廠生產(chǎn)車間的工人們正在爭(zhēng)分奪秒趕“雙十一”訂單。直播間內(nèi)，主播們介紹著本季新款、爆款，各種福利放不停。

灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園常務(wù)副總經(jīng)理張建國(guó)介紹，灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、功能最完善的主題服飾產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展區(qū)，集聚規(guī)上主題服飾生產(chǎn)企業(yè)超1000家，線上線下綜合年交易額近80億元，網(wǎng)絡(luò)銷售占全國(guó)份額的70%以上。

“截至目前，園區(qū)一期已經(jīng)簽約118家企業(yè)，54家有一定規(guī)模的主題服飾企業(yè)已入園。”張建國(guó)介紹，“我們的目標(biāo)是投入運(yùn)營(yíng)5年后成為中國(guó)主題服飾產(chǎn)業(yè)第一重鎮(zhèn)。”

圍繞這一目標(biāo)，灌云正全力打造“全球主題服飾產(chǎn)業(yè)智造高地”，打造更完備、更緊密的紡織服裝產(chǎn)業(yè)協(xié)作體系，讓產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)蝶變成新質(zhì)生產(chǎn)力，加速灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型“出海”。

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瞄準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)

打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈

臨近“雙十一”，灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園內(nèi)一派熱火朝天景象。在灌云伊影服飾有限公司的生產(chǎn)車間里，工人們正在縫紉機(jī)前，加工剪裁好的布料。

“最近訂單爆棚，縫紉工緊缺。”灌云縣電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、灌云伊影服飾有限公司董事長(zhǎng)譚軍介紹，“公司目前擁有員工300余名，配套加工人員400余名，打造了‘曼珠花開’‘欣伊影’等多個(gè)自主品牌。訂單主要是內(nèi)衣、睡衣、睡袍、主題服飾、晚禮服以及高級(jí)定制。”

在灌云縣，像這樣規(guī)模以上主題服飾生產(chǎn)企業(yè)超1000家，集聚了5萬(wàn)余名從業(yè)人員，銷售網(wǎng)店近5000家。

瞄準(zhǔn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)新賽道，灌云主題服飾帶來(lái)一年超過(guò)1億件的快遞量。亞馬遜、Tik Tok、Shein等海外平臺(tái)訂單紛至沓來(lái)，一個(gè)涵蓋面輔料供應(yīng)、生產(chǎn)加工、電商運(yùn)營(yíng)、倉(cāng)儲(chǔ)物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈條漸漸形成。

“以前，灌云在主題服飾生產(chǎn)代加工方面具有優(yōu)勢(shì)，但銷售模式只停留在訂單和采購(gòu)層面。”張建國(guó)說(shuō)，“為了解決銷售問(wèn)題，2021年9月，灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園開工建設(shè)，我們團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)招商工作。”

灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃總用地約3平方公里，其中產(chǎn)業(yè)核心區(qū)規(guī)劃用地約767畝，總建筑面積約72萬(wàn)平方米，總投資約41億元。目前，園區(qū)一期已經(jīng)簽約118余家企業(yè)，入駐82家企業(yè)，服裝加工企業(yè)已經(jīng)投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)32家。

“產(chǎn)業(yè)核心區(qū)的主題服飾研發(fā)‘智造’和現(xiàn)代物流板塊，總建筑面積約48萬(wàn)平方米，分三期建設(shè)完成。2023年6月起陸續(xù)投入運(yùn)營(yíng)，是以主題服飾研發(fā)、生產(chǎn)、展示、交易為特色的新一代產(chǎn)業(yè)園區(qū)。”張建國(guó)表示，如今，依托灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園，灌云以“主題服飾”為名，統(tǒng)籌發(fā)展這條時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈。

目前，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)入駐36家。其中包含主流的8家快遞公司已入園，京東物流在園區(qū)建立云倉(cāng)，更有國(guó)際物流公司為產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)有力的保證和支撐。此外，入駐面輔料、剪裁設(shè)備、商鋪攝影、設(shè)計(jì)公司等企業(yè)18家，做好產(chǎn)業(yè)鏈上下游服務(wù)配套。電商公司入駐11家，字節(jié)跳動(dòng)、蘇豪云商、大象直播、匯出海、1688等頭部企業(yè)強(qiáng)勢(shì)入駐，為主題服飾搭建了全新的銷售渠道。

與此同時(shí)，灌云積極做好返鄉(xiāng)富民增收工作，搭建公共人力資源平臺(tái)，吸引更多在外人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，并優(yōu)化從業(yè)環(huán)境，維護(hù)從業(yè)者合法權(quán)益，保障民生。

