豐富消費體驗 多元引力點亮“夜經濟”

“夜經濟”是城市拉動消費、驅動旅游經濟增長的重要引擎。有數據顯示，我國60%以上的消費發生在夜間，夜間經濟市場規模已超過50萬億元。

夜幕降臨，山西太原老軍營東巷兩側的小吃店熱鬧非凡。沾串、龍蝦面等各種美食的香味撲面而來，銷售場面火爆；榴蓮餅、泰式椰子冰激凌等網紅名店打卡人數眾多，深受消費者喜愛。

從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，“夜經濟”的繁榮度被視作城市經濟便利度和活躍度的“晴雨表”。

商務部研究院流通與消費研究所副研究員梁威表示，當前居民消費需求呈現個性化、體驗化、品質化的發展趨勢，夜間經濟提供的多元化、融合化、體驗型消費場景，有助于拓展消費空間，更好滿足居民消費升級需求并釋放消費潛能，增加就業機會，促進城市經濟增長，更好貫徹落實擴大內需戰略。

國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，“推動國家級夜間文化和旅游消費集聚區創新規范發展”。當前，“夜經濟”正從傳統的以餐飲、購物為主的夜市，向融合文化、旅游、娛樂等多種業態的夜間文旅消費集聚區轉變。

當前，我國很多地方在大力推動“夜經濟”發展，面對日益多元的夜間消費需求，一些地方“夜經濟”活動存在同質化問題，多樣性和優質供給不足。

梁威認為，各地在完善餐飲、娛樂、購物等業態配置的同時，應深挖地方歷史、文化、藝術等特色資源，因地制宜打造多元化、差異化、個性化的消費場景，豐富消費體驗。同時，推進商旅文娛體融合，打造一站式夜間消費與體驗場所。

每逢周五至周日晚上，在江西省景德鎮市陶溪川文創街區里，人流往來不息，精致豐富的陶瓷手工藝品與各地游客相遇。黃色燈光亮起，排列整齊的各色帳篷小攤，就成了陶溪川文創街區最獨特的風景。

在數字經濟時代，“夜經濟”發展與互聯網、電子商務密不可分。互聯網、大數據等新技術不僅增強了夜間消費的體驗感，也提升了“夜經濟”的管理和服務水平。

“數字技術不僅賦能促進消費業態升級，還可以結合消費者的興趣偏好等數據，為其提供個性化路線、打卡點等推薦。各地還可以運用數字技術創新營銷方式，利用社交媒體平臺等提升新型夜間消費場景知名度，吸引消費者前往打卡。”梁威說。

如今，夜間經濟已經成為豐富城市內涵、吸引外地游客、提升綜合競爭力的重要方式。隨著城市功能逐步從生產轉向消費，旅游觀光、購物、娛樂等服務消費需求將加速釋放。(人民網記者 栗翹楚)

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