“國慶節(jié)后，我跟老公利用公休假，一起去了趟北京環(huán)球影城。真是名不虛傳，哈利·波特的魔法世界、變形金剛火種源爭奪戰(zhàn)，話癆網(wǎng)紅‘威震天’，是我覺得最好玩的幾個項目。”家住高新區(qū)水木華園小區(qū)的王女士說，“如果有機會，我們還會去。”

　　隨著國內(nèi)旅游市場的發(fā)展，走馬觀花的打卡式旅游已逐漸過時，消費者更傾向于充滿互動感、沉浸感的體驗式旅游，在此大背景下，主題樂園近年來開始升溫。據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年中國82.3%網(wǎng)民表示去過主題樂園游玩，41.6%網(wǎng)民表示自己半年去1到2次主題樂園。作為全球高水平主題樂園之一，新開業(yè)不久的北京環(huán)球影城，就表現(xiàn)出對年輕人、影迷、親子等不同類型游客群體的極高吸引力。在此之前，上海迪士尼樂園也成為頂級“人氣打卡地”。無疑，這些主題樂園的先后出現(xiàn)，為國內(nèi)文旅市場注入了新的活力。

■ 沉浸式主題樂園，成文旅市場“新寵”

說到主題樂園領域IP的標桿，國際有迪士尼、環(huán)球影城、默林娛樂，國內(nèi)有歡樂谷、華強方特等，都是享有盛譽，大家耳熟能詳?shù)钠放啤１娝苤爸黝}樂園經(jīng)濟”發(fā)端于美國，1955年華特迪士尼在美國加利福尼亞州興建了世界上第一個現(xiàn)代大型主題樂園——迪士尼樂園。樂園里將迪士尼電影場景和動畫人物融入了大型機械設備中，再加上各種新奇獨特的游戲項目，游客們仿佛置身于夢幻世界之中，流連忘返。以此為契機，主題樂園開始走向全世界，并在近些年風靡全中國。

　　“目前，國內(nèi)正處在消費升級的浪潮中，越來越多游客愿意為高品質、多元化的文旅產(chǎn)品與服務買單。同時，在經(jīng)濟增速放緩趨勢下，文旅深度融合，旅游產(chǎn)業(yè)對穩(wěn)增長的助力作用愈發(fā)凸顯，這也為主題樂園帶來新的發(fā)展機遇。”市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，目前，我國已形成粵港澳大灣區(qū)和長三角地區(qū)兩大主題樂園產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，諸如方特、長隆、歡樂谷等本土品牌，也漸次壯大，相關產(chǎn)業(yè)和市場漸成規(guī)模。它們所帶來的沉浸式娛樂體驗，不僅為旅游市場帶來可觀的“流量”，也同樣帶動了其所在城市的關注度和美譽度，成為提升地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推劑，塑造地方文化形象的“硬通貨”。

　　時至今日，“主題樂園經(jīng)濟”對于區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展拉動是顯而易見的。譬如上海迪士尼度假區(qū)開業(yè)第一年接待的游客數(shù)量達到1100萬人次。今年9月1日開始試運營的北京環(huán)球度假區(qū)，在國慶期間，平均單日入園人數(shù)超2.5萬人次，門票收入超13億元。并為周邊民宿、餐飲創(chuàng)造極大盈利空間。甚至可以說，今年國慶假期是主題樂園集中爆發(fā)期，廣州長隆、北京環(huán)球影城、上海迪士尼、常州恐龍園等幾家主題樂園，成為國慶假期里最亮眼的吸金利器。

■ 創(chuàng)建主題樂園，需要成熟的文化母體

　　伴隨“環(huán)球”的火熱，“中國人應該擁有屬于自己的主題樂園”的說法再度流行。《西游記》《封神演義》等古典神話名著成為首推IP，金庸武俠系列小說、《鬼吹燈》等冒險小說，也成為主題樂園設計者優(yōu)選的文化母體之一。目前，最為典型的案例之一，莫過于本土主題樂園的先驅、有“東方侏羅紀”之稱的常州恐龍園。

　　無論是恐龍園，還是淹城春秋樂園，某種程度來說，都是“無中生有”的產(chǎn)物。“相較于常州，我們在打造主題樂園方面的資源優(yōu)勢其實更突出一些。首先，連云港是兩部古典神話名著《西游記》《鏡花緣》的發(fā)祥地。這兩部名著本身構造的就是兩個‘神話宇宙’，擁有主題樂園所需的文化母體，更何況還擁有一座國家5A級景區(qū)花果山，是官方認證的‘大圣故里’。”市歷史文化研究會副會長徐習軍分析。

■ 想建主題樂園，首要抓住青年人

　　“關于主題樂園這個事情，一直是連云港人的一個心結。”一位本地網(wǎng)友在網(wǎng)上如此說道，“我們需要一座具有連云港特色的、有趣好玩的主題樂園。”

　　這位網(wǎng)友的話不無道理，但同時也要警惕陷入“情緒陷阱”。“搞主題樂園，不是想當然的一件事，這涉及很多環(huán)節(jié)和模式，最終交給的還是受眾。其中，最不可忽視的就是青年群體，互聯(lián)網(wǎng)時代造就了他們的地位。”相關人士稱。

　　“現(xiàn)在的年輕人，包括每個家庭背后的青少年群體，是主題樂園的主力受眾，他們的品位很獨特，能抓住他們的消費、審美心理，就能把主題樂園發(fā)展好。”該業(yè)內(nèi)人士以常州恐龍園為例，在常州這個和恐龍幾乎沒有任何淵源的地方建立恐龍主題公園，做成中國單個主題公園的龍頭企業(yè)，打造中國主題公園產(chǎn)業(yè)鏈。如果這個項目發(fā)生在北上廣深等一線城市，算不上成功，因為它們的模式無法被各地復制。“常州的成功，意味著這種模式可以效仿。成功的秘訣，離不開對青年人群消費心理的準確把握，對創(chuàng)意、科技、文化的準確拿捏。”業(yè)內(nèi)人士稱。

“如果想從常州等城市獲得一些啟發(fā)，那么就是目前我市對地方文旅資源的探索和挖掘不夠深入，很多獨特文化資源尚未得到有效彰顯。以我市擁有的豐富神話傳說為例，徐福傳說、七十二福洞傳說，以及《山海經(jīng)》中諸多‘連云港元素’，這些傳說故事都跟《西游記》《鏡花緣》一般，具有天然的浪漫氣質和奇幻色彩，也容易喚起受眾文化認同，尤其對青少年人群吸引力極大，是可進行資本轉化的絕佳文化資源。”市圖書館館長梁繼東分析，“我們理應廣泛挖掘，重點落實，把這些資源用最具創(chuàng)意的手段去盤活，用最具潮流感的方式去包裝，如此，屬于港城的主題樂園，便會在不久的將來出現(xiàn)。”（□ 張晨晨）