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樹立品牌標(biāo)桿

從“制造”到“智造”

從汲汲無(wú)名到全國(guó)“主題服飾之都”，灌云如何實(shí)現(xiàn)“奇兵破襲”？

張建國(guó)提到了一個(gè)關(guān)鍵人物：雷叢瑞。出生于1991年的雷叢瑞，是土生土長(zhǎng)的灌云人。2006年，電商經(jīng)濟(jì)剛剛興起，雷叢瑞經(jīng)營(yíng)起淘寶網(wǎng)店。“有一天，有個(gè)顧客問(wèn)我，你這兒有性感內(nèi)衣賣嗎？”憑借著敏銳的嗅覺，雷叢瑞覺得這可能是個(gè)商機(jī)，于是一邊線上接單，一邊弄幾臺(tái)縫紉機(jī)拉著親戚一起做。

由于情趣內(nèi)衣投資成本低、利潤(rùn)回報(bào)高，雷叢瑞很快賺到了人生第一個(gè)100萬(wàn)。此后，在雷叢瑞影響下，越來(lái)越多灌云人回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、辦廠。也就是從這時(shí)開始，灌云的情趣內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，開始真正起步了。

情趣內(nèi)衣大都由薄布、蕾絲組合而成，沒有多高的技術(shù)門檻。有裁縫功底的灌云大媽們，成為第一批制造“主力”。

有的大媽成為工廠“坐班”員工，有的在家里、在車庫(kù)里支起了縫紉機(jī)，開起了家庭作坊。

“灌云的情趣內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)更多的是來(lái)料加工模式，制作情趣內(nèi)衣所需的面、輔料，要從外地大批量采購(gòu)，這過(guò)程中涉及到流程、人工、物流等成本。”灌云維密小鎮(zhèn)總顧問(wèn)邵念強(qiáng)介紹，由于沒有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)，又要和外地產(chǎn)品卷價(jià)格，灌云情趣內(nèi)衣一度經(jīng)歷“陣痛”。

這一局面持續(xù)了6年。2016年，一位外來(lái)的年輕人率先打破僵局。王昌琪，瑰若制衣廠的負(fù)責(zé)人，也是當(dāng)時(shí)灌云情趣內(nèi)衣工廠主里少有的大學(xué)生。他差異化選擇高端情趣內(nèi)衣市場(chǎng)，帶動(dòng)越來(lái)越多的工廠轉(zhuǎn)型。

“工廠開始從產(chǎn)品材質(zhì)、做工上升級(jí)，從而提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)，扭轉(zhuǎn)價(jià)格戰(zhàn)帶來(lái)的惡性循環(huán)。”邵念強(qiáng)說(shuō)，“市場(chǎng)上不再是9.9元包郵的天下，19.9元、29.9元乃至50元以上的情趣內(nèi)衣銷量也很好，滿足市場(chǎng)差異化需求。”

不僅如此，還從之前單一的情趣內(nèi)衣，發(fā)展為集漢服、制服、cosplay、演出服等多樣化的主題服飾。

通過(guò)近20年的發(fā)展，灌云主題服飾打出了知名度。2021年10月26日，在相關(guān)部門的支持下，灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園區(qū)公共品牌——“灌蜜樂(lè)園”正式誕生，現(xiàn)已正式投產(chǎn)、銷售。

“我們?cè)谠撔袠I(yè)無(wú)引領(lǐng)品牌的情況下，通過(guò)率先打造園區(qū)公共品牌，摸索行業(yè)品牌發(fā)展之路，為企業(yè)樹立標(biāo)桿。”張建國(guó)說(shuō)，“就比如說(shuō)伊影服飾，專門邀請(qǐng)了迪拜的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，立足于自主研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品，依靠海外倉(cāng)及國(guó)內(nèi)外客戶，產(chǎn)品熱銷全球100多個(gè)國(guó)家。”

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制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

推動(dòng)產(chǎn)業(yè)蝶變“出海”

主題服飾產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，離不開行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。作為灌蜜樂(lè)園品牌創(chuàng)始人，許燕正在推動(dòng)一場(chǎng)主題服飾的“產(chǎn)業(yè)革命”——她要把主題服飾從“成人用品賽道”拓展到“服裝內(nèi)衣賽道”。

