“國潮熱”讓傳統變“潮流” 連云港首家“悟空”超級IP體驗店運營

【連網】□ 張晨晨

連日來，連云港首家“悟空”超級IP體驗店吸引了眾多顧客光顧。這里融創意設計與生活美學為一體，分為萬物空（打卡區）、山海福地（玄關區）、這很西游（商品區）、新春遇禮（互動區）等4大主題區，展現了傳統中國元素與潮流文化相結合所迸發出的魅力，也煥發了城市的文化生機。

實際上，隨著經濟的高速發展，國人對傳統文化的重視程度越來越高。近些年，借助“國潮”的東風，各類品牌都能夠有效實現產品和內容方面的創新。連云港首家“悟空”超級IP體驗店，以創意墻繪、潮流手辦彰顯本土西游文化IP的時尚魅力，“國潮”正成為一種新的文化現象。

“國潮文化”正在港城興起

“國潮”，可謂最近幾年以來，中國文創產業最熱的一個詞了——從印著漢字的運動服飾到瑞獸主題盲盒，從老字號聯名展覽館到“千里江山圖”咖啡館，到處都能見到融合了中國元素的潮流設計。資料顯示，自從2018年初的紐約時裝周，國產運動品牌李寧以“悟道”為主題，將中國元素與時尚潮流結合在一起，并大放異彩之后，“國潮”概念開始隨著互聯網的傳播逐漸流傳開來，并深受當下中國年輕一代的追捧和喜愛。

2019年，上海美影廠與連云港市文廣旅局、中國聯合航空公司攜手打造了全球首架全機體西游文化主題彩噴客機。這架客機以“中國紅”為主色調，機身噴繪的是64版《大鬧天宮》中的孫悟空、花果山群猴以及花果山仙境，吸引了眾多乘客的目光，成為一個“國潮范”的城市名片。

實際上，早在此前，連云港市蘇寧廣場便以夏布、苗繡、植物染色、打銀、國風造物等為主題，打造了“國潮五觀市集”，邀請國家級非遺傳承人現場互動，讓廣大消費者領略非遺傳承之美。2020年春節前后，連云港市一家大型畫社還組織開展了“親子體驗中國年”文化國潮節活動，在工藝師的指導下，家長帶著孩子親手制作年畫、書寫對聯、描繪京劇臉譜、粘貼桃花紅包，讓孩子們了解我國傳統民族風俗和“國潮文化”的內涵，喜迎鼠年新春佳節的到來。

如今，中國文化已經成為一股具有世界影響力的文化潮流，“國潮”正成為時下年輕人、尤其是指在互聯網時代長大的“Z世代”年輕人表達愛國情緒及文化自信的新方式，而這種潮流也為本土消費品牌的發展不斷賦能。據阿里研究院發布的《2020中國消費品牌發展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已達到72%。當下，中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信，顯而易見。

價值傳遞也可以潮流化

“吾皇”“巴扎黑”“非人哉”，最近一段時間，“盲盒”占領了連云港市各大商場店鋪，吸引了不少年輕人。結合連云港獨特山海元素，打造的“悟空”IP和盲盒產品也在去年推向市場，吸引了一波受眾。這些“盲盒”之所以興起，也跟“國潮熱”有一定關聯———對于“國潮”的商業探索正方興未艾，這股趨勢也讓更多的文化品牌爭先占領年輕人市場，并成為推廣傳統文化、傳遞精神價值的絕佳機會。

去年4月，國家大劇院推出最新一期文創產品“亭亭玉立”飾品系列。該系列以玉蘭花為主題元素，由江蘇海洋大學東家智創工作室設計，這是繼為故宮博物院、中國國家博物館設計集創意魅力和商業價值的“寶藏”產品之后，江海大和國家大劇院聯手再次打造國字號創意產品。江海大藝術學院視覺傳達與數字媒體系副主任王棟說：“要讓中華優秀傳統文化煥發蓬勃生機，展現獨特魅力，實現創新發展，一個重要環節就是要讓文化走進生活，讓大家了解、接受我們的優秀文化，這也是文化自信最直接的體現。”

近年來，伴隨著“國潮”文化的興起，連云港市不少文創企事業單位都在圍繞傳統文化元素進行賦能打造，講好城市故事，其藝術性和識別度均獲得社會認可。這其中，“漢服熱”的興起是個典型現象。網名為“烏鴉”的錦繡章華漢服社負責人介紹，早在2006年，大約30名漢服愛好者就自發組建了一個群，到2012年，群內已發展到100多人，于是，他們便成立了錦繡章華漢服社。如今，經過8年的發展，尤其近兩年“國潮文化”越來越熱，漢服社的“擴列”也迎來爆發期，他們受邀在各大主題活動上露臉的機會也越來越多。

毋庸置疑，文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內容，加速文化資源向文化IP轉化，充分發揮文化IP的高附加值屬性及價值傳承是當前的重要課題。“漢服不僅僅是一件衣服，更承載了傳統文化，它背后代表的是傳統禮儀、精神和價值觀。”“烏鴉”說，以前學習傳統文化，都是借助課本或影視劇，本身的“說教味”和“二道販式”的解構展現，在一定程度上削弱了年輕人對既有傳統文化的吸引力和辨別力，而當前這種“國潮熱”，反而讓它變得時尚且潮流，更符合年輕人的審美趣味和價值走向，也讓他們更想參與其中。

“國潮”開發離不開“故事感”

無論是漢服熱，抑或是古風的流行，“Z世代”正為“國潮”與“文創”的結合提供廣大的需求基礎。但傳統不等于陳舊，唯有不斷創新，才能助力這股風潮持續發力。

在業內人士看來，文化IP富有人格化特征，辨識度高、好玩有趣、個性鮮明、有態度、有觀點、有價值觀，它最終落腳在文化符號上。故宮就是文化IP中的翹楚。搞笑的乾隆、萌萌的貴妃、可愛的御貓……故宮從一個傳統的文化標識逐漸人格化，從而拉近了和大眾之間的距離。

“仔細觀察會發現，現在市面上賣得最火的盲盒或其他潮玩，多數來自日本和美國的動漫IP，比如海賊王、高達，以及漫威、DC、迪士尼等，這使得它們的衍生產品有比較持久的生命力和用戶黏著性。而中國的盲盒，除‘吾皇’‘非人哉’等比較知名的國漫IP外，其他多是獨立的原創形象，本身缺少故事感，賣相也就一般，熱度也不能持續維持。”連云港市文化產業協會相關人士分析。

“不管是文創開發，還是視頻展現，都是帶動‘國潮熱’的重要組成部分。”連云港市文化產業協會相關人士分析，這就啟發文化行業從業者，要想借助“國潮”這股東風實現文化輸出和利益營收雙贏，就必須下功夫深耕各類傳統文化的內涵和積淀，并用現代的方式、年輕人喜歡的方式和市場交流、對話。

相關新聞

• “老工業城市”→“制造強市”背后的“卓越”力量
• 江蘇五座萬億城市領銜，經濟大省這樣?“挑大梁”
• 江蘇徐州：城市更新鏈接“新基建”，數字孿生點亮城市“...
• 躋身萬億級城市！常州為什么能？
• 聚焦城市“新年第一會”
• 江蘇邳州：傳承優秀傳統文化 增強城市文化自信