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    “小投入”撬動“大消費”!連云港整合門票與商圈資源激發消費乘數效應

    【連網】(記者 張明興 通訊員 劉維海 吳欣芮)“買了一張球票、參與了一把老字號答題活動,完成社交互動獲得了一個抽獎序列號,就這樣簡單,6000元的空調被我抽中了……”在連云港市創新推出的“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動中,市民閆女士喜中首期一等獎。

    這份驚喜,正是當下“票根經濟”熱潮的生動寫照。

    借助“蘇超”賽事的高人氣,連云港市巧妙整合門票與商圈資源,將“一張票”打造成消費新引擎,用“小投入”撬動“大消費”,讓單一消費行為不斷產生乘數效應。

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    賽事搭臺,經濟唱戲

    “蘇超”開賽以來,港城市民的生活節奏也悄然發生著改變。球迷穿梭于球場、街頭與商圈之間,不只是為了一場比賽,更是參與了一場熱烈的“城市聯歡”。

    “我們全家專程從淮安趕過來看球的,比賽剛看完,兒子就拉著我來吃燒烤。老板說,憑球票可以享8折優惠。”上周六晚上10時許,在連云港市區鹽河巷的一家燒烤店門前,淮安球迷李先生笑著展示著手機中的門票記錄。不遠處的另一桌顧客們也在談論著“升值的票根”。

    “我們本來的生意可能是坐不滿的,現在比賽期間坐客率估計增長30%至35%。”一旁的燒烤店老板看著一波接一波到來的顧客,高興得語調都提高了不少。目前,僅鹽河巷就有十多家商戶加入這場“票根聯動”,從擼串燒烤到火鍋小龍蝦,餐飲熱度隨著賽事持續攀升。

    這是連云港市推出的“票根經濟”模式中的第一環——即時優惠,旨在以最直接的方式降低觀眾的消費門檻,提升球賽之后的消費熱情。

    第二環是更具吸引力的消費激勵機制。在全市任一參與活動的商家消費滿199元,或參加社交趣味互動,就能獲取抽獎序列號,獎品不僅有地方名酒和家電,還有極狐汽車使用權,實打實地引爆了市民和游客的參與熱情。

    “看‘蘇超’沒花多少錢,結果還賺了:正好家里在裝修,現在中了一臺空調大獎……”回憶起“幸運時刻”,閆女士仍覺得不可思議。這場圍繞“票根”延伸的系列促消費活動,正是連云港市借助賽事流量,激發城市消費活力的真實寫照。

    為了讓更多市民便捷參與,連云港市商務局還將活動搬上“云端”——“連商惠”平臺。從答題互動、票據登記到抽獎直播,幾乎所有流程都可線上完成,實現了“看球+逛吃+中大獎”一站式體驗,推動消費從“單一購買”向“鏈式體驗”轉變。

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    機制創新,點燃熱情

    一場熱鬧的球賽,不只是好看,更能帶動城市“好逛、好吃、好玩”。“票根經濟”的火熱,靠的不是大手筆砸錢,而是一套巧妙的用“小投入”撬動“大消費”機制。

    整個活動看似陣仗不小,但政府和平臺的投入其實很“輕”——既不搞鋪天蓋地的廣告,也不靠巨額補貼,而是通過資源整合,把更多精力用在“設計”和“連接”上。本次活動中,消費者可通過消費抽獎和社交互動兩種方式獲取抽獎序列號,選擇消費抽獎,單筆訂單滿199元即可提交,提交次數不限;選擇社交互動抽獎,需要完成五項指定社交任務中的任意兩項,并提交截圖,審核通過后即可獲得抽獎序列號,但僅限提交一次。

    對市民來說,玩法簡單又實在:一張門票,不只是看球,吃飯還能打折、參與消費抽獎。199元的消費門檻,卻能讓大家滿懷期待地“順便多買點”,尤其是看到汽車使用權、四季沐歌空調這樣的大獎擺出來,不少人都來了興趣。“本來只是想著看場球,現在天天念叨中獎號碼。”市民王女士笑著說。

    更重要的是,整個活動過程由公證處全程監督,獎項公開透明,抽獎結果也能在“連商惠”平臺上查詢到,贏得了市民認可。“放心”兩個字,是市民參與熱情飆升的根源。

    從球場到商圈,從門票到大獎,這場“票根經濟”背后的機制設計,不喧嘩卻有力,正讓連云港市的消費市場熱起來、活起來、強起來。

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    熱潮涌現,成效初顯

    活動啟動以來,“連商惠”平臺訪問量持續走高,答題互動、序列號登記等功能使用頻次不斷刷新。市民熱情高漲,港城各大商圈、餐飲門店人氣明顯上升,尤其是在賽事舉辦日的傍晚時段,許多餐飲店出現排隊等位現象,消費氛圍日益濃厚。

    首位一等獎獲得者閆女士的經歷,既是“票根經濟”激發消費潛力的真實縮影,也體現了活動機制的公正高效和承諾兌現,極大增強了市民的參與信心。

    小切口,大作為。從一張小小的觀賽門票出發,連云港市成功打通體育流量與商業消費之間的“通道”,打造出兼具趣味性、參與感與實效性的創新消費場景。在刺激市民日常消費的同時,也有效扶持了本地品牌如四季沐歌、湯溝酒等,帶動港城制造走進大眾視野。

    當前,“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動仍在火熱進行中,后續還有汽車使用權等重磅獎項等待揭曉,消費熱情持續升溫可期。

    “票根經濟”掀起熱潮的同時,也希望更多的政府部門、企業共同參與進來,立足連云港特色,探索如何實現可持續發展,構建真正有競爭力的串珠成鏈的“票根經濟”模式。

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