今年是我市創(chuàng)建國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市的第一年。去年10月底，我市和淮安、南京一起入選第二批國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。力爭通過兩年努力，把連云港建設(shè)成為全國文旅消費(fèi)示范城市。

　　把握這一機(jī)遇，通過強(qiáng)勢推進(jìn)文旅消費(fèi)體制機(jī)制、政策保障、消費(fèi)環(huán)境、產(chǎn)品供給等方面的創(chuàng)新改革，優(yōu)化文旅消費(fèi)環(huán)境，持續(xù)提升港城文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和規(guī)模已迫在眉睫。

文旅消費(fèi)趨于同質(zhì)化

　　春末夏初，街頭的冷飲店又開張了。很多人還記得，去年國內(nèi)多地景區(qū)紛紛推出了各具特色的高顏值文創(chuàng)網(wǎng)紅雪糕，如湖南岳陽推出岳陽樓和江豚造型的雪糕；四川推出熊貓?jiān)煨脱└猓桓拭C莫高窟推出草莓口味的“九層樓”造型雪糕……文創(chuàng)雪糕異常火爆，一度上了網(wǎng)絡(luò)熱搜，上演了一場“全國文創(chuàng)雪糕大戰(zhàn)”。

　　這也成為文旅消費(fèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象的一個(gè)縮影。去年旅游旺季前，我市花果山景區(qū)也推出了西游文創(chuàng)雪糕。記者了解到，整個(gè)旅游旺季期間，文創(chuàng)雪糕的銷量不錯(cuò)，拿著雪糕在山門前拍照發(fā)朋友圈也成為游客的一種打卡方式。文創(chuàng)雪糕的走紅，符合年輕消費(fèi)者追求標(biāo)新立異的心理。但其他的文創(chuàng)產(chǎn)品可沒有這樣的好運(yùn)氣。采訪中，談及一些旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，不少業(yè)內(nèi)人士感嘆：如果僅將其作為一款商品、一個(gè)伴手禮而追求單項(xiàng)的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，或者沒有足夠的資金投入，開發(fā)淺嘗輒止，都很容易走入重復(fù)、同質(zhì)化的怪圈，給游客帶來的是審美疲勞。

立足本地文化內(nèi)核 延伸大眾消費(fèi)認(rèn)同感

　　一直以來，為了不斷滿足游客的需求，走出審美疲勞以及同質(zhì)化的怪圈，旅游行業(yè)將創(chuàng)新放在了十分重要的位置。“此前，由于文創(chuàng)產(chǎn)品以天馬行空的豐富想象力融合文化與產(chǎn)品，與旅游產(chǎn)業(yè)求新求變的需求不謀而合。也正因如此，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被各級政府、旅游景區(qū)、社會各界所重視。”市區(qū)一服務(wù)景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品銷售的公司負(fù)責(zé)人表示，很多景區(qū)花幾萬元、幾十萬元甚至上百萬元來做文創(chuàng)產(chǎn)品的工作，但收效甚微，有些到最后不了了之。

　　真正的創(chuàng)新，或者是通過文創(chuàng)開發(fā)來滿足游客的需求，想要成功就必須立足旅游二字的同時(shí)進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)地域特色。可以想象，游客在見多了賣萌可愛、精致貌美等旅游文創(chuàng)后，再令人愛不釋手的產(chǎn)品也很難吸引到他們的注意，而想要讓他們停留，為產(chǎn)品買單，就必須從產(chǎn)品的內(nèi)容出發(fā)。要通過地域特色文化的挖掘、重塑、再造等提煉出反映旅游城市自身價(jià)值的產(chǎn)品。特別是在文化價(jià)值的運(yùn)用上，需要找到地域特色和消費(fèi)人群的認(rèn)同感，這方面尤其需要投入大量的時(shí)間和精力。實(shí)際上，我們發(fā)現(xiàn)很多景區(qū)銷售的產(chǎn)品只注重了當(dāng)?shù)貐^(qū)域的某個(gè)文化特色，滿足不了游客在不同區(qū)域文化景區(qū)中尋找的歸屬感，只觀看不購買的原因就在于沒有做到文化內(nèi)核的延伸。

用好國字號招牌 下好文旅融合棋

　　在文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，我們提倡通過文創(chuàng)視角來發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)，更多的意義是通過文化創(chuàng)意架起一座溝通文化的橋梁，奉上一場文化盛宴，讓廣大游客通過文化創(chuàng)意直接觸摸到港城的歷史和文化，這是發(fā)展文化創(chuàng)意事業(yè)的出發(fā)點(diǎn)，也是落腳點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，我們應(yīng)當(dāng)積極利用好打造國字號文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市的新契機(jī)，下好文旅融合這盤大棋。一方面，各地旅游行業(yè)主管部門應(yīng)當(dāng)在文旅消費(fèi)的體制機(jī)制、政策保障、消費(fèi)環(huán)境等方面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，不斷優(yōu)化港城文旅消費(fèi)的大環(huán)境。另一方面，景區(qū)在積極探索游客需求的同時(shí)，積極引入第三方文化機(jī)構(gòu)，對自身的旅游產(chǎn)品進(jìn)行更新?lián)Q代，共同持續(xù)提升我市文旅產(chǎn)業(yè)質(zhì)量和規(guī)模。

　　當(dāng)前，各地都在打造全域旅游示范區(qū)。各具特色固然重要，但我們也需要抱團(tuán)作戰(zhàn)，取長補(bǔ)短，共同在產(chǎn)業(yè)補(bǔ)短板上做功課。以備受游客詬病的景區(qū)缺乏體驗(yàn)性場景為例。近年來，我市不少景區(qū)雖然有了一些演出、與游客互動的娛樂項(xiàng)目，但缺少帶有差異文化的體驗(yàn)場景，成了不少景區(qū)發(fā)展中的一個(gè)缺憾，無論是花果山景區(qū)，還是二郎神主題文化公園都是自帶傳奇故事的旅游項(xiàng)目。很多游客就是奔著這些故事而來。但由于體驗(yàn)性、表演性場景的缺乏，故事表述不完整，不能引起游客的情懷，沒有很好地從自身資源為依托，文化旅游資源缺乏顯性，沒有讓游客體驗(yàn)到文化的差異或新奇性，缺少了互動性、體驗(yàn)性、參與性，所以游客沒有消費(fèi)的欲望。從這一點(diǎn)出發(fā)，就需要我們在各級主管部門的積極引導(dǎo)下，通過發(fā)揮市場的帶動作用，吸引文化創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、人才為景區(qū)注入新鮮血液，更大程度上發(fā)揮出文旅融合的效應(yīng)。這也需要整個(gè)社會營造出一個(gè)積極打造優(yōu)質(zhì)旅游目的地的氛圍，從全域的角度出發(fā)，形成一個(gè)市民關(guān)注旅游，旅游回饋城市、市民的良性循環(huán)，真正破繭成蝶。（□ 徐黎一）