國貨“潮品”火爆進(jìn)一步激發(fā)消費潛力

2024-07-08 10:43 來源: 北京青年報

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近日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，我國國貨“潮品”用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，66.5%的國貨“潮品”用戶認(rèn)為國貨品質(zhì)已不輸國外品牌。

隨著中國消費者文化自信的增強與時尚審美的多元化發(fā)展，國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞。國貨潮牌中的佼佼者，不僅在國內(nèi)市場蟬聯(lián)銷量冠軍，更在全球市場嶄露頭角，向世界傳遞著中國經(jīng)濟(jì)的強勁脈動。《中國質(zhì)量萬里行》雜志社聯(lián)合艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》顯示，2023年中國“國潮”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為2.05萬億元，同比增長9.44%，預(yù)計2028年將突破3萬億元。

國貨“潮品”的火爆，是傳統(tǒng)文化在消費領(lǐng)域崛起的生動寫照。日益增強的文化自信、越發(fā)符合當(dāng)下流行審美的時尚設(shè)計，讓國人在中國品牌、國貨“潮品”中找到了歸屬感和自豪感。從2011年文化強國上升為國家戰(zhàn)略，到2020年中央提出至2035年將我國建成文化強國的遠(yuǎn)景目標(biāo)，國貨潮牌正在有關(guān)政策引導(dǎo)下，以開放包容的姿態(tài)，貫徹文化自信的決心，持續(xù)守正創(chuàng)新的行動，在國內(nèi)國際市場中煥發(fā)生機，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，“新潮”澎湃。

今年4月舉行的第四屆中國國際消費品博覽會上，設(shè)計精美的景泰藍(lán)擺件、可愛又時尚的國風(fēng)手辦、風(fēng)味獨特的中式茶飲等眾多國貨“潮品”扎堆亮相。這些融合了中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代創(chuàng)意設(shè)計的潮品，在消博會上吸睛出圈，掀起一股“國潮熱”。據(jù)統(tǒng)計，目前我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9億人，購買國貨“潮品”的用戶規(guī)模達(dá)5.3億人，國貨“潮品”消費占比之重可見一斑。

國貨“潮品”是培育壯大新型消費的有力抓手。今年國務(wù)院政府工作報告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。年初，商務(wù)部提出2024年將以“消費促進(jìn)年”為主線，推動消費持續(xù)擴大，其中就包括促進(jìn)國貨“潮品”消費，推動老字號保護(hù)傳承和創(chuàng)新發(fā)展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業(yè)基礎(chǔ)。

在此背景下，“國潮熱”正在推動服飾、餐飲等多個行業(yè)不斷煥新發(fā)展。從時尚新穎的本土電子產(chǎn)品，到高性價比的美妝個護(hù)國產(chǎn)品牌，再到根植于中華文化的文創(chuàng)產(chǎn)品，國貨“潮品”新型消費蓬勃發(fā)展，動能持續(xù)釋放。當(dāng)前，科技創(chuàng)新與品質(zhì)升級成為推動國貨品牌發(fā)展的強勁動力，進(jìn)一步滿足了消費者對高品質(zhì)生活的期待與追求。

消費轉(zhuǎn)型升級是經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求。《互聯(lián)網(wǎng)助力數(shù)字消費發(fā)展藍(lán)皮書》顯示，互聯(lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費模式發(fā)展、帶動形成新消費熱點、推動新消費群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，助力數(shù)字消費成為擴大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，國貨品牌迎來了前所未有的發(fā)展契機。

強化國潮品牌形象與文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化與數(shù)字“潮品”創(chuàng)新融合，深入挖掘品牌的文化內(nèi)涵，增強消費者的品牌認(rèn)同感和歸屬感，讓國貨成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代優(yōu)質(zhì)的代名詞，進(jìn)一步贏得消費者信任，必將加速打開消費增量市場，助力“國潮”品牌越洋騰飛，讓世界看到日新月異的中國，真正感受到中華文化的古韻和新潮。(羅振軒)

國貨“潮品”火爆進(jìn)一步激發(fā)消費潛力

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