地標(biāo)產(chǎn)品的發(fā)展，既是地方資源饋贈的結(jié)果，也離不開各方面的因勢利導(dǎo)。借由地理標(biāo)志產(chǎn)品，如今不少地方正提品質(zhì)、打品牌、延鏈條、拓市場，著力將地標(biāo)產(chǎn)品打造成特色品牌。

　　地標(biāo)品牌的建設(shè)成果有目共睹，但發(fā)展的瓶頸也不容忽視，“注而不用”“用而不響”等問題普遍存在。地理標(biāo)志資源財富被淡化，需要正視和應(yīng)對。

開啟致富之門的“金鑰匙”

　　地理標(biāo)志是產(chǎn)品特定產(chǎn)地來源、優(yōu)良品質(zhì)和聲譽的代名詞，更能成為強企富民的“金鑰匙”。就我市來說，近年來發(fā)展比較好的地標(biāo)產(chǎn)品有東海水晶、東海（老）淮豬肉、贛榆梭子蟹、板浦滴醋、花果山風(fēng)鵝、湯溝白酒等。

“東海因為水晶而聞名，2007年，東海水晶成功實施國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，現(xiàn)在已形成了涵蓋原石采購、水晶加工、創(chuàng)意研發(fā)、市場銷售、文化展示、倉儲物流等功能于一體的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)鏈，30余萬東海人投身水晶產(chǎn)業(yè)淘寶掘金，走上致富路。”東海縣市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管科科長唐學(xué)管介紹，2021年，東海水晶電商交易額近168億元，在全國直播百強縣區(qū)排名第7。

　　同樣走上電商道路的，還有贛榆梭子蟹。2012年，贛榆梭子蟹注冊為國家地理標(biāo)志產(chǎn)品；2014年注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。在“雙標(biāo)”助力下，以梭子蟹等為主的贛榆區(qū)海頭鎮(zhèn)海鮮電商產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，3000多戶村民轉(zhuǎn)型做電商，通過淘寶、京東、微信、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行海鮮交易，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)1萬余人，年銷售額達(dá)到50億元，如今已建成贛榆區(qū)電商物流產(chǎn)業(yè)園、抖音(連云港)生鮮電商直播基地、京東(贛榆)分揀中心等配套設(shè)施。“贛榆梭子蟹”等地理標(biāo)志產(chǎn)品與電商直播平臺的深入融合，成為富民增收的重要增長點。

“地理標(biāo)志產(chǎn)品專用標(biāo)志和地理標(biāo)志商標(biāo)使用企業(yè)9家，地理標(biāo)志產(chǎn)品產(chǎn)值3.3億元，為助推精準(zhǔn)脫貧、服務(wù)鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了重要作用。”市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)處處長高明介紹，近年來，我市已將推進(jìn)地理標(biāo)志工作作為助推精準(zhǔn)脫貧、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。

發(fā)展的瓶頸不容忽視

　　地標(biāo)品牌的建設(shè)成果有目共睹，但發(fā)展的瓶頸也不容忽視。主要有市場認(rèn)知度不高、品牌保護(hù)意識弱、產(chǎn)品開發(fā)不充分等問題。就我市而言，具有一定影響力的知名品牌還不多。部分地標(biāo)產(chǎn)品規(guī)模小、區(qū)域分散、缺乏生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)及專業(yè)技術(shù)支持，品質(zhì)、價格差異較大；品牌保護(hù)意識的不足和監(jiān)管的不力，導(dǎo)致產(chǎn)品品牌、銷售渠道多而雜，市場上充斥著大量的假冒產(chǎn)品；而受限于儲運水平和技術(shù)水平，一些地區(qū)的地標(biāo)產(chǎn)品難以打開外部市場，實現(xiàn)高產(chǎn)品附加值。

　　“長期以來，地理標(biāo)志重登記認(rèn)定、輕品牌建設(shè)，重創(chuàng)建、輕保護(hù)的現(xiàn)象一直存在。”市市場監(jiān)管局知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)處科員汪筱涵說，部分地標(biāo)申請后由于申請主體品牌意識不強，尤其是很多中小生產(chǎn)經(jīng)營者對于地理標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)知度不夠，申請后不懂得如何有效利用地理標(biāo)志產(chǎn)品的優(yōu)勢，導(dǎo)致地標(biāo)產(chǎn)品品牌價值弱化，沒有真正發(fā)揮地標(biāo)應(yīng)有的效應(yīng)。

　　筆者了解到，像石梁河葡萄、雙店百合花等幾個地標(biāo)并沒有真正用起來，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民認(rèn)為只要葡萄銷出去了，鮮切花賣出去了，有沒有品牌似乎也不是那么重要。鮮花賣到華東地區(qū)，可是消費者并不知道這是雙店的花，還認(rèn)為是云南鮮切花。所以說，把握地方唯一的地理品牌其實只是邁出了一小步，讓地理標(biāo)志成為助推地方經(jīng)濟發(fā)展的品牌，把“地標(biāo)效益”做熱，更好地帶動地方經(jīng)濟提升才是需要關(guān)注的重點。

走向“精而強”亟待新突破

　　推動我市地標(biāo)產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展，亟待著眼長遠(yuǎn)制定戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，出臺專項政策措施，加大培育力度。地標(biāo)產(chǎn)品有自身特性，其從“小而美”向“精而強”發(fā)展，還需要相關(guān)部門協(xié)同發(fā)力，改變重申報、輕使用、輕保護(hù)的局面。

　　“首先從思想上要重視。”高明分析，對地理標(biāo)志制度的充分發(fā)掘和正確科學(xué)的利用，不僅能為廣闊的市場供給優(yōu)質(zhì)安全、種類多樣的特色產(chǎn)品，還能滿足人們的生活休閑、生態(tài)保護(hù)、旅游度假、文化傳承等精神需求，契合當(dāng)前我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。《民法典》第123條明確將地理標(biāo)志單獨列舉為一類知識產(chǎn)權(quán)客體。

　　據(jù)悉，在發(fā)達(dá)國家，每新增1個地理標(biāo)志產(chǎn)品可帶動相關(guān)行業(yè)就業(yè)增加0.08%，產(chǎn)值增加0.32%。從品牌溢價幅度看，歐盟地理標(biāo)志產(chǎn)品價格普遍較同類產(chǎn)品翻番，其中葡萄酒平均增值幅度可達(dá)2.85倍。可見，地標(biāo)背后的資源空間很大。

　　接下來，在我國對地理標(biāo)志的保護(hù)主要有三個體系并行的情況下，我市一方面要積極思考如何做出特色而不被束縛手腳。另一方面，應(yīng)加大在提品質(zhì)、打品牌、延鏈條、拓市場上的投入，實現(xiàn)地標(biāo)產(chǎn)品有官方認(rèn)可、有政府扶持、有品質(zhì)保證。當(dāng)然，加強宣傳教育，使全社會更好認(rèn)識地理標(biāo)志的價值并提升保護(hù)意識，也是不可或缺的一環(huán)。

　　有沒有，靠天賦；用不用，看主動。登記注冊一個就用足用好一個，保護(hù)產(chǎn)品、帶動企業(yè)、做強產(chǎn)業(yè)、帶富一方，讓地理標(biāo)志不再是死的“地標(biāo)”，而是成為不斷產(chǎn)生經(jīng)濟效益的活“品牌”。（□ 王文 徐新合 楊作賓）

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