線上連線下催化以“數(shù)”制勝———“蘇新消費(fèi)連云港活動(dòng)”系列觀察之看新消費(fèi)業(yè)態(tài)

(□ 張明興 黃月月)室外，初夏景致怡人，與之相匹配的，是連云港工業(yè)展覽中心內(nèi)的“數(shù)字熱潮”。

　　作為2025年“蘇新消費(fèi)·夏夜生活”暨第六屆連云港網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物季的重要板塊之一，今年的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物季活動(dòng)力度更大、內(nèi)容更豐富、形式更新穎。從絲路云商矩陣的搭建到AI技術(shù)的深度賦能，從線上消費(fèi)券的精準(zhǔn)投放到線下體驗(yàn)場(chǎng)景的沉浸互動(dòng)，這場(chǎng)活動(dòng)不僅展現(xiàn)了數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的深度融合，更勾勒出未來(lái)我市電商消費(fèi)業(yè)態(tài)的無(wú)限可能。

“絲路云商”矩陣：

打造全域消費(fèi)生態(tài)鏈

　　走進(jìn)3號(hào)館的“連云港電商”直播體驗(yàn)區(qū)，十余個(gè)直播間正同步開(kāi)播。主播們手持本地特色商品，從東海縣的水晶制品到沃田集團(tuán)的有機(jī)藍(lán)莓，從贛榆海鮮到“連云港制造”的國(guó)貨潮牌，鏡頭前的每一秒都轉(zhuǎn)化為線上訂單的跳動(dòng)數(shù)據(jù)。

　　這場(chǎng)“電商盛宴”的背后，是市級(jí)層面打造的“絲路云商”線上商城與“海州甄選”“金灌優(yōu)選”等本土電商平臺(tái)形成的“1+N”矩陣，覆蓋絲路國(guó)家特色商品、港城名優(yōu)品及國(guó)內(nèi)消費(fèi)熱品，真正實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)不打烊、365天不落幕”的消費(fèi)體驗(yàn)。

“我們的蝦仁制品過(guò)往都銷往省外各地，這次活動(dòng)讓我們大規(guī)模觸達(dá)本地消費(fèi)者?！苯K寶鮮樂(lè)供應(yīng)鏈有限公司負(fù)責(zé)人高云廣指著直播間里的一款海蝦仁介紹，“這款以鹽凍蝦為原材料，經(jīng)過(guò)11道工序，層層把控蝦仁品質(zhì)，最大程度保證原汁原味，通過(guò)直播鏡頭向觀眾展示其特性，短短一天便收獲上百筆訂單?！?/p>

　　為激發(fā)線上消費(fèi)活力，我市在“絲路云商”發(fā)放了100萬(wàn)元消費(fèi)券，分設(shè)滿50元減15元、滿100元減30元、滿200元減60元3檔，每日定時(shí)投放。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前線上商城消費(fèi)額完成近300萬(wàn)元。

線下場(chǎng)景賦能：

從“流量”到“留量”的轉(zhuǎn)化

　　線上流量的爆發(fā)，離不開(kāi)線下場(chǎng)景的強(qiáng)力支撐。在“連云港制造”精品體驗(yàn)區(qū)，千余款本土產(chǎn)品通過(guò)“體驗(yàn)式消費(fèi)”吸引觀眾駐足。市交通控股集團(tuán)的移動(dòng)充電機(jī)器人、蘇墾漁業(yè)的鮮蝦餅試吃臺(tái)、鼎味泰的關(guān)東煮大集合、天馬網(wǎng)絡(luò)科技的響貓牌釣竿……這些線下互動(dòng)不僅為線上直播提供了素材，更讓消費(fèi)者直觀感受到產(chǎn)品的品質(zhì)與價(jià)值。

　　“看到商家直播時(shí)的介紹，我到場(chǎng)館掃碼領(lǐng)券后，實(shí)際品嘗感覺(jué)這款鱈魚排還不錯(cuò)，隨即用消費(fèi)紅包買了5盒，另外還在絲路云商平臺(tái)上購(gòu)買了4盒，這兩筆訂單都能享受到真金白銀的滿減優(yōu)惠?！笔忻窭钅鹊南M(fèi)路徑，正是“線下引流—線上轉(zhuǎn)化”協(xié)同模式的縮影?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置的通用消費(fèi)紅包，通過(guò)掃碼即領(lǐng)、多檔疊加的靈活設(shè)計(jì)，進(jìn)一步打通消費(fèi)閉環(huán)。

　　此外，本地電商企業(yè)、商超綜合體也全面開(kāi)展了518系列滿減促銷優(yōu)惠活動(dòng)。其中，天馬集團(tuán)更是推出了幸運(yùn)葉子3折起的超值優(yōu)惠。全市各縣區(qū)也依托自身特色產(chǎn)業(yè)，如水晶、穿戴甲、海產(chǎn)品等，舉辦了豐富多彩的“一縣一品”主題促銷活動(dòng)，形成了市縣聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)協(xié)同的立體促銷網(wǎng)絡(luò)。

產(chǎn)業(yè)激發(fā)動(dòng)能：

構(gòu)建“電商”全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系

　　本屆連云港網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物季不僅注重消費(fèi)體驗(yàn)的提升，更著眼于產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能的激發(fā)。以“產(chǎn)業(yè)賦能 人才培育”雙輪驅(qū)動(dòng)為戰(zhàn)略支點(diǎn)，構(gòu)建了“平臺(tái)對(duì)接—技術(shù)賦能—人才輸送”三位一體的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系。

　　在外貿(mào)優(yōu)品拓內(nèi)銷專項(xiàng)行動(dòng)中，我市特邀阿里、京東、Temu等平臺(tái)方，與全省百余家外貿(mào)企業(yè)開(kāi)展對(duì)接會(huì)，助力企業(yè)打通“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”全鏈路通道。同時(shí)，人工智能賦能電子商務(wù)新增長(zhǎng)分享會(huì)也邀請(qǐng)了阿里行業(yè)專家，圍繞AIGC數(shù)字人直播、智能客服系統(tǒng)等前沿技術(shù)展開(kāi)深度研討，為全市電商企業(yè)提供數(shù)字化轉(zhuǎn)型解決方案。在人才培育方面，市電商協(xié)會(huì)聯(lián)合各大高校開(kāi)展了電商專場(chǎng)招聘會(huì)，通過(guò)“招聘+展銷、招聘+直播、招聘+宣講會(huì)”等形式，搭建起企業(yè)與高校之間的橋梁，促進(jìn)人才的精準(zhǔn)對(duì)接與合理流動(dòng)。這些舉措不僅為電商行業(yè)注入了新鮮血液，更為全市電商產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供了有力支撐。

　　當(dāng)直播間里的訂單數(shù)據(jù)不斷刷新，當(dāng)掃碼領(lǐng)券的市民流連于展臺(tái)之間，這場(chǎng)“電商”的實(shí)踐已悄然超越一場(chǎng)購(gòu)物狂歡，成為全市電商產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的生動(dòng)注腳。從“絲路云商”的矩陣布局到AI技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，從線下體驗(yàn)的沉浸互動(dòng)到產(chǎn)業(yè)人才的精準(zhǔn)對(duì)接，連云港以數(shù)字為紐帶，串聯(lián)起消費(fèi)升級(jí)的完整鏈條。

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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