一則“三只松鼠前高管倒賣廢紙箱牟利超68萬(wàn)”的新聞登上了微博熱搜，讓不少網(wǎng)友驚呼“原來(lái)廢紙箱能賣這么貴！”

根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)公布的刑事判決書(shū)，三只松鼠股份有限公司前員工蔣某除受賄外，還于2018年10月至2020年4月期間，利用職務(wù)便利，伙同童某采取銷售不入賬或者調(diào)整過(guò)磅表等方式，將三只松鼠公司出售的價(jià)值684000元廢舊紙箱占為己有。其中，蔣某分得344000元，而童某分得340000元。

價(jià)值近70萬(wàn)的廢紙箱到底有多少呢？如果按2000元/噸的價(jià)格計(jì)算，在18個(gè)月的時(shí)間內(nèi)被倒賣的廢紙箱也有342噸以上。也就是說(shuō)，每個(gè)月就有至少19噸的廢紙箱被倒賣。難怪網(wǎng)友會(huì)震驚“前高管居然要倒賣廢紙箱”。

實(shí)際上，作為網(wǎng)紅零食品牌的龍頭之一，三只松鼠一直因“過(guò)度包裝”受到質(zhì)疑。

買的是零食？還是包裝？

“包裝確實(shí)好看，但是一個(gè)袋子里又分成那么多獨(dú)立包裝，是不是有點(diǎn)浪費(fèi)？”有消費(fèi)者在買過(guò)三只松鼠后，發(fā)出了這樣的疑問(wèn)。

“以前吃辣條是直接撕開(kāi)包裝就能吃，現(xiàn)在吃一口辣條就要撕一次包裝。”一位購(gòu)買過(guò)三只松鼠“約辣”辣條的消費(fèi)者吐槽道。該款辣條整體為盒裝，打開(kāi)后是一個(gè)個(gè)正方形的獨(dú)立小包裝。“吃完的包裝袋比里面的東西還多，看著一地包裝很有罪惡感。”

不僅是三只松鼠，良品鋪?zhàn)印俨菸兜戎T多網(wǎng)紅零食，實(shí)際上多多少少都存在過(guò)度包裝的現(xiàn)象。

以百草味售賣的“蔓越莓曲奇”為例，一包100g的蔓越莓曲奇，里面分成5個(gè)獨(dú)立小包裝，小包裝中又有塑料托盒，該款蔓越莓曲奇因?yàn)閮r(jià)格便宜，經(jīng)常有促銷活動(dòng)，購(gòu)買者頗多，在淘寶旗艦店的月銷量為3萬(wàn)以上。也就是說(shuō)，每個(gè)月被丟棄的獨(dú)立小包裝就至少有15萬(wàn)個(gè)。

對(duì)此，某零食品牌的客服表示，一些零食的多層包裝是為了更好地密封食品，防潮濕漏氣；獨(dú)立小包裝的設(shè)計(jì)也是為了方便購(gòu)買者隨吃隨拆。“我們相關(guān)部門也一直在對(duì)產(chǎn)品包裝做改善。”

便利和環(huán)保成了天平上難以平衡的兩點(diǎn)。

記者注意到，在一些網(wǎng)紅零食的線下店面，小包裝的零食更受消費(fèi)者的喜愛(ài)。“沒(méi)嘗試過(guò)的零食可以一樣買一點(diǎn)，萬(wàn)一不喜歡也不用擔(dān)心造成浪費(fèi)。”一位消費(fèi)者告訴記者，小包裝零食能夠“隨吃隨開(kāi)”也成為受歡迎的原因之一。

目前在各類網(wǎng)紅零食中，“零食大禮包”逐漸成為了銷售熱門。一包零食可以享受到多重美味，成為不少消費(fèi)者購(gòu)買大禮包的原因。

消費(fèi)者翟先生告訴記者，自己曾購(gòu)買某網(wǎng)紅品牌的零食大禮包作為禮物送給朋友。“我自己平時(shí)很少買網(wǎng)紅零食，第一次買這種零食大禮包，感覺(jué)挺貴的，不過(guò)包裝看著很漂亮，朋友喜歡也就值了。”

翟先生表示，這種大禮包看著很有心意，比較適合贈(zèng)禮。“自己吃的話肯定不會(huì)買這種，感覺(jué)包裝過(guò)度，很不實(shí)惠。”

