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【連網】圖為港城一支少兒足球隊的隊員們在訓練。 記者 樊曉姝 攝
（張晨晨 仇明亮）6月11日，2016法國歐洲杯足球賽隆重開幕———歐洲杯素有“小世界杯”之美譽，多年來深受國內球迷的青睞。而在我市，幾乎同時開幕的江蘇足球甲A聯賽連云港分賽區的比賽也進行到了第五輪，這無疑為歐洲杯在我市的火爆又添了一把火。
當然，和朋友一起到酒吧看球，是不少中青年球迷選擇的狂歡方式。筆者了解到，歐洲杯開賽后市區不少酒吧紛紛推出了相關特色活動。不過，除球迷經濟之外，從文體方面，我們還能獲得哪些有益的經驗和思考呢？
周邊衍生文化現象集中爆發
因為歐洲杯總在后半夜開賽，這無疑成為影響國人觀看的一個重要因素，但對于大量的鐵桿球迷而言，時差不是問題，問題是如何才能跟自己喜歡的球隊或球員建立更緊密的聯系，而這也造就了一大批衍生文化現象———服裝、發型、紀念品等，甚至體彩銷售也迎來了一波銷售小高峰。
近日，筆者走訪多家美發美容店和服裝店了解到，近來歐洲杯球星發型和服裝引來不少年輕消費者的效仿。昨天，在蒼梧路上的一家美發美容機構，幾位男性消費者正在跟美發師溝通著自己想要的球星發型。據工作人員介紹，歐洲杯開賽后，德國隊、意大利隊等老牌歐洲勁旅的球員發型引發了市民關注。“我想理個雷神的發型，主要是致敬偶像。“一位姓王的男士稱，一些球星的發型很時髦，自己理個同樣的發型，感覺可以改善形象，增添樂趣。
與此同時，我市幾大商場除歐洲杯商品促銷之外，還別出心裁地推出了一些有獎競猜、模仿秀等特色活動，吸引了一批球迷的目光，借勢也提升了商場人氣。而外圍消費領域，規模最為可觀的無疑是彩票市場。有體彩專家坦言，每當頂級賽事上演，足彩作為熱門品種必定會迎來一波銷售高潮，球迷甚至非球迷都會參與其中。據市體彩中心粗略統計，因受到歐洲杯影響，今年的體彩銷售額是去年同期的2.17倍。
新型自媒體
吸引青年歐洲杯擁躉
黃健翔推出足球脫口秀《黃家歐洲杯》、張路與顏強聯手打造《大話歐洲杯》、劉語熙坐鎮《熙游記———女神歐洲杯》……這是目前自媒體市場上因勢興起的自媒體直播模式，完全與傳統的電視直播區別開。而伴隨著“網紅文化”、“直播熱潮”迭起的時下，歐洲杯也借此在青年網絡人群里以另類形式大火。
我市一位住在墟溝的“網絡男直播”已經擁有上萬的粉絲。作為資深球粉，歐洲杯期間，他也順勢開始了自己的“直播”，以吸引年輕一代的目光。他的直播不是傳統的播報，而是在觀看歐洲杯的過程中，加入特色的解說、個性的吐槽，以及獨具青年特色的網絡語言風格，還時不時與網友互動，目前已吸引了近5000名觀眾。
而據業內人士稱：“歐洲杯已經進入半決賽、決賽階段，營銷也愈加白熱化。在網紅、直播大火的今天，全民主播、女主播養成的節目或許就能為品牌帶來不一樣的營銷效果。”另據了解，目前，我市民間存在著不少草根主播，他們擁有著各具特色和個性的直播手段，手里擁躉無數，而參與“歐洲杯直播”的不在少數。“其實，從另一個角度想，如果我們能夠將這些民間直播力量綜合運用起來，應用于本土體育文化產業、品牌的包裝宣傳和推廣，那么，勢必能夠有效提升青年人對于本土體育事業的熱愛和支持。”
一次推廣足球文化的好機會
分析人士表示，歐洲杯的開幕，不僅為廣大體育愛好者帶來一場視覺盛宴，同時也勢必激發全民的運動熱情，推動體育產業的發展，其中體育營銷、賽事運營、體育用品等細分產業或尤為明顯。
而對于我市，歐洲杯同樣可以說是一次推廣足球文化的良好契機。“雖然職業賽場上連云港人不多，可民間賽場上，連云港的選手可不少，光自發的足球隊、足球俱樂部就有幾十個，平時組織的比賽也很多，雖說與專業的足球運動員不能相比，但他們對足球的愛好、追求，對比賽的嚴肅認真，一點也不比職業球員差。”我市足球協會會長任杰說道。
此外，目前，我市與哈薩克斯坦相關城市達成協議，提供體育人力資源，支持在連云港市建立足球隊、拳擊人才培訓基地。“哈薩克斯坦的足球事業相對發達，已經加入了歐足聯，沿用的是歐足聯的青訓體系，而哈薩克斯坦也是個拳擊強國。所以，我們有意識借助他們的體育優勢，來發展我市的足球、拳擊事業。”市體育局相關負責人如是說。
“如果足球文化能夠更加緊密地融入老百姓的文化生活中，完全有可能打造出屬于本土的優質足球體育賽事資源。”任杰說，比如近一兩年，校園足球在我市蓬勃開展，但卻缺少相關青少年品牌賽事。“在這一點上，南通中小學校的經驗就值得借鑒。近日，一場以‘我們的歐洲杯’為主題的趣味足球活動在南通市新橋小學操場舉行，在給孩子們普及歐洲杯常識的同時，還借勢激發了他們的足球競爭意識。我市如果能配套這種應景活動，當然再好不過了。”
