據(jù)4月19日半月談網(wǎng)報道，當(dāng)下不少“國潮”品牌過分重視營銷，忽略產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品設(shè)計。有消費(fèi)者抱怨，搜索“國潮”服裝，滿屏都是印著漢字、祥云、仙鶴的衣服，同質(zhì)化嚴(yán)重，僅僅把中國元素進(jìn)行簡單堆砌，價格卻水漲船高。更有甚者，為了貼上“國潮”標(biāo)簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯(lián)名”，消費(fèi)者直呼“辣眼睛”。

所謂“國潮”，一般指帶有中國文化特色的國貨品牌和潮流單品。綜合有關(guān)電商平臺的研究報告可知，近年來國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多。2021年，新國潮、新國貨品牌入駐平臺的品牌數(shù)量同比增長超過270%，并先后涌現(xiàn)出327個過億品牌。而其主要消費(fèi)力量，是占比超過31%的90后群體。00后緊隨其后，群體占比增長至16%。

“國潮”產(chǎn)品廣受年輕群體喜愛，特別是一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大的“網(wǎng)生代”推崇。“國潮”的興起與不斷趨熱，是消費(fèi)市場供需兩端變化與調(diào)整的結(jié)果和表征，同時也離不開電商平臺的作用。具體造成因素有，一者為差異化。其把中國獨(dú)特傳統(tǒng)文化審美與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，是其它海外品牌沒有的且很難模仿出來的；二者為新穎化。有新科技與數(shù)字藏品、文物盲盒等文創(chuàng)產(chǎn)品的結(jié)合，如，今年春節(jié)三星堆和河南博物館兩大博物館主題IP的年禮，在電商領(lǐng)域大受歡迎。既有迥異于西方品牌產(chǎn)品特點、又具有中華傳統(tǒng)文化色彩的產(chǎn)品，很大程度上契合了年輕群體個性化與趣味性的消費(fèi)生活追求。

“國潮”產(chǎn)品熱的內(nèi)里，實質(zhì)上是“文化熱”。乘著網(wǎng)絡(luò)時代數(shù)字經(jīng)濟(jì)的翅膀，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以新的工具載體和形式，實現(xiàn)了現(xiàn)代起飛與勃興。其熱度最先體現(xiàn)在國貨消費(fèi)上，隨著國貨消費(fèi)熱的興起，“國潮”文化的關(guān)注熱度也進(jìn)入高峰期。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，近十年，“國潮”相關(guān)搜索熱度上漲528%，深受年輕群體的追捧，直播、短視頻、影視綜、文創(chuàng)、文旅是五大最主要載體。由此可見，年輕群體的文化偏好與其消費(fèi)偏好是高度一致的。與其說年輕群體推崇國潮產(chǎn)品，倒不如說年輕群體深愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。這是非常可喜、令人振奮的大好事。

也要看到，“國潮”源于國貨，但“國潮”并不完全等于就是國貨精品。國潮產(chǎn)品之所以有市場，一個基本前提是，在質(zhì)量上不輸國外品牌，且價格不高，可以普遍接受。在以量產(chǎn)、高效率為重心的現(xiàn)代工業(yè)邏輯視角下，國潮產(chǎn)品更需要具有堅定踏實、精益求精的工匠精神的品質(zhì)。缺失了這些，國潮產(chǎn)品的內(nèi)涵和生命力就會大打折扣，行而難遠(yuǎn)。國潮產(chǎn)品，實質(zhì)上是民族文化的市場化現(xiàn)代表達(dá)，必須拒絕和拋棄簡單化、表層化、膚淺化，更不能受短視的經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動，企業(yè)不顧自身客觀條件、技術(shù)基礎(chǔ)，一哄而上去制造國潮產(chǎn)品。那樣，不僅會砸了國潮產(chǎn)品的牌子，更會傷害甚至造成民族文化的污名化。畢竟，國潮產(chǎn)品的存在，走的是依托民族文化的路子。

讓國潮產(chǎn)品成為國貨精品，除了企業(yè)自身的在產(chǎn)品內(nèi)涵和品質(zhì)上的作為外，市場監(jiān)管、商務(wù)等政府部門也要充分發(fā)揮監(jiān)督和服務(wù)的職能作用，促進(jìn)企業(yè)不斷提升生產(chǎn)工藝及品質(zhì)，自主創(chuàng)新增強(qiáng)實力，推動國潮產(chǎn)品走向國貨精品的發(fā)展之路。（茅畝）