正值暑期海濱旅游旺季，“連云港之夏”的成功舉辦讓這場(chǎng)屬于夏季的狂歡悄然升級(jí)。連島、劉志洲山體育公園、鹽河巷、羊山島紛紛開(kāi)啟夜場(chǎng)模式，讓人們盡情體驗(yàn)夏日的熱情與魅力；花果山、漁灣、海上云臺(tái)山等天然森林氧吧，也以避暑勝地為名成了周末休閑的不二之選?！斑B云港之夏”帶來(lái)了“流量”，拉動(dòng)餐飲、住宿、休閑等消費(fèi)，使“文旅+商業(yè)”推動(dòng)港城文旅消費(fèi)升級(jí)。

新產(chǎn)品：豐富旅游市場(chǎng)

“80頂‘帳篷’都已經(jīng)訂完了，特別是距離音樂(lè)會(huì)舞臺(tái)比較近的一些區(qū)域更是早早被預(yù)訂一空?！闭劶皠⒅局奚襟w育公園露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)時(shí)，海州文旅集團(tuán)運(yùn)營(yíng)部相關(guān)負(fù)責(zé)人激情滿(mǎn)滿(mǎn)。作為“連云港之夏”系列活動(dòng)之一，露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)持續(xù)10天，打出的是在露營(yíng)地聽(tīng)音樂(lè)、喝啤酒、品美食的特色牌。

　　類(lèi)似的新產(chǎn)品，無(wú)疑豐富了港城旅游市場(chǎng)，也留住了游客?！耙郧奥糜瓮?，游客白天在景區(qū)玩，到了晚上沒(méi)有活動(dòng)多半就窩在賓館里?！笔袇^(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人李先生說(shuō)，甚至很多團(tuán)隊(duì)在聽(tīng)說(shuō)晚上沒(méi)有休閑活動(dòng)時(shí)，會(huì)利用晚上時(shí)間去下一個(gè)城市。因?yàn)槿狈π庐a(chǎn)品，在一定程度上影響了過(guò)夜游客的數(shù)量。

　　為了滿(mǎn)足廣大游客需求，相關(guān)縣區(qū)和景區(qū)也在積極探索。從連云港老街海鮮夜市到鹽河巷美食街區(qū)，再到如今的連島、劉志洲山、羊山島等景區(qū)舉辦的特色活動(dòng)，夜游經(jīng)濟(jì)在滿(mǎn)足游客休閑、餐飲、娛樂(lè)等需求的過(guò)程中遍地開(kāi)花。近年來(lái)，國(guó)家和省文旅部門(mén)推出了夜經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目，連云港老街、鹽河巷等地均榜上有名，也足以證實(shí)了“自己”的受歡迎程度。

新消費(fèi)：贏得年輕群體

　　事實(shí)上，為了吸引市民游客，今年以來(lái)，港城各大景區(qū)都在積極行動(dòng)。為了提供豐富又有品質(zhì)的餐飲服務(wù)，在劉志洲山體育公園的露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)期間，海州區(qū)與蘇寧索菲特酒店合作，打造了一場(chǎng)美食盛宴：除了嗨翻全場(chǎng)的小龍蝦、燒烤，還有很多受年輕人喜歡的小甜品。

　　提到美食，海州區(qū)還利用露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)這個(gè)場(chǎng)地，舉行了海州文創(chuàng)雪糕的首發(fā)和銷(xiāo)售活動(dòng)。“一個(gè)周末就賣(mài)了近500根雪糕。年輕人前來(lái)拍照打卡的積極性很高。”露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)宣傳方面負(fù)責(zé)人徐人民說(shuō)。

　　無(wú)論是劉志洲山體育公園的露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)，還是連島的沙灘音樂(lè)節(jié)，又或者是羊山島的生蠔節(jié)、花果山大圣湖的露營(yíng)地，可以說(shuō)，景區(qū)這些“動(dòng)作”都是圍繞年輕的消費(fèi)群體而來(lái)。

　　新群體帶來(lái)了全新的市場(chǎng)，也給景區(qū)等帶來(lái)啟示，必須改變以往“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過(guò)打造吸引年輕人的文化休閑產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)這個(gè)消費(fèi)群體。國(guó)潮、電音、熱浪……從今年連島沙灘音樂(lè)節(jié)打出的特色牌足以看出，年輕的消費(fèi)群體受到景區(qū)的關(guān)注。

“夜場(chǎng)活動(dòng)吸引的人群還是以年輕人為主，露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)活動(dòng)選擇合作的樂(lè)隊(duì)、提供的節(jié)目也一直在圍繞年輕人的喜好進(jìn)行調(diào)整?！毙烊嗣裾f(shuō)，今年第一次做音樂(lè)節(jié)，10天的時(shí)間雖然不算長(zhǎng)，但積累了經(jīng)驗(yàn)以后就會(huì)做得更好一些。

新舉措：做優(yōu)配套服務(wù)

“你們知道漁灣附近有什么好吃的嗎？”市民王女士幾乎每個(gè)周末都會(huì)帶孩子到各大景區(qū)打卡，上周六，幾家人相約一起去參加嘻水活動(dòng)，開(kāi)心之余卻為吃飯犯了愁。

　　等到今年國(guó)慶節(jié)后，王女士的這個(gè)問(wèn)題就會(huì)得到有效解決。屆時(shí)，漁灣游客服務(wù)中心將陸續(xù)啟動(dòng)營(yíng)業(yè)，可滿(mǎn)足游客餐飲、娛樂(lè)、住宿等多重需求。

　　這也給其他景區(qū)以啟示：在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，做出新產(chǎn)品的同時(shí)，還要做優(yōu)服務(wù)，完善配套設(shè)施。讓游客置身景區(qū)后，既能感受到“行云流水”，又有賓至如歸的體驗(yàn)。旅游業(yè)內(nèi)人士建議，一方面，文旅主管部門(mén)和相關(guān)景區(qū)可以設(shè)立長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，通過(guò)包裝一個(gè)完整的項(xiàng)目產(chǎn)品來(lái)吸引投資，以商業(yè)化的運(yùn)作手段，與文旅產(chǎn)品進(jìn)行深度融合，讓市場(chǎng)發(fā)揮更加重要的作用。另一方面，可以通過(guò)包裝線(xiàn)路，疊加產(chǎn)品，也就是景區(qū)與景區(qū)、景區(qū)與酒店等合作，通過(guò)線(xiàn)上搭建平臺(tái)，銷(xiāo)售價(jià)格優(yōu)惠的套票，或通過(guò)某種交通工具，或打造某種文化主題線(xiàn)路，來(lái)彌補(bǔ)新產(chǎn)品出現(xiàn)時(shí)的不足。

　　說(shuō)到底，無(wú)論是傳統(tǒng)還是新穎，年輕群體還是親子人群，都需要旅游城市不斷磨煉內(nèi)功，圍繞不同的需求，源源不斷地推出優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品，在消費(fèi)更迭中抓取市場(chǎng)、調(diào)整結(jié)構(gòu)、完善自我，打出品牌。（□ 徐黎一）

圖為劉志洲山體育公園露營(yíng)啤酒音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)。