“景區(qū)+婚登”成為“甜蜜經(jīng)濟”新場域——“羊山島”樣本激活城市文旅消費新業(yè)態(tài)

（□張晨晨 管文靖）近年來，我國逐步推進婚姻登記跨省通辦，今年5月更是實現(xiàn)了婚姻登記的全國通辦，新人們可根據(jù)喜好選擇婚姻登記點，意外帶火諸多特色景區(qū)。

針對當前婚姻登記的情感需求和消費趨勢，為推動婚姻登記服務升級與經(jīng)濟業(yè)態(tài)創(chuàng)新，我市結(jié)合實際情況，深化婚俗改革，積極推動婚姻登記進公園、進景區(qū)，打造“甜蜜經(jīng)濟”新場域。

作為我市首個同時擁有“登記點”和“頒證點”的景區(qū)，自8月初正式啟用以來，羊山島的婚姻登記業(yè)務受到多方矚目——當?shù)赝ㄟ^打造一系列特色婚戀場景，擦亮了“目的地婚禮城市”消費新IP，從中可一窺我市在“甜蜜經(jīng)濟”上的一番作為。

載體升級

“婚登+文旅”的浪漫海島成引流利器

“全國通辦政策太好了，我們不用再請假回老家，直接在工作地就能登記領(lǐng)證。”8月3日，在連云區(qū)工作的一對外地情侶在羊山島“登記點”登記結(jié)婚——登記結(jié)束，他們在連云區(qū)民政局工作人員引領(lǐng)下，來到彩虹碼頭上的“頒證點”。新人們站在燈塔之下，迎著海風，透過“同心”裝置，背靠碧海藍天、跨海大橋，讓山海見證愛情誓言。

“全國通辦”的新條例打破了婚姻登記的地域限制。這一政策的實施，激發(fā)了我市各大景區(qū)對獨特資源的二次開發(fā)。連云區(qū)高公島街道黨工委委員李雨璇介紹，羊山島景區(qū)有著得天獨厚的自然人文風光，無論是渾然天成的碧海藍天，還是集裝箱酒店、堤岸彩繪、彩虹燈塔等，都是吸引年輕人的利器。為此，他們以提供“求婚+領(lǐng)證+紀念照”等套餐服務，以期吸引更多游客特別是年輕情侶以及家長，從而帶動景區(qū)的人流量和旅游消費。

“載體建設不能只做表面文章，要讓自然景觀與愛情主題深度融合。”高工島街道黨工委書記鐘翊瑋坦言。今年開春后，他們對羊山島啟動愛情主題的整體改造計劃：在保留傳統(tǒng)漁村風貌的同時，打造“移步換景”的婚戀主題景觀——彩虹堤壩上繪制各類愛情主題畫面，并串聯(lián)起“同心打卡點”“愛情燈塔”“愛情宣言”指示牌等，將咖啡館的飲品賦予各類愛情名頭，就連廢棄的集體倉庫也改造為年輕情侶喜歡的“輕奢小資風情”面包店。

羊山島的頒證大廳位于彩虹燈塔東北200米處，大廳內(nèi)以喜慶的紅色為打底，裝飾有鮮花和氣球，一個大大的“囍”字布置于墻面中央，“以愛之名奔赴山海”的祝福帶來滿滿的儀式感。“游客只要掃描海報上的二維碼，即可預約登記，每周二上午9時至11時30分，會有婚姻登記人員來此‘辦公’。”李雨璇介紹，最近來咨詢的年輕游客很多。

活動賦能

“景區(qū)登記點”已覆蓋我市所有縣區(qū)

“你愿意嫁給我嗎！”8月3日晚，在羊山島的大收音機裝置旁的廣場上，蔣孝凱單膝跪地，向女友求婚，女主角點頭瞬間，聚光燈驟然聚焦，花瓣雨傾瀉而下。作為在羊山島登記處正式啟動后首個被“浪漫加冕”的男嘉賓——他和女友不僅獲得VOCO酒店住宿、羊山島帆船體驗等浪漫大禮和連云區(qū)民政局婚姻登記處工作人員的現(xiàn)場見證。“我們乘坐觀光車參觀了羊山島登記點，我們相約以后要到這里來登記。”蔣孝凱說。

“活動是引爆‘甜蜜經(jīng)濟’的導火索。”市旅游協(xié)會專家介紹。單純的景觀打卡難以形成持續(xù)吸引力，必須通過活動讓愛情IP“可感知、可參與、可傳播。羊山島的實踐印證了這一思路。早在5月20日，羊山島和在海一方公園就被連云區(qū)民政局列為“頒證點”，當天也靠別出心裁的“集體婚禮”拉開“景區(qū)+婚登”試水實踐。

