“讓游客在感悟大自然神奇魅力的同時，自覺增強生態(tài)保護意識，形成綠色消費和健康生活方式。”《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（下稱《規(guī)劃》）提出了通過創(chuàng)新資源保護利用模式，推進優(yōu)質(zhì)文化旅游資源一體化開發(fā)策略。為迎接大眾旅游時代到來，港城旅游當以創(chuàng)新資源保護利用模式為重點，讓旅游業(yè)的發(fā)展成果為百姓共享，從而成為一個真正的幸福產(chǎn)業(yè)。

《規(guī)劃》打樣 優(yōu)質(zhì)資源這樣“用”

當前，我市正在加快文旅融合的步伐，通過資源的有效整合利用，為游客創(chuàng)造更為豐富多元的旅游產(chǎn)品。《規(guī)劃》提出，“十四五”期間，將重點推進國家文化公園建設(shè)。此舉，在優(yōu)勢資源的開發(fā)利用上給我們一定的啟示。據(jù)悉，通過“畫重點”的方式來呈現(xiàn)中華文化的獨特創(chuàng)造、價值理念和鮮明特色。業(yè)內(nèi)專家指出，通過探索新時代文物和文化資源保護傳承利用新路徑，把國家文化公園建設(shè)成為傳承中華文明的歷史文化走廊、中華民族共同精神家園、提升人民生活品質(zhì)的文化和旅游體驗空間。

如何更好地利用優(yōu)質(zhì)資源呢？《規(guī)劃》指出，“十四五”時期，我國將加快建設(shè)長城、大運河、長江、黃河等國家文化公園，整合具有突出意義、重要影響、重大主題的文物和文化資源，重點建設(shè)管控保護、主題展示、文旅融合、傳統(tǒng)利用四類主體功能區(qū)，實施保護傳承、研究發(fā)掘、環(huán)境配套、文旅融合、數(shù)字再現(xiàn)五大工程，突出“萬里長城”“千年運河”“二萬五千里長征”“九曲黃河”整體辨識度。

業(yè)內(nèi)專家分析，我市應(yīng)當學習這一發(fā)展思路，在提升港城歷史文化資源的整體辨識度上下功夫。可階段性打造一兩個具有地區(qū)代表性、重要性的文化資源要素，實施包括研究發(fā)掘、環(huán)境配套、數(shù)字再現(xiàn)等多個功能，推進優(yōu)質(zhì)文化旅游資源一體化開發(fā)，科學規(guī)劃、開發(fā)文化旅游產(chǎn)品和商品。

突出“生態(tài)+”戰(zhàn)略 滿足人們康養(yǎng)需求

一直以來，我市旅游以“山海”為主打特色，邀請國內(nèi)外游客來連登山觀海。但是，在這些資源的營銷推廣上，如何增強吸引力，打出我市的特色牌，以及如何讓這些優(yōu)質(zhì)的資源來滿足人民群眾的康養(yǎng)需求等都是我市需進一步研討的重要課題。

此次《規(guī)劃》充分立足于滿足小康社會的群眾需要，在資源的保護開發(fā)利用上做功課，重點是充分發(fā)揮國家公園教育、游憩等綜合功能，在保護的前提下，對一些生態(tài)穩(wěn)定性好、環(huán)境承載能力強的森林、草原、湖泊、濕地、沙漠等自然空間依法依規(guī)進行科學規(guī)劃，開展森林康養(yǎng)、自然教育、生態(tài)體驗、戶外運動，構(gòu)建高品質(zhì)、多樣化的生態(tài)產(chǎn)品體系。

我市在做好大眾旅游產(chǎn)品的同時，應(yīng)該盡早將“生態(tài)+”戰(zhàn)略提到更為重要的發(fā)展位置。如依托森林等自然資源，引導(dǎo)發(fā)展森林旅游新業(yè)態(tài)新產(chǎn)品，加大品牌建設(shè)和標準化力度，有序推進國家森林步道建設(shè)。又如加快推進旅游與健康、養(yǎng)老、中醫(yī)藥結(jié)合，打造一批國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)和示范基地。這就需要我市建立部門協(xié)同機制，在生態(tài)文明教育、自然生態(tài)保護和旅游開發(fā)利用方面，加強資源共享、產(chǎn)品研發(fā)、人才交流、宣傳推介、監(jiān)督執(zhí)法等合作。此外，還要同步推出參觀游覽康養(yǎng)宜居等經(jīng)典旅游休閑線路，開展港城生態(tài)康養(yǎng)旅游整體品牌塑造和營銷推介。

做好消費環(huán)節(jié)

增強文旅融合發(fā)展后勁

事實上，無論是優(yōu)質(zhì)資源的保護開發(fā)，還是后續(xù)的利用發(fā)展，都需要不斷增強文旅融合的發(fā)展后勁。港城需要進一步圍繞構(gòu)建新發(fā)展格局，推進需求側(cè)管理，改善旅游消費體驗，推動旅游消費提質(zhì)擴容。一方面，要不斷優(yōu)化旅游消費環(huán)境。除完善節(jié)假日制度外，我市還可以通過精心組織“中國旅游日”活動，鼓勵制定實施旅游景區(qū)門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策，舉辦文化和旅游消費季、消費月等活動，推出更多旅游惠民措施。另一方面，我市亟須大力拓展旅游消費領(lǐng)域。順應(yīng)大眾旅游多樣化、個性化消費需求，在花果山、連島等地創(chuàng)新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式。推動旅游電子商務(wù)創(chuàng)新，促進線上線下旅游消費優(yōu)勢互補、融合發(fā)展。此外，我市應(yīng)將當前的重點放在發(fā)展夜間消費上，鼓勵文化和旅游場所在保證安全的基礎(chǔ)上延長開放時間。

像保護視力一樣，保護發(fā)展港城的老字號，出臺獎勵政策支持老字號企業(yè)入駐商業(yè)街區(qū)、旅游景區(qū)，開設(shè)旗艦店、體驗店，提升旅游購物品質(zhì)。支持博物館、文化館、圖書館、美術(shù)館、非遺館、書店等文化場所增強旅游休閑功能。針對當前國潮的流行以及年輕群體的個性化需求，我市還可以利用工業(yè)遺址、老舊廠房開設(shè)文化和旅游消費場所，鼓勵大學生、年輕群體在這里創(chuàng)業(yè)，打造更多滿足市場需求的文旅商品。在這一過程中，我市還需要深入實施旅游服務(wù)質(zhì)量提升行動，建立健全旅游市場服務(wù)質(zhì)量評價體系，形成科學有效的服務(wù)監(jiān)測機制。（□ 徐黎一）