國(guó)貨“潮品”火爆進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力

近日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國(guó)國(guó)貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國(guó)貨“潮品”用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)已不輸國(guó)外品牌。

隨著中國(guó)消費(fèi)者文化自信的增強(qiáng)與時(shí)尚審美的多元化發(fā)展，國(guó)貨“潮品”受到越來(lái)越多國(guó)人的青睞。國(guó)貨潮牌中的佼佼者，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)蟬聯(lián)銷量冠軍，更在全球市場(chǎng)嶄露頭角，向世界傳遞著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁脈動(dòng)。《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)國(guó)潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費(fèi)行為調(diào)查報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)“國(guó)潮”經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模為2.05萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.44%，預(yù)計(jì)2028年將突破3萬(wàn)億元。

國(guó)貨“潮品”的火爆，是傳統(tǒng)文化在消費(fèi)領(lǐng)域崛起的生動(dòng)寫照。日益增強(qiáng)的文化自信、越發(fā)符合當(dāng)下流行審美的時(shí)尚設(shè)計(jì)，讓國(guó)人在中國(guó)品牌、國(guó)貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強(qiáng)國(guó)上升為國(guó)家戰(zhàn)略，到2020年中央提出至2035年將我國(guó)建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，國(guó)貨潮牌正在有關(guān)政策引導(dǎo)下，以開(kāi)放包容的姿態(tài)，貫徹文化自信的決心，持續(xù)守正創(chuàng)新的行動(dòng)，在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)中煥發(fā)生機(jī)，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“新潮”澎湃。

今年4月舉行的第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上，設(shè)計(jì)精美的景泰藍(lán)擺件、可愛(ài)又時(shí)尚的國(guó)風(fēng)手辦、風(fēng)味獨(dú)特的中式茶飲等眾多國(guó)貨“潮品”扎堆亮相。這些融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計(jì)的潮品，在消博會(huì)上吸睛出圈，掀起一股“國(guó)潮熱”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)9億人，購(gòu)買國(guó)貨“潮品”的用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，國(guó)貨“潮品”消費(fèi)占比之重可見(jiàn)一斑。

國(guó)貨“潮品”是培育壯大新型消費(fèi)的有力抓手。今年國(guó)務(wù)院政府工作報(bào)告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國(guó)貨“潮品”等新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。年初，商務(wù)部提出2024年將以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，其中就包括促進(jìn)國(guó)貨“潮品”消費(fèi)，推動(dòng)老字號(hào)保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國(guó)貨“潮品”消費(fèi)厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

在此背景下，“國(guó)潮熱”正在推動(dòng)服飾、餐飲等多個(gè)行業(yè)不斷煥新發(fā)展。從時(shí)尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價(jià)比的美妝個(gè)護(hù)國(guó)產(chǎn)品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，國(guó)貨“潮品”新型消費(fèi)蓬勃發(fā)展，動(dòng)能持續(xù)釋放。當(dāng)前，科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級(jí)成為推動(dòng)國(guó)貨品牌發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的期待與追求。

消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費(fèi)發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費(fèi)成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，國(guó)貨品牌迎來(lái)了前所未有的發(fā)展契機(jī)。

強(qiáng)化國(guó)潮品牌形象與文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，讓國(guó)貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代優(yōu)質(zhì)的代名詞，進(jìn)一步贏得消費(fèi)者信任，必將加速打開(kāi)消費(fèi)增量市場(chǎng)，助力“國(guó)潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國(guó)，真正感受到中華文化的古韻和新潮。(羅振軒)

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