“city不city” 連云港文旅市場迎來消費者“主權時代”

【連網】（記者 張晨晨 通訊員 韓倩倩 錢凡雪 蘇笑）燒烤節、音樂節、短視頻挑戰賽……為進一步活躍連云港市海州區暑期文旅市場，日前，“暢游海州 FUN肆一夏”2024海州區文旅消費推廣季拉開帷幕。近年來，連云港市一直圍繞文旅融合發展主線，為游客提供更多樣的“消費選項”。最新的同程平臺數據顯示，產品訂單、消費金額連續3年增長。今年上半年，連云港市旅游產品訂單量就高達150萬+，旅游消費金額達3億元+。亮眼成績單的背后，是消費者所主導的市場走向，是對連云港“品質化”“多元化”“年輕化”消費業態的青睞。

“當前，消費者對旅游的品質化體驗不斷升級。”同程研究院研究中心主任謝曄分析，對比以往到此一游、打卡趕集的旅游方式，現今的消費者更希望能夠在連云港深化多角度的體驗。最近剛入選江蘇省“夜游熱點榜單”的老新浦風情街區在此方面就獨樹一幟，鹽河巷“萬人海鮮燒烤節”就讓無數游客“品鑒一方水土、短暫成為一方人”。“我們從7月13日持續至8月13日，廚王爭霸、西游評書、女團表演等，連續一個月，就是讓游客在滿足舌尖快感同時，充分感受古巷市井煙火。”鹽河巷主要負責人介紹。當前，連云港自然風光類景區仍是最受游客歡迎的類型，其中花果山、漁灣、連島等常年占據榜單TOP3。正是這些熱門景點的帶動，游客紛至沓來。同程數據顯示，今年上半年，連云港市線上景點預訂客流達到38萬+，文旅消費動能持續釋放。

“當前，越來越多游客傾向于尋找能提供獨特體驗和個人成長的活動。”謝曄分析，連云港通過多樣化的營銷方式和內容體驗不斷拓展文旅行業外延，實現最具性價比的文旅消費新體驗，為文旅消費擴容注入新的活力。作為連云港旅游資源主要富集地，連云區在多元化的消費體驗上下功夫，該區文體旅局相關負責人介紹，當前，原蔚藍海岸酒店已完成提升改造，voco酒店正式開業迎賓；游艇俱樂部則新增水上飛人、海上拖傘等游樂項目，大沙灣至蘇馬灣帆船航線開始試航，全力增添“最美海島”新注腳。與此同時，連云港還利用西連島、留云嶺等村落改建文旅消費場所，深入挖掘鄉村民俗，極力滿足銀發人的鄉土情懷；利用國家區域醫療中心項目建設契機，加快打造“黃海明珠、康養福地”品牌，吸引更多游客度假養生。

“去年以來，不論是反向旅游、City walk等新興旅游方式出圈，還是淄博、天津等地火爆，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動。”謝曄分析，這反映了年輕用戶“為悅己”“為興趣”“為社交”的消費理念。數據顯示，連云港游客畫像中，90后、00后占比高達70%，成為極具消費活力的核心客源，彰顯了其個性化的消費特質。連云港正是圍繞這一點，持續孵化“年輕人愛來的打卡地”。連云港老街就是典型案例。目前，老街已建成“云海觀日”網紅打卡地標，投用“民國空間”“換裝體驗”等文化活動場所，形成山地康養、藝術寫生、研學旅游多式合一的消費街區。截至7月14日，老街接待游客51.7萬人次，營收達到4390萬元，都同比大幅增長。其中，青年人群占比呈連年大幅提升態勢。

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