鎖定目標人群 培育新業態 “美麗連云港”更具吸引力

【連網】連云港市花果山景區水簾洞附近上演“大圣叫我來巡山”西游劇目；雙龍井文博園舉行“貓虎神氣·新年新精神——國畫聯展”；灌云伊甸園景區先后舉行牡丹展、賀新春表演福“鹿”雙獸……面對即將到來的春節黃金周，連云港各家景區除推出免費電子門票贈送活動外，還紛紛推出民俗、文化活動，吸引游客，裝點連云港虎年假日。業內人士指出，當連云港旅游鎖定目標人群、明確市場目標后，文旅融合之路走得分外穩，也格外打動人心。

充分研判形勢 提振旅游發展信心

“我們每次舉辦活動、推出自駕路線后，報名都非常火爆，充分體現人們對于休閑旅游生活的向往。大家都渴望有機會能夠出去走走、看看。”日前，連云港市旅游協會自駕游和民宿分會會長錢進說。為了滿足市民游客的休閑需求，提振本地旅游市場，連云港市委市政府提出了“美麗連云港 歡樂近郊游”號召，連云港市旅游協會第一時間啟動了推介活動——“美景在家門口、在周邊”，并面向市民推出首批8條連云港特色自駕游線路。

不僅如此，為了深度挖掘本地游和短途周邊游的潛力，連云港市還建了自駕游和民宿分會，在該市文旅局的支持下，以行車文明、語言文明、生態環保為主線，近半年來先后組織了“慶祝建黨百年，百人紅色公益自駕游”“萬人自駕文明游連云港”“三山二灣一園歡樂自駕系列游”等周邊主題自駕游活動，成功吸引了近千名自駕愛好者參會。

2020年以來，連云港市通過深挖旅游下沉市場，不僅有效滿足了市民在常態化疫情防控下的近郊、周邊旅游需求，也為縣區旅游業、為廣大農民兄弟解憂。“我們通過充分認清旅游生產方式、服務方式、管理模式等新變化，以豐富旅游產品業態，拓展旅游消費空間，培育適應大眾旅游消費新特征的新業態、新模式，推動連云港市旅游業高質量發展。”連云港市旅游協會副會長范君介紹，以此提振旅游發展信心，為產業復蘇積蓄能量。

鎖定目標人群 培育新業態模式

市民夏女士對即將到來的春節黃金周很是期待：“雖然不能出遠門，但聽說本地推出了不少文化活動，我想帶孩子們去看看，豐富他們的知識體系。”

筆者發現，包括春節在內的各大傳統節日，儼然已成了文化與旅游深度融合中不容錯過的重要契機。各類文化活動（產品）從文博館中走了出來，以更加鮮活靈動的形象與新一代的觀眾見面。作為一個非常重要的展示平臺，越來越多的地方、景區寄望于通過傳統文化來吸引游客，提高知名度，從而不斷擴大市場份額。

可以說，當旅游市場鎖定了目標人群，無論是本地市民，還是外地游客，其服務性會愈發專業，產品越貼近市場，一系列的政策和產品也就愈發精準。當前，連云港市通過鎖定特殊時段、特殊目標人群，以文旅融合的產品積極迎合廣大受眾需求，必然會受到較好的市場反饋。一方面，還需要相關部門將更多精力投入培育新的發展業態，積極出臺政策引導企業培育新的旅游商業模式，讓該市文旅產品能夠叫好又叫座。另一方面，可以充分借鑒成功經驗，謀劃下一步的發展計劃，通過進一步細分游客人群，來制定線路和產品。

例如，近年來，連云港市多地及相關景區景點獲得了不少國字號招牌，如何將這些優質的資源轉化為市場化的產品，就需要我們根據市場需求，在一些特殊的時間段、特殊的節日里，細化產品、優化服務，打造具有較強吸引力的休閑旅游產品。

促進旅游高質量發展 讓連云港更具吸引力

旅游業內人士指出，連云港市推出的“美麗連云港 歡樂近郊游”等連云港人游連云港的號召，不僅滿足了市民的休閑需求，更是在通過凝聚發展的合力，共同促進連云港旅游的高質量發展，通過制定線路產品、提升服務質量、完善服務設施等，讓連云港景區、鄉村旅游點、休閑度假區獲得進一步的發展提升。

下一步，連云港市需要緊扣建設“美麗連云港”這一主線，抓住全面加快美麗宜居城市試點建設的機遇，進一步提升旅游質量和服務，積極推進連云港旅游業發展，為市民和游客打造美麗宜居的海濱新連云港。如何讓“美麗連云港”更具吸引力？除了在顏值上要進一步守護好連云港市的生態本底資源，還要進一步在產品的吸引力上下足功夫。可以充分借鑒外地的先進發展經驗，做強休閑旅游產品，圍繞鄉村游、夜間文旅消費、近郊游等核心產品，通過深挖文化內涵，為產品注入本地的特色元素，特別是將西游元素、海洋元素等進行提煉、融合，圍繞特殊人群需求量身打造多樣化的旅游產品和線路，豐富大旅游市場，提升連云港旅游在目標市場的知名度和影響力，打造一個人人向往的旅游休閑度假勝地。（□ 徐黎一 李東紅）

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