今年以來，海州商業街“十一國潮節”、萬象紫東城國潮文化節等活動，帶火了“國潮”這個熱門詞匯，而這背后，實際正是地方文化發展的新一輪契機。國潮其創意來源于優秀傳統文化，外在形式則吸納并融匯了當代大眾審美，顯得新潮、時尚。但種種跡象表明，諸多從業者對國潮的理解仍停留在淺層——往往重其表而輕其里，將其簡單理解為一些傳統文化元素和符號在現代物品上的堆砌，并視之為一種“商業包裝手段”。如何趁著這股國潮東風，將港城的地方文化傳播力提升上去，也成為一個值得關注的命題。

　　2021年，國潮熱度實現一個高峰。第五個中國品牌日公布的一個相關數據顯示，國潮搜索熱度10年上漲528%。國潮，即“中國風”與“潮流”的疊加，它既有傳統文化的精華，同時著力于將傳統文化與時下潮流相融合，讓國風年輕化、時尚化、潮流化。這種先鋒與復古碰撞的創意，在追求個性化表達以及文化認同感強烈的青少年群體之中十分有市場。因此，除了各大景區以及各類博物館的文創產品、漢服、文創雪糕，一些日常消費品也在攻城略地，陸續推出各種“國潮款”。

　　毋庸置疑，國潮產品已成為現代社會傳承中華優秀傳統文化、推進地方文旅開發的重要載體之一。但筆者經過調查得出一個結論，當前國潮產品繁雜多樣，但多數都是商業利益和附庸心理驅使下盲目推出的“低配版本”，往往重其表而輕其里。甚至還有部分國潮產品，無視優秀文化內涵，以一些糟粕文化和混搭元素來包裝，單純滿足部分消費者的獵奇心理和窺私心理；在背離大眾審美的同時，也在一定程度上褻瀆了傳統文化，淪為“精神矮化”的殘次品，阻礙優秀傳統文化的復蘇與傳揚。

　　我市作為一座文化底蘊深厚的城市，尤其作為兩部古典名著《西游記》和《鏡花緣》的發源地，理應可以順著國潮的熱潮而延展這兩部著作，從而助推城市文化品牌的打造和獨特文化潮流的引領。今年上半年，我市以國潮元素為主打，舉辦了“西游文化嘉年華”活動，取得了顯著成效。要知道，“西游文化”是最具備國潮孵化能力的文化母體，無論從歷史厚重感、文化知名度，還是大眾傳播力上，都是渾然天成的“素材庫”。如果可以將其與國潮實現巧妙銜接，達成某種傳統文化與現代審美的深度融合，便可獲得持久的生命力，對城市文化軟實力的提升可謂一種“升級”。當然，如果想實現最優效果，勢必在對傳統文化認知、理解的基礎上，進一步對其進行深度提煉萃取，同時還需要在產品設計之初就解決好“體”與“用”的關系，即傳統文化到底是品牌營銷的策略手段，還是產品應該具有的內在品質。（□ 張晨晨）