今年是我市創建國家文化和旅游消費試點城市的第一年。去年10月底，我市和淮安、南京一起入選第二批國家文化和旅游消費試點城市。力爭通過兩年努力，把連云港建設成為全國文旅消費示范城市。

　　把握這一機遇，通過強勢推進文旅消費體制機制、政策保障、消費環境、產品供給等方面的創新改革，優化文旅消費環境，持續提升港城文旅產業質量和規模已迫在眉睫。

文旅消費趨于同質化

　　春末夏初，街頭的冷飲店又開張了。很多人還記得，去年國內多地景區紛紛推出了各具特色的高顏值文創網紅雪糕，如湖南岳陽推出岳陽樓和江豚造型的雪糕；四川推出熊貓造型雪糕；甘肅莫高窟推出草莓口味的“九層樓”造型雪糕……文創雪糕異常火爆，一度上了網絡熱搜，上演了一場“全國文創雪糕大戰”。

　　這也成為文旅消費產品同質化現象的一個縮影。去年旅游旺季前，我市花果山景區也推出了西游文創雪糕。記者了解到，整個旅游旺季期間，文創雪糕的銷量不錯，拿著雪糕在山門前拍照發朋友圈也成為游客的一種打卡方式。文創雪糕的走紅，符合年輕消費者追求標新立異的心理。但其他的文創產品可沒有這樣的好運氣。采訪中，談及一些旅游產品的發展現狀，不少業內人士感嘆：如果僅將其作為一款商品、一個伴手禮而追求單項的經濟回報，或者沒有足夠的資金投入，開發淺嘗輒止，都很容易走入重復、同質化的怪圈，給游客帶來的是審美疲勞。

立足本地文化內核 延伸大眾消費認同感

　　一直以來，為了不斷滿足游客的需求，走出審美疲勞以及同質化的怪圈，旅游行業將創新放在了十分重要的位置。“此前，由于文創產品以天馬行空的豐富想象力融合文化與產品，與旅游產業求新求變的需求不謀而合。也正因如此，文創產品開發逐漸被各級政府、旅游景區、社會各界所重視。”市區一服務景區文創產品銷售的公司負責人表示，很多景區花幾萬元、幾十萬元甚至上百萬元來做文創產品的工作，但收效甚微，有些到最后不了了之。

　　真正的創新，或者是通過文創開發來滿足游客的需求，想要成功就必須立足旅游二字的同時進一步發揚地域特色。可以想象，游客在見多了賣萌可愛、精致貌美等旅游文創后，再令人愛不釋手的產品也很難吸引到他們的注意，而想要讓他們停留，為產品買單，就必須從產品的內容出發。要通過地域特色文化的挖掘、重塑、再造等提煉出反映旅游城市自身價值的產品。特別是在文化價值的運用上，需要找到地域特色和消費人群的認同感，這方面尤其需要投入大量的時間和精力。實際上，我們發現很多景區銷售的產品只注重了當地區域的某個文化特色，滿足不了游客在不同區域文化景區中尋找的歸屬感，只觀看不購買的原因就在于沒有做到文化內核的延伸。

用好國字號招牌 下好文旅融合棋

　　在文旅產業融合的過程中，我們提倡通過文創視角來發展大旅游產業，更多的意義是通過文化創意架起一座溝通文化的橋梁，奉上一場文化盛宴，讓廣大游客通過文化創意直接觸摸到港城的歷史和文化，這是發展文化創意事業的出發點，也是落腳點。

　　業內人士指出，我們應當積極利用好打造國字號文化和旅游消費試點城市的新契機，下好文旅融合這盤大棋。一方面，各地旅游行業主管部門應當在文旅消費的體制機制、政策保障、消費環境等方面進行創新和改革，不斷優化港城文旅消費的大環境。另一方面，景區在積極探索游客需求的同時，積極引入第三方文化機構，對自身的旅游產品進行更新換代，共同持續提升我市文旅產業質量和規模。

　　當前，各地都在打造全域旅游示范區。各具特色固然重要，但我們也需要抱團作戰，取長補短，共同在產業補短板上做功課。以備受游客詬病的景區缺乏體驗性場景為例。近年來，我市不少景區雖然有了一些演出、與游客互動的娛樂項目，但缺少帶有差異文化的體驗場景，成了不少景區發展中的一個缺憾，無論是花果山景區，還是二郎神主題文化公園都是自帶傳奇故事的旅游項目。很多游客就是奔著這些故事而來。但由于體驗性、表演性場景的缺乏，故事表述不完整，不能引起游客的情懷，沒有很好地從自身資源為依托，文化旅游資源缺乏顯性，沒有讓游客體驗到文化的差異或新奇性，缺少了互動性、體驗性、參與性，所以游客沒有消費的欲望。從這一點出發，就需要我們在各級主管部門的積極引導下，通過發揮市場的帶動作用，吸引文化創意團隊、人才為景區注入新鮮血液，更大程度上發揮出文旅融合的效應。這也需要整個社會營造出一個積極打造優質旅游目的地的氛圍，從全域的角度出發，形成一個市民關注旅游，旅游回饋城市、市民的良性循環，真正破繭成蝶。（□ 徐黎一）