地標產品的發展，既是地方資源饋贈的結果，也離不開各方面的因勢利導。借由地理標志產品，如今不少地方正提品質、打品牌、延鏈條、拓市場，著力將地標產品打造成特色品牌。

　　地標品牌的建設成果有目共睹，但發展的瓶頸也不容忽視，“注而不用”“用而不響”等問題普遍存在。地理標志資源財富被淡化，需要正視和應對。

開啟致富之門的“金鑰匙”

　　地理標志是產品特定產地來源、優良品質和聲譽的代名詞，更能成為強企富民的“金鑰匙”。就我市來說，近年來發展比較好的地標產品有東海水晶、東海（老）淮豬肉、贛榆梭子蟹、板浦滴醋、花果山風鵝、湯溝白酒等。

“東海因為水晶而聞名，2007年，東海水晶成功實施國家地理標志產品保護，現在已形成了涵蓋原石采購、水晶加工、創意研發、市場銷售、文化展示、倉儲物流等功能于一體的現代產業鏈，30余萬東海人投身水晶產業淘寶掘金，走上致富路。”東海縣市場監管局知識產權監管科科長唐學管介紹，2021年，東海水晶電商交易額近168億元，在全國直播百強縣區排名第7。

　　同樣走上電商道路的，還有贛榆梭子蟹。2012年，贛榆梭子蟹注冊為國家地理標志產品；2014年注冊為地理標志證明商標。在“雙標”助力下，以梭子蟹等為主的贛榆區海頭鎮海鮮電商產業迅速發展，3000多戶村民轉型做電商，通過淘寶、京東、微信、快手等網絡平臺進行海鮮交易，帶動相關產業就業人數1萬余人，年銷售額達到50億元，如今已建成贛榆區電商物流產業園、抖音(連云港)生鮮電商直播基地、京東(贛榆)分揀中心等配套設施。“贛榆梭子蟹”等地理標志產品與電商直播平臺的深入融合，成為富民增收的重要增長點。

“地理標志產品專用標志和地理標志商標使用企業9家，地理標志產品產值3.3億元，為助推精準脫貧、服務鄉村振興發揮了重要作用。”市市場監管局知識產權服務處處長高明介紹，近年來，我市已將推進地理標志工作作為助推精準脫貧、促進高質量發展的重要抓手。

發展的瓶頸不容忽視

　　地標品牌的建設成果有目共睹，但發展的瓶頸也不容忽視。主要有市場認知度不高、品牌保護意識弱、產品開發不充分等問題。就我市而言，具有一定影響力的知名品牌還不多。部分地標產品規模小、區域分散、缺乏生產標準及專業技術支持，品質、價格差異較大；品牌保護意識的不足和監管的不力，導致產品品牌、銷售渠道多而雜，市場上充斥著大量的假冒產品；而受限于儲運水平和技術水平，一些地區的地標產品難以打開外部市場，實現高產品附加值。

　　“長期以來，地理標志重登記認定、輕品牌建設，重創建、輕保護的現象一直存在。”市市場監管局知識產權服務處科員汪筱涵說，部分地標申請后由于申請主體品牌意識不強，尤其是很多中小生產經營者對于地理標志產品認知度不夠，申請后不懂得如何有效利用地理標志產品的優勢，導致地標產品品牌價值弱化，沒有真正發揮地標應有的效應。

　　筆者了解到，像石梁河葡萄、雙店百合花等幾個地標并沒有真正用起來，當地農民認為只要葡萄銷出去了，鮮切花賣出去了，有沒有品牌似乎也不是那么重要。鮮花賣到華東地區，可是消費者并不知道這是雙店的花，還認為是云南鮮切花。所以說，把握地方唯一的地理品牌其實只是邁出了一小步，讓地理標志成為助推地方經濟發展的品牌，把“地標效益”做熱，更好地帶動地方經濟提升才是需要關注的重點。

走向“精而強”亟待新突破

　　推動我市地標產品高質量發展，亟待著眼長遠制定戰略發展規劃，出臺專項政策措施，加大培育力度。地標產品有自身特性，其從“小而美”向“精而強”發展，還需要相關部門協同發力，改變重申報、輕使用、輕保護的局面。

　　“首先從思想上要重視。”高明分析，對地理標志制度的充分發掘和正確科學的利用，不僅能為廣闊的市場供給優質安全、種類多樣的特色產品，還能滿足人們的生活休閑、生態保護、旅游度假、文化傳承等精神需求，契合當前我國鄉村振興戰略的實施。《民法典》第123條明確將地理標志單獨列舉為一類知識產權客體。

　　據悉，在發達國家，每新增1個地理標志產品可帶動相關行業就業增加0.08%，產值增加0.32%。從品牌溢價幅度看，歐盟地理標志產品價格普遍較同類產品翻番，其中葡萄酒平均增值幅度可達2.85倍。可見，地標背后的資源空間很大。

　　接下來，在我國對地理標志的保護主要有三個體系并行的情況下，我市一方面要積極思考如何做出特色而不被束縛手腳。另一方面，應加大在提品質、打品牌、延鏈條、拓市場上的投入，實現地標產品有官方認可、有政府扶持、有品質保證。當然，加強宣傳教育，使全社會更好認識地理標志的價值并提升保護意識，也是不可或缺的一環。

　　有沒有，靠天賦；用不用，看主動。登記注冊一個就用足用好一個，保護產品、帶動企業、做強產業、帶富一方，讓地理標志不再是死的“地標”，而是成為不斷產生經濟效益的活“品牌”。（□ 王文 徐新合 楊作賓）

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