江蘇連云港：“西游+”助燃文旅市場乘“熱”而上

【連網(wǎng)】（張晨晨 劉東 宋歌 楊新 錢凡雪 李孟紗）《大話西游》主題舞美，國風(fēng)藝人輪番登臺(tái)……七夕之夜，孔望山景區(qū)迎來了一場前所未有的視聽盛宴——“這就是連云港·一生所愛”大話西游30周年國風(fēng)音樂會(huì)，點(diǎn)燃了屬于孔望山的國風(fēng)熱潮。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日場內(nèi)外人流量高達(dá)12000人次。舞臺(tái)上，傳統(tǒng)戲劇與流行歌曲的完美融合成為本次音樂會(huì)的亮點(diǎn)，觀眾們在傳統(tǒng)藝術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)中感受到了文化自信。

在這個(gè)夏季，連云港市依托連云港之夏旅游節(jié)所帶來的引流契機(jī)，深挖西游文化等特色元素，整合文旅資源，推動(dòng)了文旅消費(fèi)“活起來”“火起來”，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”“壯起來”，展現(xiàn)了一個(gè)火熱的夏季西游狂歡。

西游文化賦能品牌輸出

“媽媽，這里竟然有一百多年前的《西游記》??！”這個(gè)暑假，位于連云港市圖書館的《西游記》文獻(xiàn)館吸引無數(shù)家長和孩子的駐足——這里存有《西游記》的古籍、民國文獻(xiàn)、少數(shù)民族版本以及國外版本等。通過梳理各版本，可厘清故事、人物發(fā)展脈絡(luò)，圍繞傳說故事、地質(zhì)變遷、人文歷史講述西游故事與連云港結(jié)緣的過程。為提高館內(nèi)服務(wù)的趣味性，暑期里，連云港市圖書館還開發(fā)“圖小孫”“圖小戒”兩位機(jī)器人館員進(jìn)行現(xiàn)場講解；另外設(shè)計(jì)“通關(guān)文牒”，將文化與體驗(yàn)相結(jié)合，讀者通過打卡蓋章沉浸式感受西游世界的魅力。

進(jìn)入夏季以來，連云港市以打造西游文化品牌為基礎(chǔ)，著力挖掘用好地域特色文化資源，點(diǎn)燃夏季旅游的“西游文化味”——連云港市圖書館的《西游記》文獻(xiàn)館、連云港市博物館的《西游記》文化陳列展廳、連云港老街的“西游記博物館”等，均成為不少親子研學(xué)活動(dòng)的主要基地。柚子姐姐讀書會(huì)負(fù)責(zé)人嚴(yán)月梓趁著暑期帶領(lǐng)不少孩子開展傳統(tǒng)文化研學(xué)，“孩子們通過夏季研學(xué)游，感受到了西游文化的獨(dú)特魅力，讓我也收獲滿滿。”

“西游文創(chuàng)周邊”也成為出圈單品之一。伴隨著大話西游30周年國風(fēng)音樂會(huì)的舉行，孔望山景區(qū)“海州禮品”店里的各類西游文創(chuàng)火速出圈——“花果山游禮”“茶小孫”“Mr.Sun大圣”“通關(guān)文牒”等大賣，掀起“致敬英雄、回憶經(jīng)典”的熱潮。“我們以大圣與西游IP為抓手，推出一款Mr.Sun大圣的盲盒。”店員介紹，暑期賣出不少，大部分顧客都是外地人，因?yàn)樗麄冊趧e的地方?jīng)]見過這種嘻哈風(fēng)的孫悟空。

“除了一些固態(tài)的、可視的西游文化資源，連云港還有著豐富的可感知的西游精神文化資源。”連云港市歷史文化研究會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人徐習(xí)軍介紹。尤其是在當(dāng)下，多元化、碎片化的現(xiàn)代文化孕育出了多元化、年輕化的消費(fèi)群體，因此需要在文化符號(hào)的基礎(chǔ)上，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等，形成多種產(chǎn)業(yè)形態(tài)。最近一部AIGC微短劇《美猴王》的預(yù)告片，引發(fā)無數(shù)年輕游客共鳴。連云港市文廣旅局傳媒處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹：“該項(xiàng)目以花果山、連島景區(qū)等為創(chuàng)作核心，以科技手段另類解讀孫悟空，預(yù)告片一經(jīng)發(fā)布，就為花果山引來不少夏季客流量。”

沉浸式互動(dòng)讓游客“立體閱讀”

“書接上回，齊天大圣在天界惹怒眾神明，本章我們來講講大圣是如何驍勇戰(zhàn)群英的……”日前，西游書場巡演在民主路老街新浦廣場準(zhǔn)時(shí)上演，來自天津貽笑坊的相聲演員，惹得市民和游客很是歡喜。“原本我們晚上是帶孩子來逛逛街，沒想到還表演相聲，碰巧孩子特別喜歡，就坐下來聽了一會(huì)兒。”市民劉女士說。因收獲市民喜愛，此項(xiàng)活動(dòng)從季演性節(jié)目轉(zhuǎn)為常態(tài)化活動(dòng)，每周三次都會(huì)在室外廣場演出，一直持續(xù)到10月1日。

