地市級黨媒新媒體視頻報道的創新實踐

□ 劉昆

在媒體深度融合的背景下，地市級報業集團如何借助新媒體視頻報道實現轉型？連云港報業傳媒集團通過主題深耕、技術賦能與形式創新，探索出一條可復制的創新路徑，為地方媒體融合提供了參考。

一、重大主題報道：從單向傳播到雙向互動

連云港報業傳媒集團以黨的二十大會議精神宣傳為契機，通過《社長總編專訪縣區一把手》系列報道，構建“政策解讀———地方實踐———公眾反饋”的傳播閉環。該系列采用多媒介聯動策略（報、網、微、端），累計閱讀量超60萬人次，印證了“參與式傳播”對地方政治傳播的促進作用。值得注意的是，該系列通過設置“網友提問專區”，收集公眾關注的熱點問題，并在訪談中由縣區負責人直接回應，使政策傳播從單向灌輸轉向雙向對話。

在鄉村振興主題中，集團推出《鄉村振興Vlog老鄉你說話》系列短視頻，以第一視角記錄鄉村變遷。Vlog的強互動性與真實性特征，使該系列在學習強國平臺點擊量突破30萬次，有效實現了“故事化傳播”與政策宣導的平衡。

二、城市形象傳播：文化IP與場景化創新

2024年，連云港報業傳媒集團策劃《云臺新景二十四》系列視頻，將城市文化符號嵌入內容，形成“文化IP+旅游推廣”協同效應。《遇“薦”好書》欄目邀請本地名人擔任“薦書官”，以個人故事串聯書籍與城市文化，打造“可閱讀的城市名片”。

結合抖音網紅“羊毛月”的連云港探訪活動，連云港報業傳媒集團推出《“盲盒”開出連云港！》，利用“網紅經濟”擴大傳播半徑。數據顯示，該視頻單日播放量達50萬+，驗證了“場景化營銷”對地方形象傳播的賦能價值。值得注意的是，集團并未簡單復制網紅流量模式，而是通過設計“城市盲盒挑戰”互動環節，引導用戶自主創作內容，形成二次傳播裂變。

三、技術賦能：從工具應用到生態重構

5G與AI提升傳播體驗。在近幾年的市兩會報道中，連云港報業傳媒集團引入5G直播、虛擬主持人等技術，實現實時互動與沉浸體驗。2022年市兩會直播總瀏覽量超過62萬次，表明技術適配能夠顯著提升公眾政治參與意愿。例如，虛擬主持人通過AI語音合成技術，以方言播報民生議題，拉近與本地用戶的情感距離。

此外，連云港報業傳媒集團通過成立新媒體視頻部，用專業化團隊保障內容質量，并構建“策采編發”一體化流程，推出《“質”同道和新絲路上的百寶箱》《鏈上看產業》《百秒飛瞰園博園》《我們的向“新”力》等高質量作品。其中，《“質”同道和新絲路上的百寶箱》通過新華社客戶端全球傳播，《百秒飛瞰園博園》被央視新聞客戶端轉載，凸顯專業化團隊對內容競爭力的強化作用。視頻部的攝制團隊采用“項目制”管理模式，每個項目組包含策劃、攝像、后期等角色，確保內容從創意到落地的全流程把控。

四、創新成效：傳播力與服務力雙提升

截至2024年底，連云港報業傳媒集團新媒體用戶量突破300萬，最高單篇閱讀量3599.1萬人次，印證了創新策略對媒體影響力的正向驅動。數據分析顯示，采用視頻形式的稿件平均互動率比傳統報道高47%，表明形式創新可顯著增強用戶參與。新媒體視頻報道成為政策宣導、城市推廣的重要工具。在重大主題報道中，宣傳黨的政策方針，展示地方發展成就；在城市形象宣傳中，提升城市知名度和美譽度，吸引投資和人才；在技術創新應用中，提高信息傳播效率，為地方經濟社會發展營造良好的輿論環境。

連云港報業傳媒集團的實踐表明，地市級媒體應該以用戶需求為導向，通過主題深耕、形式創新與技術賦能實現突破。強化“技術———內容———場景”協同創新，同時加強跨區域合作共建內容池，培育復合型人才，并進一步探索AI、元宇宙等新技術應用，為可持續發展注入新動能。

作者單位：連云港報業傳媒集團

總值班: 曹銀生     編輯: 梁紅燕     

來源: 連云港發布

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