新場景、新業態、新體驗暑期文旅消費熱力涌動

2024-07-29 16:26 來源: 人民網

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到阿勒泰草原追尋“詩與遠方”，在浙江湖州特色街區體驗江南生活，去西安大唐不夜城感受歷史文化之美……暑假期間，多地豐富文旅產品、培育融合業態，不斷涌現的新場景、新體驗“點燃”夏日文旅，暑期消費活力進一步釋放，夏日經濟持續繁榮。

今年暑期，影視劇取景地打卡游火爆“出圈”，越來越多游客“為一部電視劇、一部電影而赴一座城”。“跟著影視去旅行”成為新興的旅游方式，影視作品正在成為推動文旅融合、促進文旅消費的重要力量。

《繁花》帶動上海黃河路成為city walk熱門線路，《我的阿勒泰》讓新疆旅游掀起熱潮……近日，隨著國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃的進一步開展，微短劇不斷為各地旅游業帶來新的增長點。

《一夢枕星河》以蘇州歷史文化名城和蘇州工業園區三十年發展變遷為背景，融入蘇繡、評彈、昆曲等非物質文化遺產，展現了蘇州傳統與現代融合的獨特魅力，讓游客走進姑蘇城，感受“三生花草夢蘇州”的意境；《那個重逢的夜晚》呈現了平潭的自然風光與風土人情，吸引不少觀眾專程奔赴平潭，感受獨特的海島生活。充滿浪漫氣息的沙灘、藍天、大海吸引游客紛至沓來，今年6月，平潭接待國內游客95.24萬人次，同比增長13.4%。

隨著夏日文旅場景煥新，多地特色“文旅大餐”拉動消費新潮。各地在旅游休閑街區發展過程中，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合發展，讓游客在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。

日前，國家發展改革委等部門聯合印發《關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知，提出培育文旅體育消費新場景，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區，深化旅游業態融合創新。

旅游休閑街區不僅是歷史文化的承載地，也是消費業態的集聚地。寧波老外灘街區修葺改進歷史洋樓，引進多樣業態，融合歷史文化與現代生活；常德柳河街街區注重水文化傳承保護，推動水街相融，打造生態優良的城市“金腰帶”；武漢曇華林街區保留歷史文化，疊加商業區域，結合古城文化味與商業煙火氣……

“主客共享，全天候、無門檻、有溫度、多元多業態的城市休閑游正在成為新的消費熱點。”業內人士表示，各地結合當地特色，在保護地方韻味的基礎上打造出特色街區，成為推動城市文化與消費融合發展的新地標。

業內人士分析，許多影視劇蘊含著多元的自然和人文景觀、精彩的地方故事、獨特的地域文化，增強了城市的文化識別度和吸引力；各地因地制宜構建旅游新場景，煥新古建筑，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗。在推動文商旅融合發展進程中，打造更多人們喜聞樂見的新場景、新業態、新模式，可以激發旅游消費的更大潛能。(人民網記者郭冠華實習生張婧怡對本文亦有貢獻)

新場景、新業態、新體驗 暑期文旅消費熱力涌動

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