家國網聚·網絡旺年】互聯網時代的新年俗，讓春節流行起來

2018-02-13 16:51 來源: 荔枝網

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【連網】

文／與歸

（作者與歸，荔枝新聞特約評論員，知名評論人；本文系荔枝網及旗下“荔枝新聞”客戶端獨家約稿，轉載請注明出處。）

當日歷一頁一頁翻過去，當太陽直射點一點一點北移，我們正在迎來傳統中國年。所謂“春回大地人回家”，又一年春節，諸多新年俗正在成為我們的日常。

據新華社報道，Discovery紀錄片《華人新福年》近日在全球播映。全世界正在看見，在現代科技的助力下，傳統風味的中國年俗正在煥發出新的光彩。這套紀錄片一共4集，分別記錄了北京、哈爾濱、杭州和臺北的中國人，如何享受新年俗帶來的溫情和樂趣。

比如在北京，直播制作兔兒爺泥塑，讓傳統文化找到全新表達方式；在哈爾濱，冬捕直播+電商銷售，讓過年更有樂趣和滋味；在杭州，AR集五福很受年輕人歡迎；在臺北，電子鞭炮則做到了既熱熱鬧鬧，又安全環保。

時代在變，歷史的車輪滾滾向前，一些舊的、不合時宜的年俗在消逝，是一種必然；而新的年俗形式或內容涌現并流行，也同樣是必然。電子鞭炮、網上發紅包、AR集五福、直播泥塑、剪紙……當這些成為春節的日常，互聯網正在讓年味聞起來更時尚。

互聯網的偉大之處在于，它通過新的技術手段，將一些美好的、優秀的傳統年俗，以新的形式和載體繼續發揚下去。比如春節紅包，是一項傳統的討喜年俗，而如今這項年俗很多時候不再是以現金的形式，而是通過微信紅包、支付寶紅包等實現，方便又快捷，哪怕親朋之間無法見面，也可以互道一句“恭喜發財”，送出美好的祝福。

再比如，一些傳統年俗尤其是手工制作（泥塑、剪紙等），在工業化的社會里，逐漸失去了主流地位和話語權，而如今的直播技術、移動互聯網，又將他們搬上了屏幕。我們不僅能看到這些“年貨”的成品，還能體驗制作過程，這是一種前所未有的年俗新體驗。

如今，朋友圈、微博等社交平臺，都成了各種各樣、每時每地的年俗呈現集中地，來自五湖四海的人們一起分享喜悅、祝福、好運、期冀等。可以說，線下是忙忙碌碌的春節，線上同樣是異彩紛呈的春節。當下的移動互聯網，真正讓大家感受到了“同一個春節，同一份喜悅”。

互聯網對新年俗的影響，其實更多的還體現在潛移默化中。比如一年一度的春運，排隊購票的長龍已經很大部分被網購代替掉，如今還有網絡預約順風車等新的春節返鄉方式。再如，春節的一大主題便是拜年，如今的拜年方式，早已由面對面發展成為屏幕對屏幕式的問候，哪怕在異國他鄉，親朋也完全可以通過視頻連線拜年。

事實上，互聯網也是傳播中國傳統春節文化的一個重要渠道。誠如紀錄片所展現的，“外國友人”也紛紛玩起了 “集五福”，這便是新時代里的一大年俗發明。雖然這樣的活動中帶有些許商業的味道，但卻將民眾“求福得福”的意愿，通過新潮的方式表現出來、流行開來。

互聯網是時代的特色，美好期冀則是春節的底色。只要后者不變，我們的年味就不會變質；而前者，則可以通過與互聯網文化的融合，讓春節始終接上時代的地氣，煥發出別樣的氣質。

無論是對舊年俗的改造或者換一種形式表達，還是與時俱進地創造出更多積極的、有價值的的新年俗，都是服務于現代人的物質文化需求，都表達著人們對美好生活的向往。所以，無需擔憂新時代的春節沒了“年味兒”，現代科技大潮中的春節，自有它特別的“味道”。