在許多城市，沉浸式旅游演藝活動(dòng)正成為文旅開發(fā)的重要組成部分。連云港市各景區(qū)和相關(guān)單位也順應(yīng)時(shí)勢，大膽創(chuàng)新，推出不少大型沉浸式互動(dòng)性主題演出——漁灣景區(qū)《鳳起漁灣》高空秀、鹽河巷“水韻鹽河·驛漾海州”鹽河驛水上游覽、本土西游題材兒童劇《智取寶葫蘆》、大型旅游演藝與民族器樂劇《樂見西游》等，這些都為連云港市夏季旅游提供了別樣的沉浸式盛景。

“現(xiàn)代旅游，應(yīng)更加注重環(huán)繞式、沉浸式的旅游體驗(yàn)，如此，經(jīng)營者才能實(shí)現(xiàn)‘旅游經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展。”連云港市旅游研究會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人趙鳴介紹。這個(gè)暑期里，一支由20多名花果山景區(qū)員工組成的“西游神魔團(tuán)”持續(xù)走紅，他們“巡山路”“抓唐僧”“跳迪斯科”，尤其是自編自演的《蟠桃盛宴》《唐僧宴》以及零距離互動(dòng)的親切感，讓游客邊玩邊看。“以前我們嘗試過以人物扮演的形式來增加與游客的互動(dòng)，但多停留在站樁合影、過場走秀等，這是我們首次嘗試以情景劇模式與游客互動(dòng)，效果非凡。”花果山西游神魔團(tuán)負(fù)責(zé)人張瑜介紹。

山海元素、大圣故里等關(guān)鍵詞為連云港挖掘和發(fā)展西游文化提供了諸多優(yōu)勢。近段時(shí)間以來，“大圣召集令觀日出”“連云港老街文化藝術(shù)周”等活動(dòng)也層出不窮，成為引客“利器”。“我市應(yīng)立足于當(dāng)?shù)刈匀毁Y源、歷史場景和民間傳說等，綜合《西游記》《鏡花緣》《山海經(jīng)》等古典名著，全面、準(zhǔn)確、立體地挖掘連云港的文化故事和基因，使之成為旅游開發(fā)的最有力支撐，才能進(jìn)一步激發(fā)城市文化自信。”趙鳴道。

“主題游樂”讓“西游+”釋放更多能量

白色派對、槳板比賽、露營火鍋……最近，連云港園博園第二屆荷花節(jié)快閃酒館活動(dòng)如火如荼展開，讓一時(shí)有些沉寂的園區(qū)迎來激情。而這里也正結(jié)合《西游記》《鏡花緣》等神話名著，孕育一處集文化、休閑、親子、演藝于一體的特色主題園區(qū)。“隨著以園博園升級(jí)改造項(xiàng)目為代表的更具現(xiàn)代感、體驗(yàn)性和娛樂性的西游文化主題文旅項(xiàng)目的落地，我市以西游文化為主題的產(chǎn)品和服務(wù)正在變得更加豐富。”連云港市文化研究學(xué)者方兆富表示。

“一直以來，我市都在積極進(jìn)行西游文化開發(fā)，但總體思路稍顯傳統(tǒng)、拘束，在資源的開發(fā)和利用上，有些‘靠山吃山’的傳統(tǒng)僵化思維，對西游故事的傳播整體顯得扁平化。”連云港市社科聯(lián)主席商顯福建議，“漫威宇宙”的科幻思維為“西游宇宙”構(gòu)建的“未來思維”開了腦洞，淮安西游主題公園項(xiàng)目建設(shè)堅(jiān)持創(chuàng)新，重視策劃，不走老路、尋求新路，這些都可為園博園的改造提升提供豐富的故事錨點(diǎn)和價(jià)值坐標(biāo)，也體現(xiàn)了新型文旅智庫支撐文旅融合和發(fā)展的重要性。

近些年，連云港市積極拓展“大西游”IP內(nèi)涵，加快推動(dòng)“一核三帶五區(qū)”文旅發(fā)展由藍(lán)圖轉(zhuǎn)化為實(shí)景，全面激發(fā)文旅市場發(fā)展動(dòng)能。作為《西游記》文化的集中發(fā)源地，這個(gè)夏季，云臺(tái)山景區(qū)眾多優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目正處于開發(fā)階段——花果山景區(qū)大圣湖唐王壩西游主題水上游樂項(xiàng)目進(jìn)展順利，建成后將填補(bǔ)花果山景區(qū)水上娛樂主題業(yè)態(tài)，預(yù)估能帶來年25萬至35萬人次的客流量，尤其會(huì)帶動(dòng)夏季親子旅游進(jìn)一步升溫。與此同時(shí)，連云港市部分從業(yè)者還在試著將西游神話人物背后的文化、歷史、商業(yè)資源等，通過數(shù)字VR體驗(yàn)、創(chuàng)意雕塑、游戲互動(dòng)等方式最大限度發(fā)掘其紅利，并提出建設(shè)西游數(shù)字技術(shù)體驗(yàn)樂園，打造本土西游“元宇宙”。

夏季就要過去，但旅游市場必然持續(xù)火熱，如何進(jìn)一步打好“西游+文旅”的牌？業(yè)內(nèi)人士指出，西游文化與旅游相結(jié)合，是推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的有力實(shí)踐。要進(jìn)一步研究探索“西游+科技”“西游+教育”“西游+體育”等新模式，著力打造主題性體驗(yàn)式消費(fèi)場景，同時(shí)依托景區(qū)、展館等，加強(qiáng)與西游絲路沿線區(qū)域的合作交流，提升西游文化影響力，讓更多游客感受到“大圣故里、西游勝境”的獨(dú)特魅力。

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