她集結(jié)了灌云當(dāng)?shù)仡^部主題服飾企業(yè)，正在努力促成中國(guó)服裝協(xié)會(huì)將“主題服飾”納入服裝內(nèi)衣的類目下，并制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)——官方稱作“輕薄主題服飾”。

“主題服飾的生產(chǎn)缺少統(tǒng)一類目和團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，這是行業(yè)發(fā)展的阻礙。”許燕說(shuō)，從無(wú)到有的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將對(duì)面料、走線、體驗(yàn)感等細(xì)節(jié)做出規(guī)范。

經(jīng)過(guò)不懈的努力，《輕薄主題服飾》類目于2023年落地，并和中國(guó)服裝協(xié)會(huì)共同起草了團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，于同年11月在灌云縣正式公布。這是灌云主題服飾在高質(zhì)量發(fā)展道路上的歷史性節(jié)點(diǎn)，助推輕薄主題服飾產(chǎn)業(yè)規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化升級(jí)，助力中國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)、走出國(guó)門。

“我們做了主題服飾行業(yè)此前鮮有人做的兩件事：一是聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師，設(shè)計(jì)原創(chuàng)主題服飾款式；二是建設(shè)了開放式的示范工廠，讓更多人看到主題服飾的生產(chǎn)過(guò)程。”許燕說(shuō)，“希望這樣做能夠改變?nèi)藗儗?duì)于主題服飾行業(yè)的刻板印象。”

主題服飾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)也越來(lái)越受到重視。2023年以來(lái)，灌云縣新增相關(guān)領(lǐng)域發(fā)明專利127件，同比增長(zhǎng)126.79%。4月25日，灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園版權(quán)管理服務(wù)中心、知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作站揭牌成立。

“我們將加強(qiáng)作品著作權(quán)登記指導(dǎo)服務(wù)，提高主題服飾作品版權(quán)登記量，提升各個(gè)企業(yè)的版權(quán)保護(hù)意識(shí)和合法經(jīng)營(yíng)意識(shí)，努力推動(dòng)灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園打造省級(jí)和全國(guó)版權(quán)示范園區(qū)。”灌云縣委常委、宣傳部部長(zhǎng)金耀說(shuō)。

隨著國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，嗅覺敏銳的灌云工廠，關(guān)注到了跨境電商新賽道。

今年8月初，在灌云維密小鎮(zhèn)舉辦的主題服飾新品選品會(huì)上，組織了50多家跨境電商企業(yè)采購(gòu)團(tuán)，以及亞馬遜、速賣通等平臺(tái)，深入灌云產(chǎn)業(yè)帶，展開為期兩天的探廠和選品對(duì)接會(huì)，加速灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)帶與跨境出海全鏈路資源的融合。

灌云本地情趣內(nèi)衣頭部企業(yè)伊影、百艷、午夜魅力等悉數(shù)參加，創(chuàng)始人、負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)接待、交流。

“活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，跨境電商聯(lián)合灌云主題服飾產(chǎn)業(yè)園及數(shù)十家頭部企業(yè)發(fā)布了《情趣內(nèi)衣品類手冊(cè)》，全面剖析主題服飾在全球市場(chǎng)的趨勢(shì)，高效鏈接主題服飾跨境“出海”一手貨源和全產(chǎn)業(yè)資源，為企業(yè)的全球化布局提供強(qiáng)有力支持。”張建國(guó)說(shuō)。

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近年來(lái)，灌云縣還先后舉辦了全國(guó)主題服飾設(shè)計(jì)師大賽、時(shí)裝周睡衣模特大賽、主題服飾產(chǎn)業(yè)高峰論壇、上下游供應(yīng)鏈相關(guān)推介及招商會(huì)，為線上線下融合發(fā)展、服務(wù)和模式創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)、品牌打造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面提供保障，全力提高主題服飾產(chǎn)業(yè)發(fā)展核心競(jìng)爭(zhēng)力。

灌云主題服飾出口占全國(guó)出口份額的約八成，產(chǎn)品暢銷全球，覆蓋歐美、日韓、東南亞等熱門海外市場(chǎng)。

如今，以主題服飾產(chǎn)業(yè)為龍頭，灌云縣引導(dǎo)紡織產(chǎn)業(yè)逐步發(fā)展壯大，恒邦智紡、鷹游紡織、國(guó)成服飾等一批重點(diǎn)紡織服裝企業(yè)紛紛落地，一個(gè)百億級(jí)紡織服裝板塊正在灌云逐步形成。

連云港灌云：從“制造”到“智造” 解鎖主題服飾產(chǎn)業(yè)“出海”密碼

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