網(wǎng)紅零食為何總是拼包裝？

讓消費(fèi)者苦惱不已的包裝問(wèn)題，恰恰是網(wǎng)紅零食招攬顧客的招牌之一。由于產(chǎn)品、渠道均趨向同質(zhì)化，各大網(wǎng)紅零食品牌為了提高競(jìng)爭(zhēng)力，除了研發(fā)新產(chǎn)品外，在包裝設(shè)計(jì)上也格外煞費(fèi)苦心。

三只松鼠的包裝便是以“賣萌”的松鼠為中心打造了屬于自己的品牌IP。三只松鼠的首席設(shè)計(jì)師李子明曾表示，在三只松鼠的包裝設(shè)計(jì)中，會(huì)特別注重創(chuàng)意和結(jié)構(gòu)的差異化，力圖在顛覆消費(fèi)者認(rèn)知的同時(shí)帶來(lái)新奇的體驗(yàn)。同時(shí)，文化性內(nèi)涵、個(gè)性定制和情感交互，也成為三只松鼠包裝設(shè)計(jì)的重要因素。

打出“高端零食”口號(hào)的良品鋪?zhàn)樱诎b設(shè)計(jì)上也下足了功夫。天眼查顯示，在良品鋪?zhàn)由暾?qǐng)的119項(xiàng)專利中，有49項(xiàng)屬于外觀設(shè)計(jì)，占據(jù)總數(shù)的43%。

2019年，良品鋪?zhàn)优c敦煌研究院聯(lián)名的系列零食禮盒發(fā)售，包裝圖案包含了飛天、七色鹿、有鳳來(lái)儀等多種經(jīng)典元素，并穿插堅(jiān)果、小人兒、云朵等圖案。打開(kāi)禮盒，芒果干、巴旦木、薄皮核桃等各式各樣的零食被裝進(jìn)一個(gè)個(gè)精美的方形盒子中。有消費(fèi)者感嘆道：“是很精美，但也感覺(jué)自己是在買櫝還珠。”

厲行節(jié)約，過(guò)度包裝該停了

然而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝再精美，食品的核心還是里面的“內(nèi)容”。當(dāng)拆掉繁復(fù)的包裝，里面的零食卻不能讓消費(fèi)者滿意時(shí)，再精美的包裝也只會(huì)讓消費(fèi)者的失望情緒被放大。

2020年，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)天貓、淘寶等電商平臺(tái)銷售的餅干、化妝品、茶葉、可可、烘焙咖啡等商品進(jìn)行包裝計(jì)量監(jiān)督抽查。結(jié)果顯示，抽查的50批次商品中有12批次存在過(guò)度包裝問(wèn)題。其中茶葉和咖啡包裝不合格發(fā)現(xiàn)率為20%，化妝品包裝不合格發(fā)現(xiàn)率則高達(dá)70%。

針對(duì)商品過(guò)度包裝的問(wèn)題，中山大學(xué)教授吳培冠曾表示：“近年來(lái)電商物流迅猛發(fā)展，使商品包裝過(guò)度問(wèn)題更顯突出。應(yīng)抓緊推動(dòng)完善國(guó)家層面的包裝立法，建立有關(guān)包裝的法律體系。”

如今，在“厲行節(jié)約，反對(duì)浪費(fèi)”的倡議下，消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)正在覺(jué)醒。網(wǎng)紅零食在保證食品安全的前提下盡量減少包裝浪費(fèi)，也許更能俘獲消費(fèi)者的芳心。

中研普華研究員曾理偉表示，網(wǎng)紅零食在追求包裝設(shè)計(jì)時(shí)，可以重創(chuàng)意，輕形式，從生活中獲得創(chuàng)意，尋求產(chǎn)品、消費(fèi)者之間的共鳴點(diǎn)。

“自然與生活可以為包裝設(shè)計(jì)提供了一條尋找靈感的道路，給人們一種‘情理之中，意料之外’的驚喜感，很容易拿捏住消費(fèi)者的心。”曾理偉說(shuō)，“在設(shè)計(jì)落地的過(guò)程中，不妨從包裝方式、包裝材料等方向打開(kāi)腦洞，從而在維持驚喜感的同時(shí)，又盡可能貼近現(xiàn)實(shí)，降低成本，創(chuàng)造大批量生產(chǎn)的可能。”

你能接受網(wǎng)紅零食的過(guò)度包裝嗎？