“老字號(hào)”變身“國潮”受年輕人青睞

【連網(wǎng)】農(nóng)夫山泉換了包裝，與網(wǎng)易云、故宮文化等年輕化品牌IP合作，推出限量版瓶身，受到年輕人的推崇；擁有88年品牌歷史的老字號(hào)上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，并推出帶有中國航空英雄形象的聯(lián)名鋼筆，銷量直升；老國貨品牌美加凈與大白兔合作，聯(lián)名推出的大白兔潤唇膏，不僅喚醒很多人兒時(shí)的記憶，目前更是一支難求……近年來，很多“老字號(hào)”一次次走出新路變身“國潮”，引爆市場熱度，受到年輕人的青睞。

市場隨處可見“國潮”身影

“國潮”就是帶有中國傳統(tǒng)文化元素的潮流。近年來，隨著中國文化自信的確定，“國潮”已經(jīng)成為很多熱衷追逐時(shí)尚元素的年輕人的新寵。不僅在服裝領(lǐng)域，還包括化妝品、食品、文具等各個(gè)領(lǐng)域都能看到“國潮”身影。

在市區(qū)一家大型超市里，記者看到，老字號(hào)百雀羚的三生花草本護(hù)膚系列產(chǎn)品，就將濃郁的民族情懷、浪漫精致的人物以生動(dòng)的插畫詮釋，獨(dú)特時(shí)尚又有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝，引起消費(fèi)者的一致好評(píng)；換了新包裝的農(nóng)夫山泉很多系列也都是濃濃的“國潮風(fēng)”，就如一款“長白雪”天然雪山礦泉水，就將東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨4種生活在長白山的珍稀野生動(dòng)物形象，印在了產(chǎn)品的外包裝上……服裝領(lǐng)域的“國潮風(fēng)”也是越刮越烈，除了李寧運(yùn)動(dòng)裝，很多品牌服裝也都推出帶有京劇臉譜、漢字等中國風(fēng)的T恤和衛(wèi)衣甚至旗袍，這些“中國風(fēng)”服飾銷量也非常不錯(cuò)。

在天貓和淘寶網(wǎng)上，各種各樣的帶有“國潮風(fēng)”的商品更是不勝枚舉。美加凈和大白兔聯(lián)合推出的大白兔潤唇膏，3克/支零售價(jià)35元，一家店鋪一個(gè)月銷量是600+；擁有88年品牌歷史的老字號(hào)上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作，推出帶有電影人物漫畫形象的三款聯(lián)名款鋼筆，零售價(jià)從39元到500元不等，截至目前，銷量達(dá)到4萬余支……

受年輕人青睞，“國潮”帶熱傳統(tǒng)文化

采訪中記者還了解到，在文化潮流中，中國的年輕人曾經(jīng)受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響，而如今，“90后”“00后”的年輕人越來越熱衷“國潮”“中國風(fēng)”，他們用國貨、穿國貨、曬國貨，會(huì)在小紅書、微信里“種草”……

“中國文化歷史悠久，中國美學(xué)博大精深，為‘國潮’提供了豐富的文化藝術(shù)素材，這也成為‘國潮’的文化來源和基礎(chǔ)。”在南京一所大學(xué)讀大二的學(xué)生張浩就是一名“國潮青年”，他表示，“潮”往往代表一種時(shí)代的文化風(fēng)潮、一種時(shí)尚潮流，年輕人就熱衷于追逐潮流，而“國潮”正是將中國的傳統(tǒng)文化融入時(shí)代的潮流中去，再加上一些“老字號(hào)”品牌的東西本身質(zhì)量就很過硬，這也是很多年輕人青睞“國潮”的主要原因。

正在讀高二的學(xué)生郭浩東在看完《流浪地球》后，也買了一套英雄牌的電影款聯(lián)名鋼筆。“電影中英雄的宇航員們?yōu)榱搜永m(xù)子孫后代生存的希望而前赴后繼，奮不顧身，讓人非常感動(dòng)。”郭浩東說，正是對(duì)電影中英雄們的無限崇敬，當(dāng)英雄鋼筆推出電影聯(lián)名款鋼筆后，他們很多同學(xué)都紛紛購買。這也反映了很多年輕人對(duì)英雄文化和中國傳統(tǒng)文化的向往之情。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年淘寶消費(fèi)者人均購買非遺、老字號(hào)商品超過2件，其中“80后”“90后”消費(fèi)者占比超過七成。以“80后”“90后”甚至“00后”為代表的“國潮青年”不再盲目崇洋，而是更加注重產(chǎn)品品質(zhì)和個(gè)人的消費(fèi)體驗(yàn)。而以中國文化、中國美學(xué)為載體的國貨，也受到了年輕人的熱捧。與此同時(shí)，傳統(tǒng)文化的回歸以及大眾愈發(fā)對(duì)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感也從某種程度推動(dòng)著“國潮”的崛起。（□ 侍敏）

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