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【連網(wǎng)】文化是一條源自歷史、流向未來的豐沛河流，經(jīng)濟社會發(fā)展需要它的潤澤。毛澤東同志曾經(jīng)指出，“文化是不可少的，任何社會沒有文化就建設(shè)不起來。”文化具有強滲透、強關(guān)聯(lián)的效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)大融合背景下，文化產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)活躍，鑄造了“文化+”這個嶄新的發(fā)展形態(tài)，意味著文化產(chǎn)業(yè)邁向“升級版”的融合發(fā)展新階段。“文化+”是為何物，如何謀劃推動？這是一項新的課題，值得認(rèn)真研究和積極探索。
“文化+”是一種更高層次的融合創(chuàng)新
總體而言，“文化+”是文化要素與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域更廣范圍、更深程度、更高層次的融合創(chuàng)新，推動業(yè)態(tài)裂變，實現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)含的生命力，是鑲嵌在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展冠頂上的明珠。作為一種更高層次的融合創(chuàng)新，從理念內(nèi)涵到發(fā)展路徑，“文化+”特征主要體現(xiàn)在三個方面：
從“老思維”向“新思維”的轉(zhuǎn)變。“文化+”要求打破傳統(tǒng)的思維模式，不斷增強文化認(rèn)知，運用大融合思維、一體化思維、藝術(shù)化思維、重用戶思維來謀求產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“文化+”并不是僅僅重視基礎(chǔ)建設(shè)、資本投入和先進(jìn)技術(shù)，還要加上必要的“軟件”思維，才能適應(yīng)更高層次的融合創(chuàng)新要求。
從“小文化”向“大文化”的擴展。從文化產(chǎn)業(yè)視角看，文化正在走出傳統(tǒng)的文化藝術(shù)、新聞出版和影視創(chuàng)作的“小文化”，邁向國民經(jīng)濟的“大文化”，文化創(chuàng)意的先導(dǎo)作用逐步強化。推動“文化+”，不能于文化自身的窠臼之中謀發(fā)展，要統(tǒng)籌文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與整個國民經(jīng)濟發(fā)展的關(guān)系，從而實現(xiàn)文化經(jīng)濟一體化。
從“淺融合”向“深融合”的推進(jìn)。有專家認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展存在三個階段：初級階段往往表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)間的單向融合；中級階段往往表現(xiàn)為以兩產(chǎn)業(yè)鏈各價值節(jié)點和產(chǎn)業(yè)相關(guān)要素為對象進(jìn)行的雙向融入；高級階段往往表現(xiàn)為兩產(chǎn)業(yè)無邊界的一體化狀態(tài)。推動“文化+”，就是加大資源挖掘、要素整合、產(chǎn)業(yè)耦合力度，在各種業(yè)態(tài)之間架起橋梁，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)由初級階段表層融合向高級階段深層融合的過程。
“文化+”為產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛的翅膀
跨界融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，除了經(jīng)濟全球化和高新技術(shù)迅猛發(fā)展的外部因素外，文化所具有的強大經(jīng)濟力量，是新常態(tài)下“文化+”得以催生的內(nèi)在動因。文化作用于產(chǎn)業(yè)發(fā)展，主要體現(xiàn)在四個方面：
強化精神動力，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化通過塑造國民價值觀作用于經(jīng)濟社會發(fā)展。文化價值觀往往影響人們的經(jīng)濟行為，吃苦耐勞、艱苦奮斗、勤儉節(jié)約等精神品質(zhì)，被視為持久推動經(jīng)濟發(fā)展的精神動因。另外，根植人們心中的生活習(xí)慣、行為方式、倫理道德，以及社會層面形成的文化環(huán)境和道德觀念，為經(jīng)濟活動實行合理制度安排、節(jié)省交易成本等提供了支撐，是經(jīng)濟發(fā)展的強大精神動力。
增加文化含量，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。文化具有別樣的品質(zhì)，世界上的知名品牌，約有半數(shù)來自技術(shù)研發(fā)，另外半數(shù)是靠文化內(nèi)涵而形成。文化的跨界融合，使文化符號價值、文化經(jīng)營理念等向相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透，實現(xiàn)兩個“有助于”，即有助于促進(jìn)“美學(xué)增值”，商品的審美功能和精神價值得到增強；有助于促進(jìn)“品牌塑造”，提升產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵和邊際效應(yīng)。
激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意，增強產(chǎn)業(yè)活力。文化產(chǎn)業(yè)天然具有創(chuàng)新驅(qū)動的特點，影響著社會自主創(chuàng)新的氛圍營造和能力提升。文化的價值不僅局限于滿足人們文化需求，如果產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)B透文化藝術(shù)的創(chuàng)造力，附加價值無疑會大大提高。就著眼未來而言，文化產(chǎn)業(yè)將是全球化的強勢產(chǎn)業(yè)，幾乎看得見看不見的所有角落、所有領(lǐng)域，都可能激發(fā)創(chuàng)意。
激活消費潛能，拓展產(chǎn)業(yè)空間。文化消費需求具有很大彈性，往往不受客觀條件承載量的限制，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)前景可期。文化產(chǎn)業(yè)也具有誘導(dǎo)效應(yīng)，商品生產(chǎn)和消費本質(zhì)是一種文化現(xiàn)象，先是制造一種生活方式，然后銷售這種生活方式。文化變遷與國民消費理念改變是一脈相承的，消費理念往往決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。
“文化+”的主要形態(tài)和實現(xiàn)路徑
“文化+”的融合趨勢，決定了“+”的后綴豐富多樣。從宏觀層面看，大體可分為三種：
