中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇︱從“出圈”到“破圈”，合力共塑主流輿論新格局

2023-04-24 14:21 來(lái)源: 新江蘇

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【連網(wǎng)】 4月22日，在2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇“機(jī)構(gòu)力量·政務(wù)服務(wù)商務(wù)新融合”平行論壇上，多家政務(wù)媒體代表和學(xué)者共聚，從網(wǎng)絡(luò)破圈話(huà)題說(shuō)起，探討主流輿論發(fā)展新路徑。

“對(duì)于政務(wù)新媒體來(lái)說(shuō)，具備網(wǎng)感是一件非常必要的事情。我們和網(wǎng)友不應(yīng)該是評(píng)論區(qū)里‘回答’或‘收到’的關(guān)系，而應(yīng)該用平等互動(dòng)的視角實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的良性交流。”南京發(fā)布執(zhí)行主編錢(qián)弈羽介紹，南京發(fā)布始終將和網(wǎng)友的平等互動(dòng)作為基本原則，通過(guò)主動(dòng)打造融媒話(huà)題拉近與網(wǎng)友的距離。

以南京發(fā)布創(chuàng)建的“總要來(lái)趟南京”話(huà)題為例，截至目前，該話(huà)題在微博的總閱讀量超過(guò)5000萬(wàn)次，在抖音平臺(tái)使用和觀看總量超過(guò)17億次。“現(xiàn)在回看，‘總要來(lái)趟南京’之所以能在今年出圈，很大程度上是我們集納了不同平臺(tái)的資源，讓更多人從微信、微博、抖音等社交平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)和認(rèn)識(shí)南京，并最終來(lái)到南京參與這項(xiàng)活動(dòng)。”錢(qián)弈羽說(shuō)。

網(wǎng)絡(luò)資源帶來(lái)的便利，為政務(wù)媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供了契機(jī)。政務(wù)媒體既可以主動(dòng)培育“出圈”話(huà)題，也可能因?yàn)殡S機(jī)事件迅速“破圈”。“對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)，想要達(dá)到‘出圈’或‘破圈’效果，一來(lái)是要增強(qiáng)自身的技術(shù)水平和工藝質(zhì)量，二來(lái)得提高企業(yè)的文化軟實(shí)力，把好的故事、新的故事、受眾能參與的故事有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更多的共鳴。”中國(guó)中車(chē)新聞發(fā)言人、黨委工作部部長(zhǎng)高亢說(shuō)。

從中國(guó)高鐵立硬幣挑戰(zhàn)到“論證”大陸高鐵有沒(méi)有靠背，中國(guó)中車(chē)經(jīng)常成為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中的熱門(mén)話(huà)題。“我想大家對(duì)于高鐵的關(guān)注度如此高，很大一方面還是因?yàn)橹袊?guó)高鐵的質(zhì)量過(guò)硬。中國(guó)高鐵的誕生與發(fā)展走過(guò)了一段很艱辛的道路，也鍛造出了過(guò)硬的科技實(shí)力。”高亢表示，中國(guó)高鐵數(shù)次“破圈”的背后體現(xiàn)出當(dāng)代網(wǎng)友的科技自信，“正因?yàn)槲覀兦宄裁词钦妗⑹裁词羌伲圆庞糜哪姆绞奖磉_(dá)。在新媒體時(shí)代，‘破圈’也意味著‘建圈’，代表著我們能夠和更多人展開(kāi)分享交流。”

“對(duì)于許多大IP，網(wǎng)友或許知其然，但未必知其所以然，我們的任務(wù)就是更好地向觀眾科普，真正把有價(jià)值的東西傳遞出去。”星球研究所合伙人、主編魏楨認(rèn)為，當(dāng)前時(shí)代，每個(gè)人既是變化的感受者，也是歷史的見(jiàn)證者。放眼中國(guó)，一項(xiàng)項(xiàng)超級(jí)工程或跨越山海或拔地而起，用心記錄這個(gè)時(shí)代中的人或機(jī)構(gòu)，留下經(jīng)典瞬間和作品，才有可能獲得受眾的肯定。

作為當(dāng)下微信視頻號(hào)中最大的科普自媒體，星球研究所發(fā)布的視頻內(nèi)容涉及多個(gè)維度，從山川河流到云霧星空，從工程發(fā)展到科技革新，多個(gè)制作精良的視頻迅速成為網(wǎng)絡(luò)爆款，也逐漸生成了核心受眾。“我們是懷著為國(guó)家建設(shè)發(fā)展‘著書(shū)立傳’的心在創(chuàng)作，這些宏大工程背后的心血與付出需要人們?nèi)ャ懹洝．?dāng)越來(lái)越多的人加入其中或是我們的作品得到更多回應(yīng)，這就是最生動(dòng)的‘出圈’或‘破圈’現(xiàn)象。” 魏楨說(shuō)。

新江蘇·中國(guó)江蘇網(wǎng)記者喻婷洪夢(mèng)琪郭凱偉

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