非遺老字號帶來文旅新活力———港城旅游市場一線新觀察之三

（□ 張晨晨 包倩 王雅萱 張志巧 張玉潔 蘇笑 ）國貨暢銷、國潮興起、非遺熱賣成為新現(xiàn)象，新場景、新業(yè)態(tài)不斷激活消費(fèi)潛力，傳遞出文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁活力。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，非遺文化消費(fèi)熱情愈發(fā)高漲，相關(guān)搜索量環(huán)比上升7.6%。從傳統(tǒng)民俗到非遺傳承等，文旅消費(fèi)活力在內(nèi)容豐富、形式多樣的活動中，得到進(jìn)一步釋放。

“民俗游”引來大量客流

    “隨著老百姓對傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感不斷強(qiáng)化，‘國潮風(fēng)’也不斷賦能消費(fèi)新業(yè)態(tài)，激活消費(fèi)新動能。”業(yè)內(nèi)專家分析，從潮汕英歌舞、福建游神、甘肅醉關(guān)公等，到持續(xù)火爆全年的西安唐風(fēng)文旅等，這些肉眼可見的“頂流”，不僅是民俗文化的強(qiáng)勢出圈，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力和復(fù)蘇韌性的增強(qiáng)。我市也突出龍年元素和文化特色，各類廟會燈會、民俗體驗如約而至，成為出行主旋律和“流量擔(dān)當(dāng)”。

　　“新春燈會、舞龍表演、廟會市集等活動成為游客新春出游的重要選擇。”市文廣旅局資源開發(fā)處相關(guān)負(fù)責(zé)人說。數(shù)據(jù)顯示，海州園博園“東方神話 西游圣境”彩燈會、月牙島“百鳥朝歲 萬花迎春”主題燈會、東海西雙湖新春燈會等，累計吸引游客近10萬人次。花果山景區(qū)新春西游廟會嘉年華上演，非遺、漢服、民俗等多項特色活動讓游客們領(lǐng)略西游文化魅力；海州古城、老新浦風(fēng)情街區(qū)、連云港老街以及各地村鎮(zhèn)系列民俗踩街、國潮夜演、國風(fēng)巡游等活動熱鬧非凡。

“非遺美食”變吸金利器

        民俗味越來越濃，各地的非遺集市也紅火起來，這些非遺產(chǎn)品中，美食類大受歡迎。為引流和送出祝福，在花果山玉女峰，景區(qū)就為游客免費(fèi)安排了新年登高的“甜甜糕”，得到廣大游客贊許；在民主路老街、鹽河巷等組織的新春大集上，一些“老味道”也受到歡迎。

　　“擺攤式”的非遺美食只是“假期經(jīng)濟(jì)”的縮影，市場化的餐飲消費(fèi)更是持續(xù)火爆。據(jù)市旅游飯店業(yè)協(xié)會會長韓亮介紹，贛榆“老海邊”煎餅、灌南廖家老鵝、東海老公雞、海州朐海菜等地方非遺美食都受到熱烈歡迎，營收額可觀。

讓非遺文化指數(shù)級傳播

　　“非遺與新媒體平臺的傳播方式具有天然的契合性。”業(yè)內(nèi)人士指出，在短視頻和直播助力下，民俗文化、非遺文化登上更大的舞臺。報告顯示，快手“云上廟會”相關(guān)話題總播放人次超285億，直播總觀看人次超14億。

      “去年以來，我們推動文旅融合，各類非遺品牌打造亮點(diǎn)頻出。”市文廣旅局非遺處相關(guān)負(fù)責(zé)人說，新的一年，我市將匯聚各類非遺保護(hù)主體、傳承主體和社會力量，進(jìn)一步深化“非遺+創(chuàng)意”“非遺+研學(xué)”等理念，加大文旅融合，推動旅游景區(qū)景點(diǎn)植入大師工作室、傳習(xí)所等，以非遺沉浸式、互動性推廣活動豐富提升旅游內(nèi)涵和品質(zhì)，合力打造連云港“山海遺韻”系列“非遺+”或“+非遺”品牌，讓非遺成為文旅消費(fèi)的重要引擎和特色支柱。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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