如何刺激和擴大消費？如何讓這座城市的夏夜更迷人？今年以來，各方都在積極努力，取得了一定成效。但是，除了政策加持，街區、商業綜合體乃至最小規模的市場主體也需根據需求及時調整方向，通過融合發展、錯位發展、文化賦能，讓夜經濟更具魅力。

　　也正因如此，我市亟須打通文商旅一體化發展路徑，來滿足不斷變化的市場需求，持續提升我市旅游產業的發展能級。

多重發力

消費市場持續升溫

　　7月以來，全市各大商超夜間時段人氣普漲。其背后，有“納涼經濟”的天時，更多的是政策發力和商家努力。

　　為提振消費信心、釋放消費潛力、推動消費回暖，5月份，我市通過一系列促消費的舉措，引導市民進入餐飲、家電、汽車、房地產等領域消費，促進市場復蘇。以海州區為例，該區商務部門的數據顯示，納入重點監測的商業街區、各大商超、家電銷售企業、汽車銷售企業、餐飲單位等“消費促進月”活動期間共實現銷售額15.87億元，客流量超700萬人次，銷售額超去年同期水平。

　　隨著一系列刺激消費的政策出爐，夏日的港城，夜晚“吃購游娛”的人群一撥接著一撥，各地的夜市也成為最受市民歡迎的休閑打卡地，“煙火氣”回暖升溫的同時，也創造了大量的就業崗位。

　　一邊是政策給力，另一邊是商家在圍繞市民游客的需求，量身定制相應產品。負責羊山島、連云港老街運營工作的邵澤賢介紹，羊山島即將開放的夜市，就是針對單位團建活動推出的一個產品，利用羊山島集裝箱酒店的場地，以及已有的燈光設施，打造出一個夜間娛樂、餐飲目的地。

　　除了羊山島，和漁灣景區僅一路之隔的龍小在農旅園也在積極轉型升級，充分利用有山有水貼近自然的場地，為市民游客提供燒烤、煙火晚會、采摘等休閑項目，尤其是晚間以露營為核心的產品最受歡迎。筆者了解到，像云臺農場太陽石農莊、劉志洲山體育公園、唐王湖水庫等地也在以消費場地為核心資源，提供包括露營、夜游等在內的定制化消費服務。“5月份以來，羊山島的酒店幾乎是滿負荷運轉。”邵澤賢說出了當前的市場需求，而他的團隊正在努力盤活手里的資源來滿足不斷變化的市場需求。

重復度高

亟待擺脫“視覺疲勞”

　　消費信心是提振了，但是較為單一的產品，難免讓人“視覺疲勞”。眾所周知，夏季旅游市場受氣候影響較大，讓市民游客走出家門的興致大為降低。“沒啥好玩的，哪哪都一樣，還不如在空調房里吃個西瓜呢。再說了，各種消費券也只能是一時的，它帶來的熱鬧也會很快過去。”提起熱鬧的夏夜，市民蔡女士說。

　　蔡女士說的“哪哪都一樣”的現象，在各街區確實都有所表現。在民主路老街，新浦廣場周邊的古風市集吸引了不少年輕的攤主。但是，這里有幾家攤點銷售的產品近乎一致——酸梅湯和冰粉。在鹽河巷的流動夜市，近乎復制的攤位也有很多。“臨時和流動的攤位受市場影響大，主打的商品都是當前最受市場歡迎的。”對于這樣的情況，該街區相關負責人表示理解，也表示街區重點精力是放在固定的餐車和街區商戶的產品和品質上。

　　蔡女士擔心的“消費券帶來的熱鬧很快會過去”也不是沒有道理。消費券是及時雨，能起到四兩撥千斤的作用，但它不是萬能的。2019年，國務院辦公廳發布的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》提出，活躍夜間商業和市場，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費場景和集聚區，完善夜間交通、安全、環境等配套設施，提高夜間消費便利度和活躍度。

“我們需要在現有的基礎上做得更豐富一些、更有趣一些。”誠如蔡女士所說，除了餐飲、購物以及相關景區景點即將陸續推出的水上項目、沙灘音樂節，我市夜間經濟項目、業態需要進一步完善，以更為豐富和新穎的業態打動市民游客。特別是我們這樣的海濱旅游城市，不能讓其成為白天旅游項目的補充，也不能成為旅游線路的配角，而應成為一個獨立、特色的產業，讓其成為旅游市場競爭力的重要一環。

提升能級

打造一體化發展模式

　　業內人士指出，作為老牌海濱旅游城市，無論是面向本地市民，還是外地游客，我市都需要打造好獨特的夜經濟，這就需要我市將文化、旅游和商業進行融合，打造一體化的發展模式。

　　一方面，努力豐富業態，以發展特色夜經濟為目標，打造夜購、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等多種業態，滿足游客市民多元化的需求。除了政府的政策發力，商家還需要根據市場及時轉型，滿足個性化、多元化的消費需求。眾所周知，我市夜游產品中，夜食具有一定的特色，吸引力相對較大。那么，可否以食為基礎，打造集娛樂、購物等于一體的復合型休閑產品？

　　另一方面，注入文化元素，通過地域文化的提煉來吸引游客，增強本地市民的歸屬感和認同感。同樣是歷史文化街區，揚州東關街也是本地市民和游客的打卡地之一。今年暑期，在謝馥春廣場，“月下揚州東關夜市”40多個古色古香攤位前，眾多市民游客涌來看新鮮。那我市的西游、海洋等文化元素也可以充分注入夜經濟中，讓其成為令人矚目的元素。

　　說到底，如何讓夜經濟更有魅力和吸引力，其實考驗的是商業項目能否讓我們這座城市更有歡樂感和歸屬感。這就需要通過運營城市、提升城市活力、做強文旅產業、做實休閑娛樂經濟來充分釋放市民和游客的消費潛能。因此，我們不妨積極借鑒當前受各地游客歡迎的樂園模式，在花果山、連島等“拳頭”景區里，打造好吃、好喝、好玩、好購的項目業態，延長游客逗留時間，讓文旅商一體化發展模式充分注入景區發展的脈絡，從而不斷提升旅游景區的發展能級，培育旅游消費新熱點，為區域文商旅融合發展持續增添動能。（□ 徐黎一  王雅萱  候佳慧）