連云港：“賽事引流+商業(yè)反哺”賦能多元消費 “體旅流量”變經(jīng)濟增量

【連網(wǎng)】（記者 宋曉環(huán) 通訊員 蔡亞非）鼓點激昂的霹靂舞對決與浪花飛濺的龍舟競渡，在這個端午節(jié)共同點燃了連云港市鹽河街的消費熱潮。5月30日至6月1日，“農(nóng)商控股杯”2025江蘇省青少年霹靂舞錦標賽與“連云港市農(nóng)商控股集團鹽河街杯”端午龍舟嘉年華相繼在鹽河街廣場及周邊水域舉行，兩項賽事累計吸引觀眾超5萬人次，帶動周邊商圈消費120萬元左右，成為“體育經(jīng)濟+消費”模式的生動實踐。

在鹽河街中心廣場搭建的專業(yè)舞臺上，來自全省的137名青少年選手齊聚港城，展開了霹靂舞巔峰對決。賽事創(chuàng)新采用“競技+展演”模式，設(shè)置1V1 Battle環(huán)節(jié)，同步舉辦街頭文化市集。據(jù)組委會統(tǒng)計，3天賽事日均引流1.6萬人次。“霹靂舞體現(xiàn)的是街頭文化，所以我們將本次比賽安排在東鹽河商業(yè)街舉辦，旨在貫徹落實國家體育總局、文化和旅游部‘跟著賽事去旅行’的要求，深入推進文體旅融合發(fā)展，以賽為媒，聚人氣、促消費，帶動文體旅融合加速度發(fā)展。”連云港市體育局副局長廖武林表示。

龍舟競渡帶火鹽河街水岸經(jīng)濟，5月31日端午節(jié)當天舉行的龍舟嘉年華，展現(xiàn)了傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代魅力。4支代表隊伍在100米和200米水道上展開角逐，河道四周早早就被市民占滿，兩萬余人到場觀賽。把觀賽流量轉(zhuǎn)化為消費增量是關(guān)鍵，通過“賽事動線+商業(yè)動線”雙規(guī)劃，引導(dǎo)觀眾途經(jīng)特色商鋪區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，端午假期，鹽河街周邊的桔子酒店入住率為100%。

鹽河街街區(qū)相關(guān)負責人表示：“今年以來，連云港市農(nóng)商控股集團鹽河街緊緊圍繞‘市民休閑地、游客打卡地’目標，通過‘賽事＋旅游’，打造復(fù)合的消費新場景，精準對接民俗美食、夜游經(jīng)濟等場景需求，讓賽事流量加載節(jié)日經(jīng)濟。”

配套完善的夜間燈光音樂噴泉，吸引了眾多游客前往鹽河街拍照打卡，打造“白加黑”消費場景。筆者了解到，接待省青少年霹靂舞錦標賽裁判的漫心府（鹽河街）酒店的美團評分大多都是5.0超棒，“鹽河街河景房的窗外景色美不勝收，下次還選”“位置很方便，周邊吃喝玩樂一應(yīng)俱全，下次還住”“距離萬達很近，鹽河街景色很美，住得很開心”等都是美團APP上對于該酒店的真實客評。

體育賽事正在重構(gòu)商業(yè)空間的價值鏈，當賽事IP與當?shù)匚幕⑸虡I(yè)載體形成有機聯(lián)動時，能產(chǎn)生1+1>2的效應(yīng)。據(jù)悉，連云港市農(nóng)商控股集團已著手規(guī)劃將短期節(jié)慶效益轉(zhuǎn)化為長效消費動能。從霹靂舞的時尚律動到龍舟競渡的千年傳承，鹽河街用創(chuàng)新實踐證明——體育不僅是競技，更是城市消費的催化劑。霹靂舞賽＋龍舟嘉年華，實現(xiàn)了鹽河街周邊的客流提升，這種“賽事引流＋商業(yè)反哺”的模式，正在重新定義城市商業(yè)空間的運營邏輯。

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