高顏值未必帶來高盈利 一網(wǎng)紅書店關(guān)閉多家門店

【連網(wǎng)】  12月以來，作為網(wǎng)紅書店代表的“言幾又”多家店面被曝陸續(xù)關(guān)閉。不久前，“言幾又”被曝存在欠薪、不給員工交社保等問題。另外，揚子晚報/紫牛新聞記者查詢發(fā)現(xiàn)，“言幾又”關(guān)聯(lián)公司已有多條限制消費令，被執(zhí)行總金額超376萬元。目前南京市僅有一家“言幾又”金茂店，此前的吾悅廣場門店已撤店。行業(yè)專家認(rèn)為，當(dāng)高顏值帶來的引流效果不斷減弱，盈利難成為目前網(wǎng)紅品牌亟待解決的問題。

書店不僅賣書，還賣咖啡、賣衣服、辦藝術(shù)展

“言幾又”取名于“設(shè)”，據(jù)其官方介紹，它是一家集實體書店、咖啡文化、文創(chuàng)產(chǎn)品、文化沙龍、特色體驗店為一體的新生活方式體驗空間。目前其在全國多個城市開設(shè)了門店，記者了解到，此前其南京門店位于新城吾悅，后來撤店關(guān)閉。今年5月，金茂覽秀城店正式開業(yè)。

12月26日下午兩點鐘左右，揚子晚報記者來到位于鼓樓區(qū)金茂覽秀城的“言幾又”門店。店內(nèi)面積十分大，融合了多種元素，除了售賣實體書的區(qū)域外，還有藝展空間、兒童樂園、咖啡區(qū)等。

在藝展空間，有書畫家的精美繪畫作品售賣；咖啡區(qū)有奶茶、咖啡可供選擇。店內(nèi)售賣的文創(chuàng)產(chǎn)品也極多，有鋼筆、盲盒、宣紙、杯子等等。還有一個店中店專門用來售賣潮牌服裝。店內(nèi)顧客以年輕人和帶孩子來看書的家長為主，可以休閑曬太陽的咖啡區(qū)和可供孩子閱讀的“言寶樂園”幾乎坐滿了顧客。

引流效果不斷減弱，網(wǎng)紅書店接連閉店

近日，據(jù)央視財經(jīng)報道，作為“網(wǎng)紅”書店代表的“言幾又”，被曝存在欠薪、不給員工交社保等問題，進(jìn)入12月以來，更是有多家店面關(guān)閉。

揚子晚報記者在天眼查App查詢發(fā)現(xiàn)，“言幾又”的關(guān)聯(lián)公司上海言幾又品牌管理有限公司、江蘇言幾又文化傳播有限公司已有多條限制消費令，上海言幾又品牌管理有限公司被執(zhí)行總金額已超376萬元。

另據(jù)近期公開的法律文書顯示，江蘇言幾又文化傳播有限公司與上海言幾又品牌管理有限公司涉及多個案件。有執(zhí)行裁定書顯示，法院未查到上述兩公司有可供執(zhí)行的財產(chǎn)，案件結(jié)果為終結(jié)該執(zhí)行程序。

記者探訪發(fā)現(xiàn)，周末的“言幾又”店內(nèi)顧客不少，但收銀臺十分冷清。在關(guān)于“言幾又”閉店的微博下，不少網(wǎng)友評論認(rèn)為，“書店的書價格太貴了，在網(wǎng)上買一般能便宜十幾二十元。我都是在書店看到合適的再去網(wǎng)上買，誰會跟錢過不去呢？”

對此，新零售專家鮑躍忠分析，從“流量明星”到閉店欠薪，網(wǎng)紅書店“言幾又”就是很好的例證。當(dāng)高顏值帶來的引流效果不斷減弱，盈利難成為目前網(wǎng)紅品牌亟待解決的問題。

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