今年以來，海州商業(yè)街“十一國潮節(jié)”、萬象紫東城國潮文化節(jié)等活動，帶火了“國潮”這個(gè)熱門詞匯，而這背后，實(shí)際正是地方文化發(fā)展的新一輪契機(jī)。國潮其創(chuàng)意來源于優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，外在形式則吸納并融匯了當(dāng)代大眾審美，顯得新潮、時(shí)尚。但種種跡象表明，諸多從業(yè)者對國潮的理解仍停留在淺層——往往重其表而輕其里，將其簡單理解為一些傳統(tǒng)文化元素和符號在現(xiàn)代物品上的堆砌，并視之為一種“商業(yè)包裝手段”。如何趁著這股國潮東風(fēng)，將港城的地方文化傳播力提升上去，也成為一個(gè)值得關(guān)注的命題。

　　2021年，國潮熱度實(shí)現(xiàn)一個(gè)高峰。第五個(gè)中國品牌日公布的一個(gè)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國潮搜索熱度10年上漲528%。國潮，即“中國風(fēng)”與“潮流”的疊加，它既有傳統(tǒng)文化的精華，同時(shí)著力于將傳統(tǒng)文化與時(shí)下潮流相融合，讓國風(fēng)年輕化、時(shí)尚化、潮流化。這種先鋒與復(fù)古碰撞的創(chuàng)意，在追求個(gè)性化表達(dá)以及文化認(rèn)同感強(qiáng)烈的青少年群體之中十分有市場。因此，除了各大景區(qū)以及各類博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品、漢服、文創(chuàng)雪糕，一些日常消費(fèi)品也在攻城略地，陸續(xù)推出各種“國潮款”。

　　毋庸置疑，國潮產(chǎn)品已成為現(xiàn)代社會傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、推進(jìn)地方文旅開發(fā)的重要載體之一。但筆者經(jīng)過調(diào)查得出一個(gè)結(jié)論，當(dāng)前國潮產(chǎn)品繁雜多樣，但多數(shù)都是商業(yè)利益和附庸心理驅(qū)使下盲目推出的“低配版本”，往往重其表而輕其里。甚至還有部分國潮產(chǎn)品，無視優(yōu)秀文化內(nèi)涵，以一些糟粕文化和混搭元素來包裝，單純滿足部分消費(fèi)者的獵奇心理和窺私心理；在背離大眾審美的同時(shí)，也在一定程度上褻瀆了傳統(tǒng)文化，淪為“精神矮化”的殘次品，阻礙優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇與傳揚(yáng)。

　　我市作為一座文化底蘊(yùn)深厚的城市，尤其作為兩部古典名著《西游記》和《鏡花緣》的發(fā)源地，理應(yīng)可以順著國潮的熱潮而延展這兩部著作，從而助推城市文化品牌的打造和獨(dú)特文化潮流的引領(lǐng)。今年上半年，我市以國潮元素為主打，舉辦了“西游文化嘉年華”活動，取得了顯著成效。要知道，“西游文化”是最具備國潮孵化能力的文化母體，無論從歷史厚重感、文化知名度，還是大眾傳播力上，都是渾然天成的“素材庫”。如果可以將其與國潮實(shí)現(xiàn)巧妙銜接，達(dá)成某種傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美的深度融合，便可獲得持久的生命力，對城市文化軟實(shí)力的提升可謂一種“升級”。當(dāng)然，如果想實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果，勢必在對傳統(tǒng)文化認(rèn)知、理解的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步對其進(jìn)行深度提煉萃取，同時(shí)還需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)之初就解決好“體”與“用”的關(guān)系，即傳統(tǒng)文化到底是品牌營銷的策略手段，還是產(chǎn)品應(yīng)該具有的內(nèi)在品質(zhì)。（□ 張晨晨）