把一次消費變成一串消費鏈 “小票根”撬動港城鏈式消費“大生態”

2025-08-09 09:09 來源: 連網（融媒體）www.17gme.com

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（□ 張明興魏書英）票根一詞，由來已久。

　　這個夏天，因為“蘇超”聯賽，票根成為熱詞。

　　7月以來，這張源于“蘇超”的小小票根，其能量邊界不斷拓展———從觀賽門票到加油票據、餐飲小票、互動憑證……它已化身連接萬千消費場景的“金鑰匙”，以實實在在的優惠與驚喜，持續撬動港城消費大盤，為夏日經濟注入新活力。

　　對于市民游客來說，似乎只有用上了票根，才算是完整參與了一次“蘇超”。

“一張看似不起眼的加油站小票，竟能‘撞’出1400元名酒大獎！”8月4日，“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”第三期開獎，市民萬女士的意外之喜，正是“票根經濟”在港城不斷升溫的生動寫照。

鏈式傳遞

從獎品到文旅

激活全域消費

萬女士是“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動第三期的幸運主角。作為“回頭客”，她上期僅中鼓勵獎，“本期活動開獎截止前，我就隨手上傳了一次加油站消費記錄，沒想到中了二等獎。”在分享好運的同時，她也動員身邊親友抓緊參與這一活動。

　　萬女士的幸運并非個例。首期活動中，市民閆女士憑借一張“蘇超”門票和答題互動，滿足了通過社交互動獲取抽獎序列號的條件，最終喜中價值6000元的四季沐歌空氣能冷暖一體空調機。“買了張球票、答了個題，就抽中6000元的空調，真是太意外了。”閆女士的驚喜至今仍被不少市民津津樂道。

　　票根帶來的驚喜，遠不止于此。

　　這份由票根觸發的幸運，正從實物商品延伸至文旅體驗。活動不僅帶來了空調、名酒等驚喜，更通過“連商惠”平臺動態更新的網紅美食地圖和探店打卡活動，引導獲獎者及參與者深入體驗鹽河巷、連云港老街等特色街區的飲食文化，將中獎的喜悅轉化為探索城市魅力的動力，豐富了“小確幸”的內涵。

　　真實的中獎案例是最好的動員令。截至目前，由市商務局推出的“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動已開獎3輪，共產生一等獎1名，二等獎2名，三等獎35名，鼓勵獎107名。豐厚獎品疊加“身邊人中獎”效應與日益濃厚的文旅消費氛圍，持續推高市民參與熱度。

機制創新

雙重激勵構建體驗閉環

有媒體報道稱，“票根經濟”的概念，最早源于2024年上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”期間的創新實踐。展覽推出活動，觀眾憑展覽票根可在南京路商圈享受購物折扣、餐飲滿減等優惠，直接帶動了周邊消費增長。

　　港城“票根經濟”的亮眼表現，根植于一套精心設計的“小投入撬動大消費”雙重激勵機制。

　　即時優惠“引燃”消費鏈。“蘇超”聯賽期間，消費者憑球票可以在我市核心商圈、熱門景區、特色街區等眾多合作商戶，享受購物、門票、餐飲等領域的即時折扣或減免。這種“真金白銀”的優惠，直接降低了消費門檻，有效點燃了大家的“逛吃”熱情，成為串聯多業態消費支點，推動單一消費行為向跨場景的“鏈條式體驗”躍升。

　　抽獎激勵“鎖定”參與度。活動更深層次的設計在于權益疊加。消費者通過在合作商戶單筆消費滿199元，或完成老字號答題、評論互動、朋友圈轉發等社交趣味任務，即可獲得寶貴的抽獎序列號。這種方式巧妙地將消費行為與社交互動、情感投入相結合，為每一次參與賦予了額外價值和傳播動能。而從地方名酒、品牌家電直至極狐汽車使用權的豐厚獎品梯度，則顯著放大了活動的吸引力與社交裂變潛力。

　　港城“票根經濟”的精髓，就在于精準把握體驗經濟脈搏，構建了一個連貫、多元、沉浸式的消費體驗閉環。它不再停留于單次觀賽的“流量”引入，而是通過層層遞進的激勵，將消費者牢牢吸引在“看球—優惠消費—互動—抽獎”的鏈條中，高效轉化為跨場景、可持續的消費“留量”，實現了從“流量”到“留量”的關鍵轉化。

市場共贏

多方聯動釋放蓬勃活力

“票根經濟”的本質是多方共贏的聯動引擎。

　　對商家而言，“票根經濟”有益于擴大客源。商家參與“票根經濟”體系后，推進了跨行業合作與聯合優惠，吸引了更多原本不屬于自身目標客戶群體的消費者。在“蘇超”聯賽的推動下，眾多餐館、大排檔、酒吧踴躍“轉播”比賽，吸引客流的同時，端上豐富的消費“套餐”，進一步拉動消費。

　　在刺激消費的同時，“跟著‘蘇超’港城購物抽大獎”活動也有效扶持了本地品牌發展。四季沐歌、湯溝等本地品牌借助賽事舞臺走向更多消費者，既豐富了消費場景的本地特色，更實現了“賽事熱度—品牌曝光—消費轉化”的長效閉環。

　　“為進一步推動高品質生活消費熱潮，我們還在持續完善‘票根經濟’平臺———‘連商惠’。”市商務局相關負責人介紹，“‘連商惠’平臺自6月上線以來，已入駐400家商鋪，交易近萬筆訂單。后續，我們還將篩選、增加高品質店鋪，以滿足消費者日益增長的需求。”此外，我市還積極推廣港城美食文化，動態更新美食地圖，開展網紅港城美食探店活動，吸引更多球迷和游客了解、品嘗港城美食，感受當地獨特的飲食文化魅力。這不僅豐富了市民和游客的消費體驗，也為港城的商文旅融合發展增添了新活力。

　　從一張小小的球票出發，港城“票根經濟”成功串聯起市民的消費熱情、商業的蓬勃活力與城市的獨特認同。它不僅點燃了市民消費熱情，更激發了全市商業活力。

總值班: 曹銀生編輯: 陶莎

來源: 連云港發布

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