“在景區(qū)內(nèi)開發(fā)民宿，是為了讓游客可以臨海看日出，可以推窗看海，可以有更好的旅游體驗(yàn)。游客愿意留下來，夜晚還是要有商業(yè)的氛圍來支撐。”日前，在談及連島沙灘音樂會(huì)的舉辦初衷時(shí)，該景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。可以看出，夜游經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)與文化融合的消費(fèi)形態(tài)之一，同樣也成為文化和旅游融合的新消費(fèi)形式。站在這個(gè)角度考慮開發(fā)夜游產(chǎn)品，需要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，以打造城市夜游品牌效應(yīng)為目標(biāo)，集合部門、區(qū)域、企業(yè)以及社會(huì)團(tuán)體的力量，握拳出擊來滿足不同游客多元化的消費(fèi)需求。

站在游客角度 滿足多元化需求

　　市民小宋因?yàn)楣ぷ髟蛉ミ^成都多次，但最近她特別想“打卡”一次成都的夜游。“相較于白天，夜色中的城市應(yīng)該更有煙火氣吧。”小宋說，她更想看看成都的另一面。

　　如今，和小宋一樣，越來越多的游客將夜游地作為旅游“打卡”的目標(biāo)之一。尤其是中青年群體，他們的生活習(xí)慣和消費(fèi)方式讓夜游經(jīng)濟(jì)有了更多的需求。國(guó)內(nèi)夜間旅游課題相關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)城市夜間經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入初始發(fā)展階段。與此同時(shí)，北京、上海、廣州、重慶等城市相繼出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策。在這些城市里，不斷擴(kuò)大夜游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)、滿足內(nèi)需成為助力城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，也為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的動(dòng)能。

　　目前，夜間餐飲仍占據(jù)夜經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，文化休閑則成為需求的藍(lán)海。旅游業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，站在游客的角度，為不同游客提供更多新的體驗(yàn)，注入科技、文化等元素，提供豐富多彩的夜游體驗(yàn)，才是夜游經(jīng)濟(jì)得以蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵。例如，當(dāng)城市在旅游旺季到來時(shí)，主體游客為親子、學(xué)生等群體，所以夜游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)多考慮學(xué)生的需求，將特色文化注入產(chǎn)品中，嘗試結(jié)合非遺項(xiàng)目來開發(fā)體驗(yàn)類的旅游產(chǎn)品，讓學(xué)生在白天游覽觀光后，可以在夜晚參加一些互動(dòng)類、探索類的旅游項(xiàng)目。

高質(zhì)量發(fā)展 形成品牌效應(yīng)

　　故宮首次免費(fèi)開放夜場(chǎng)曾被旅游業(yè)界作為全國(guó)示范樣本。它的賣點(diǎn)不僅在于故宮第一次在夜間免費(fèi)對(duì)公眾開放。更令人震撼的是，選擇元宵節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)日的夜晚，故宮午門城樓上放射出十道“金光”，熠熠生輝，燈光照射下的太和門金碧輝煌，被大規(guī)模“點(diǎn)亮”的紫禁城古建筑群成為鏡頭中的焦點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，故宮的一場(chǎng)夜游活動(dòng)，背后撬動(dòng)的是千億級(jí)市場(chǎng)。作為旅游城市，港城更應(yīng)當(dāng)分析其作為全國(guó)示范樣本的價(jià)值和作用。在高質(zhì)量發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)上做文章，在增強(qiáng)產(chǎn)品吸引力對(duì)樣本進(jìn)行借鑒，特別是結(jié)合夜游經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，深入挖掘文化內(nèi)涵，讓城市內(nèi)外公眾更多了解港城的歷史文化價(jià)值以及時(shí)代賦予這一特色文化的現(xiàn)實(shí)價(jià)值，讓文旅能夠進(jìn)一步融合。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，在高質(zhì)量打造夜游產(chǎn)品上，港城更需要打造一個(gè)拳頭產(chǎn)品，形成品牌效應(yīng)。應(yīng)當(dāng)建立有效的協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)部門、地區(qū)、社會(huì)資源等協(xié)同協(xié)商，形成推動(dòng)工作的整體合力。一方面，可以在資源整合和信息共享上形成合力，另一方面也可以在政策制定、產(chǎn)品打造資金的來源上創(chuàng)造條件，形成一到兩個(gè)可以復(fù)制推廣的成功經(jīng)驗(yàn)。例如，享譽(yù)國(guó)內(nèi)外的法國(guó)里昂燈光節(jié)，就是里昂政府聯(lián)合140多家公司、公共機(jī)構(gòu)、專業(yè)研究室運(yùn)營(yíng)的。多年來，里昂燈光節(jié)已然成為法國(guó)乃至歐洲的“夜游”品牌。據(jù)悉，每年從12月開始，約有三四百萬人前往里昂參加燈光節(jié)。它的魅力之一在于和城市建筑的相互作用，而互動(dòng)性作品、新技術(shù)的展示和運(yùn)用更是吸引游客的關(guān)鍵所在。這種效應(yīng)顯然并非單一部門或景區(qū)可以做到的。

面向未來 打造更多夜游空間

　　前不久，在海一方公園、新浦風(fēng)情街、贛榆二道街等地上榜了首屆仲夏夜港城“打卡”地名單。從名單上不難看出，深受各地消費(fèi)者喜歡的夜游地、最受消費(fèi)者青睞的“打卡”地，從空間上看，無不是以城市夜景燈光和地標(biāo)性建筑為特色，或結(jié)合文化娛樂，或兼具餐飲休閑，搭配觀光表演、生活配套等形成的綜合型集聚區(qū)。

　　據(jù)預(yù)測(cè)，夜游經(jīng)濟(jì)的下一個(gè)熱點(diǎn)是書店、古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。“我們?nèi)ヌK州幾次，晚上都是在書店度過的。應(yīng)該說，書店更多承載的是一個(gè)城市夜間休閑的功能。”市民王女士說。港城在夜游產(chǎn)品的打造上也應(yīng)當(dāng)考慮這一需求，在花果山、連島、溫泉度假區(qū)等核心景區(qū)周圍，可以開發(fā)這樣的書店，一方面可以滿足當(dāng)?shù)厝巳粘５男枨螅硪环矫婵梢猿休d旅游功能，為夜游項(xiàng)目拓展新的發(fā)展空間。

　　隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷落實(shí)推進(jìn)以及民宿熱度的持續(xù)上升，古鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村會(huì)成為未來夜游的新去處。因此，港城不妨選擇一些具有一定旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村進(jìn)行試點(diǎn)，可以在全國(guó)、省鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，或鄉(xiāng)村民宿的集聚區(qū)打造夜游項(xiàng)目。不妨結(jié)合當(dāng)?shù)卦鷳B(tài)的生活形式，或結(jié)合當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕攸c(diǎn)打造一些可在晚間供應(yīng)的參與、娛樂、體驗(yàn)類活動(dòng)，適度開發(fā)燈光秀場(chǎng)，形成旅游的新亮點(diǎn)、鄉(xiāng)村發(fā)展的新動(dòng)力。（□ 徐黎一   宋歌）

本稿圖片為連云港老街風(fēng)光