今年“五一”假期，大家都去了哪里？據文旅部數據中心測算，全國國內旅游出游合計2.95億人次，除了大都市和著名景區，縣城正在成為出游“新寵”。
出行平臺數據顯示，“五一”假期，四線及以下城市旅游預訂訂單同比增長140%，增幅明顯高于一二線城市，文旅下沉趨勢明顯。
縣城旅游，為何越來越受青睞？優勢在哪？
反向旅行興起
縣城雖小，卻也五臟俱全，交通、住宿、餐飲都有一定基礎，如果再加上青山綠水、人文古跡、特色美食，就比去大城市“人擠人”更香了。
有網友坦言，“縣城已經滿足了我對旅游的所有想象”。而且，縣城的出行消費相對更低。出行平臺數據顯示，今年“五一”假期，縣域市場酒店均價僅為一、二線熱門城市均價的一半，400元左右就能住高檔、豪華酒店。走進縣城并非“退而求其次”的結果，而是更具性價比的選擇。
沉浸旅行流行
如今的游客，更多的不是為了看到什么，而是調動所有感官，在看的同時，還要嘗、聽、聞、觸摸，乃至更加抽象的心靈感受。他們更在意體驗到一種有趣有益的生活方式。
對于常年處于快節奏都市生活的人來說，更加向往可以讓自己慢下來的地方。親近自然的縣域地帶，無疑是另一方治愈心靈的小世界，諸如登山、漂流、騎行、露營等戶外運動，也更容易實現。以浙江安吉為例，不僅有超過300家咖啡店，還打造了各類風格的民宿、露營基地以及音樂節等文化活動。
社交媒體觸達
隨著智能手機普及、社交媒體尤其是短視頻興起，地方風物穿透時空限制，美食、美景、趣事等都可以通過鏡頭在指尖傳播，觸達每一個角落。還有近年來網絡流行的“種草”文化：一位網友發現了好去處，會分享給更多人，進而產生傳播的裂變效應。
一些縣城把握住了網絡傳播規律，也在主動借勢營銷。比如在“五一”前，云南彌勒邀請來自全國各地的200余名攝影家走進彌勒，開展為期2天的攝影采風活動。通過他們的作品“代言”，把彌勒之美“傾瀉”在網絡，吸引了眾多游客。
地方主動作為
2022年，中央印發《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設的意見》，提出支持具有資源優勢的縣城發揮專業特長，發展成為文化旅游等專業功能縣城；可根據縣城文化旅游資源稟賦，培育文化體驗、休閑度假、特色民宿、養生養老等產業。
文旅資源再豐富，也不能躺著吃自然和歷史的饋贈，而要想辦法讓資源流動起來，以現代化的、時髦的方式去做保護性、創新性的開發。據不完全統計，2023年12月以來，10個省份共新增127家4A景區，其中65%分布于縣或縣級市。比如，河北正定縣近年來加快推進古城保護提升工作，打造出南關古鎮、旺泉古街等特色街區，推動文旅資源和新興業態融合發展。
縣域旅游，在經濟上更有性價比，在體驗上更能滿足多樣化、個性化的需求，再加上諸多“寵客”措施，縣城和游客的雙向奔赴，也就順理成章了。
當然，相比大城市，縣城仍有一些不足之處。一些“后起之秀”還應完善游客服務中心、旅游道路、廁所等配套設施，積極營造透明、誠信、公正的旅游消費環境。迎得進人，也要留得住心。臨淵羨魚不如退而結網，相信更多的縣城，也已經在路上。
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