“爾濱”爆火突顯中國旅游個性化和多樣性

2024年開年最“卷”的部門，毫無疑問是中國各地的文旅部門。無論是被游客擠爆的“爾濱”，還是“山河四省”的瘋狂輸出，文旅熱度正持續上升；廣西“小砂糖橘”的昵稱已不夠用，云南“小菌菇”、四川“小熊貓”都用上，主打一個親切可愛。

　　南北互跨

中國旅游研究院院長戴斌在日前的演講中表示，本地人司空見慣的場景在游客嘖嘖稱奇聲中，曝光在互聯網輿論場和聚光燈下，以至于有市民向游客請教當地玩樂的路書和攻略，生動詮釋了什么是“旅游者定義旅游業”，什么叫“主客共享”。

事實上，哈爾濱的人流攢動也并沒影響游客奔赴海南、云南等地避寒。中國大地上呈現一幅動人的南北互跨旅游情景。當南方人在冰雪大世界中集體蹦迪，仍有不少北方人雷打不動去三亞、萬寧、昆明等地享受春夏的溫暖。

值得一提的是，在這場南北互跨中，隨著各地文旅部門的深入宣發，產生了各種“隱藏款”的解鎖。吉林人不知道本地產高品質藍莓；貴州網友驚嘆于自家的銅仁盛產抹茶；四川雅安魚子醬行銷30多個國家和地區，讓各地網友一邊感嘆對家鄉的陌生，一邊驕傲之情油然而生。

　　城鄉共榮

新春佳節去鄉村，“賞美景、品美食、買好物”日益成為中國民眾過年“新年俗”。

中國文化和旅游部、商務部共同指導開展的2024年“游購鄉村”系列活動16日在北京啟動，通過“賞鄉村美景、品鄉村文化、購鄉村好物”，把“游”和“購”有機結合，推廣鄉村旅游線路、民俗節慶活動、特色鄉鎮大集、鄉村文創產品、特色農產品等，讓城鄉居民共享鄉村振興成果。

文化和旅游部資源開發司副司長吳科鋒指出，鄉村旅游能起到“一業興、百業旺”的綜合帶動作用，通過豐富優質鄉村旅游產品供給、拓展鄉村旅游產業鏈條，提升一二三產業附加值，助力縣域商業體系建設，促進縣域消費和農民增收。例如，浙江省文化和旅游廳打造具有地域特色的文旅融合產品體系，江蘇省每年舉辦鄉村旅游節，發布“游鄉村·促消費”百項鄉村旅游業態創新示范項目和產品，這些活動都取得不錯的社會和經濟效益。

事實上，2023年火出圈的“村晚”“村BA”代表了中小城市、中心城鎮和發達地區重點鄉村等下沉市場的消費升級。在戴斌看來，這是新興的旅游目的地，也是日漸增長的旅游客源地，更是旅游經濟可持續發展的市場基礎。

　　文旅融合

為了喜歡歌手的音樂會，來一場說走就走的旅行；博物館里過大年的“新年俗”，讓故宮博物院、中國國家博物館、陜西歷史博物館、上海博物館等每到節假日就一票難求；大唐不夜城、夜游錦江、《又見平遙》等沉浸式文旅新業態，打造文旅消費的新場景。

中國演出行業協會對部分大型演唱會、音樂節的票務銷售趨勢調研發現，2023年平均跨城觀演率已超過購票總人數的50%，跨城觀演成為大型演唱會、音樂節的主要消費趨勢，對旅游、交通、住宿、餐飲等消費也形成了較強帶動作用。這一趨勢在2024年只會有增無減。

從City walk(城市漫步)、社交式看展、圍爐煮茶，到廟會和市集，游客在日常生活場景中感受了人間煙火的溫暖和國泰民安的靜好。戴斌認為，今天的中國，已經進入大眾旅游全面發展的新時代，旅游已經成為人民美好生活的日常選項，市場在下沉、需求在升級，個性化和多樣性成為旅游消費新主張。

中國傳媒大學文化產業管理學院副院長王青亦指出，國人對中華優秀傳統文化的認同感和自豪感已成為當前文化消費的重要驅動力，應通過創新轉化推出更多國潮文化新產品、新品牌。“離春節不到一個月，各種節慶接踵而至，可以創新節慶新民俗、新產品、新活動，用強烈的氛圍感、儀式感帶動文化新消費。”（中新社記者 應妮）

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