活動賦能的關(guān)鍵在于精準定位客群。針對Z世代，羊山島充分利用抖音、小紅書等年輕人聚集的網(wǎng)絡社交平臺，還與連云區(qū)婦聯(lián)、團委等合作推進“山海戀歌”品牌交友活動等，強化“浪漫打卡地”的形象宣傳。這一傳播效應在全市擴散——我市玉女峰海拔624.4米，是全省最高的婚姻登記“頒證點”。去年七夕至今，50多對新人已在此領(lǐng)取結(jié)婚證。該景區(qū)文旅科科長劉智介紹，他們在玉女峰山頂設置了祈福長廊，還推出愛情主題旅游線路。接下來，他們還將引入AI數(shù)字人孫悟空作為證婚人，給大家留下甜蜜的回憶。

“依靠各種五花八門的活動業(yè)態(tài)，旅游熱度持續(xù)攀升，催化了‘登記點放置在景區(qū)’的探索進度。”市民政局社會事務處處長袁振寶介紹。截至目前，羊山島、東海縣西雙湖、灌云縣大伊山、海州公園等4家景區(qū)已將登記點打造完畢，并開展預約登記服務。灌南縣碩項湖、贛榆區(qū)秦山島、連云港園博園等3家景區(qū)，正在設計裝修階段，其中連云港園博園預計8月底開展預約登記。市民政局正與市文廣旅局充分銜接，力求推出更多配套活動和愛情禮包。

消費升級

“婚登”讓年輕人持續(xù)為愛情買單

“老板，來一杯‘純愛’和‘真愛’！”“好嘞！”在羊山島的標志性景觀——大收音機裝置內(nèi)，“云港茶室”老板崔硯舒在忙著配置茶品。作為一名剛畢業(yè)的大學生，她在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)中享受到景區(qū)轉(zhuǎn)型紅利。“島上主打時尚愛情主題，我們店七八成顧客都是35歲以下的年輕人和親子家庭。”崔硯舒指了指茶品單說：“我們開發(fā)了偏愛、初戀、熱戀等茶品。茶室每日平均營收四五千元，周末單日能達1萬元。”

就像崔硯舒的經(jīng)歷，當“愛情”與景區(qū)相遇，不僅成就了新人的浪漫時刻，更開辟了產(chǎn)業(yè)增值新賽道。“隨著年輕人對婚姻登記、婚禮等儀式的個性化需求增加，加之每年5月、10月等婚慶市場傳統(tǒng)高峰季與旅游旺季高度重合，婚戀主題的文旅產(chǎn)品、體驗及服務等紛紛在各大景區(qū)上馬，我市也不例外。”市文廣旅局調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我市新婚消費年均增長10%，已達到平均6萬元/對，全市婚慶行業(yè)產(chǎn)值也達到一定規(guī)模。

“我們力求將一次性消費升級為全鏈式消費。”鐘翊瑋說。羊山島景區(qū)已由婚姻登記延伸至旅拍婚宴、游艇婚禮、蜜月住宿等環(huán)節(jié)，形成相對完整的“甜蜜產(chǎn)業(yè)鏈”，今年8月以來，客流已達123萬人次，營收5000萬元左右，增幅達20%。

“甜蜜路線”上的不少商家也開始轉(zhuǎn)型青年人約會主題業(yè)務。“云港茶室”在碰到“520”或七夕時，會搞各種優(yōu)惠活動，比如“真情侶”可免費獲得氣泡水、冰淇淋等。往島上走，還能偶遇一家窯烤面包小院，小院由老舊倉庫改造，并仿照童話風格，打造了極具創(chuàng)意的樹上木屋，“情侶們可在木屋里約會。”工作人員張陽介紹。“高公島印象”文創(chuàng)店成年輕人“心頭好”，自“五一”開業(yè)以來生意爆火，剛過去的周末兩天凈銷售額累計近2萬元。

“甜蜜經(jīng)濟”勢頭很猛。未來，我市文旅、商務、民政系統(tǒng)等將深度合作，進一步整合各類文旅資源，鏈接周邊酒店、餐飲、旗袍禮服、珠寶設計、婚拍攝影等優(yōu)質(zhì)業(yè)態(tài)，讓“甜蜜經(jīng)濟”升級為集文化體驗、消費場景、婚慶服務于一體的“幸福經(jīng)濟”。

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發(fā)布

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