跨要素融合。跨要素融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對內(nèi)融合”，就是以文化、科技、信息、創(chuàng)意、資本、市場、人才、品牌等為代表的產(chǎn)業(yè)要素，通過集聚創(chuàng)新形成的融合發(fā)展模式。以“文化+科技”“文化+金融”“文化+創(chuàng)意”等為代表的融合模式，已經(jīng)在產(chǎn)業(yè)層面得到廣泛應(yīng)用。“文化+科技”，主要是促使高新技術(shù)成果向文化領(lǐng)域轉(zhuǎn)化應(yīng)用，加強傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造，培育新興文化業(yè)態(tài)，強化文化對信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐和創(chuàng)意提升。“文化+金融”，重在打造文化投融資平臺，引導(dǎo)各類社會資本投資文化領(lǐng)域；利用互聯(lián)網(wǎng)金融模式開辟新型融資渠道，創(chuàng)新文化消費金融產(chǎn)品，發(fā)揮金融創(chuàng)新對文化消費的刺激作用。“文化+創(chuàng)意”，更多的是以文化為資源，以創(chuàng)意為手段，以產(chǎn)業(yè)為目的，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，同時實現(xiàn)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合。
跨行業(yè)融合。跨行業(yè)融合是文化產(chǎn)業(yè)的“對外跨界”，通過行業(yè)間的功能互補和鏈條延伸，文化內(nèi)容和創(chuàng)意設(shè)計向三次產(chǎn)業(yè)滲透，行業(yè)之間共生相輔，“隔行如隔山”的行業(yè)壁壘逐步消解。當(dāng)前，“文化+制造業(yè)”“文化+旅游”“文化+農(nóng)業(yè)”等多種業(yè)態(tài)融合模式不斷涌現(xiàn)。“文化+制造業(yè)”，主要是突出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚融合，提升新產(chǎn)品外觀功能設(shè)計和研究開發(fā)能力，不斷創(chuàng)新管理經(jīng)營、營銷策劃，增加消費品的文化內(nèi)涵。“文化+旅游”，則是以文化內(nèi)涵提升旅游項目、旅游產(chǎn)品、旅游節(jié)慶的吸引力，增加體驗、休閑、養(yǎng)生、欣賞等旅游內(nèi)容。“文化+農(nóng)業(yè)”，要求提高農(nóng)業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)意設(shè)計水平，拓展休閑觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展空間，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品文化宣傳交流，強化農(nóng)副產(chǎn)品品牌建設(shè)。
跨平臺融合。跨平臺融合是文化產(chǎn)業(yè)的“空間重塑”。隨著行業(yè)信息化水平越來越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不再限定偏狹的空間，而是展開多領(lǐng)域、跨平臺的融合創(chuàng)新，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”就是典型代表。互聯(lián)網(wǎng)擁有平臺聚眾優(yōu)勢，使文化內(nèi)容、創(chuàng)意表達(dá)更加豐富多樣，從傳播消費到運營投資更加方便、快捷，許多產(chǎn)業(yè)由此削弱了市場邊界和壁壘，無論是在地域分布還是產(chǎn)品類別上都得到極大拓展。現(xiàn)在，只要“一機在手”“人在線上”，就可以通過“創(chuàng)客”“眾籌”“眾包”“電商”等方式，獲取大量信息、對接眾多投資、分解生產(chǎn)制造過程、實現(xiàn)線上線下營銷，變創(chuàng)意為現(xiàn)實。
以有效舉措大力推進(jìn)“文化+”
謀劃和推動“文化+”，是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要舉措，也是一項系統(tǒng)的工程，必須強化保障措施，搶占產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主動權(quán)。
著眼搶占先機，加強統(tǒng)籌謀劃。堅持前瞻謀劃、主動作為，立足地區(qū)經(jīng)濟布局、地理因素和文化特色，做好“文化+”的前瞻性研究，包括業(yè)態(tài)、技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、融合體系、戰(zhàn)略性企業(yè)的研究和規(guī)劃，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的規(guī)劃，市場網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃，政策法規(guī)的規(guī)劃，評估體系的設(shè)計等等。
注重導(dǎo)向引領(lǐng)，加強政策扶持。對文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)行政策匯總梳理，制定和完善融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策，從規(guī)劃、內(nèi)容、資金、服務(wù)、運營等多個方面予以扶持，尤其是積極落實加快推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的行動計劃，讓文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展充分沐浴“政策暖陽”。
著力筑牢基礎(chǔ)，加強要素集聚。集成各方有效資源，打造一批主業(yè)突出、集聚效應(yīng)明顯、具有國際影響力的融合發(fā)展集聚區(qū)。完善文化產(chǎn)品市場、要素市場、技術(shù)市場和資本市場，加強文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺、公共技術(shù)平臺的建設(shè)。積極推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研用合作，鼓勵培養(yǎng)更多跨學(xué)科、高層次、國際化復(fù)合型人才和專業(yè)人才，不斷創(chuàng)新金融支持體系，為文化企業(yè)融資提供風(fēng)險屏障。
圍繞激發(fā)活力，加強機制創(chuàng)新。突破條塊分割的管理體制，在組織協(xié)調(diào)機制上營造有利于業(yè)態(tài)融合的制度環(huán)境；深化文化體制改革，支持企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營，培育壯大實力雄厚、競爭力強的“文化航母”，提升產(chǎn)業(yè)融合規(guī)模化水平；扶持中小微型文化企業(yè)做專做強，使其成為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和融合發(fā)展的重要主體；建立創(chuàng)意、形象、軟件等無形資產(chǎn)的評估標(biāo)準(zhǔn)，加強知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和應(yīng)用。
（作者系中共長沙市委常委、宣傳部長）
