激活文旅消費(fèi)正當(dāng)時(shí)

近日，文化和旅游部、國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部發(fā)布關(guān)于公布第一批國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市名單的通知，省內(nèi)蘇州、常州兩座城市分別入選。在今年擴(kuò)大內(nèi)需、激活消費(fèi)的新發(fā)展背景下，這樣的名單公示顯得特別有意義。激活文旅消費(fèi)，港城可以充分借鑒先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)整合自身的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展長(zhǎng)板，突出個(gè)性特色，讓港城文旅融合之路走向深遠(yuǎn)。

通過(guò)活動(dòng)激活消費(fèi)

如今，人們?cè)絹?lái)越重視生活的儀式感：凡是節(jié)日必過(guò)，吃飯、拍照、送禮物……哪怕是一場(chǎng)雪也要攢一頓火鍋局給生活一點(diǎn)樂(lè)趣。這充分反映出了人們對(duì)于美好生活的向往，對(duì)于高品質(zhì)生活的追求。

這提示著相關(guān)產(chǎn)業(yè)和管理部門，應(yīng)當(dāng)也關(guān)注這樣的精神需求，通過(guò)活動(dòng)吸引市民、游客來(lái)挖掘消費(fèi)。例如，每年花果山的登山節(jié)，是否可以從專業(yè)的體育向更加大眾的賽事發(fā)展，邀請(qǐng)本地廣大的中小學(xué)生、教師、家長(zhǎng)來(lái)參加這樣的登山比賽活動(dòng)，通過(guò)記錄成績(jī)、頒發(fā)獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)杯、發(fā)布登山護(hù)照等豐富多樣的形式來(lái)豐富市民的休閑娛樂(lè)生活。既可以與學(xué)校進(jìn)行合作，也可以邀請(qǐng)專業(yè)的文創(chuàng)體育團(tuán)隊(duì)來(lái)共同創(chuàng)辦，讓登頂江蘇最高峰———花果山玉女峰成為連云港乃至周邊城市學(xué)生成長(zhǎng)的一個(gè)重要的儀式，一種強(qiáng)身健體的形式，一個(gè)參與感極強(qiáng)的社團(tuán)集體活動(dòng)，一段少年時(shí)代的美好回憶。

通過(guò)活動(dòng)集聚人氣，只是激活消費(fèi)的第一步。事實(shí)上，想要吸引外部投資機(jī)構(gòu)、商業(yè)項(xiàng)目的關(guān)注，區(qū)域的人氣指數(shù)是最受關(guān)注的。我們只有通過(guò)多做受市民游客喜歡的活動(dòng)，才能夠吸引人氣，最終吸引投資，豐富港城的大旅游產(chǎn)品，將旅游應(yīng)有的富民效應(yīng)得以展現(xiàn)，并充分滿足不同游客的需要。這既能對(duì)復(fù)蘇旅游業(yè)起到積極的作用，也可以進(jìn)一步激活消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需。

靈活運(yùn)用政策發(fā)揮疊加效應(yīng)

眾所周知，旅游業(yè)是一個(gè)涉及產(chǎn)業(yè)多、部門多的綜合性產(chǎn)業(yè)。因此，無(wú)論是城市基礎(chǔ)設(shè)施的完善，還是鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等無(wú)不與旅游業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)。

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的大環(huán)境下，港城需要做的是充分運(yùn)用好政策效應(yīng)，發(fā)揮好相關(guān)政策對(duì)于旅游業(yè)的影響，發(fā)揮好政策的疊加效應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，以鄉(xiāng)村振興為例，眼下，不少城市以最受游客喜愛(ài)的鄉(xiāng)村民宿為賣點(diǎn)，以此發(fā)展壯大旅游業(yè)。此舉就是以鄉(xiāng)村振興為大背景，在城市大力振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，充分借用鄉(xiāng)村的美景、美食，以及城市人所追求向往的寧?kù)o的鄉(xiāng)村生活，以此撬動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。事實(shí)上，這樣的策略所達(dá)到的是一種多贏的結(jié)局。“一方面，美化后的鄉(xiāng)村環(huán)境沒(méi)有被浪費(fèi)，而是被充分使用起來(lái)，作為一種鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展的催化劑，另一方面，也給了廣大市民一個(gè)高品質(zhì)的休閑娛樂(lè)場(chǎng)所，此外，吸引來(lái)的人氣所產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值還拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)創(chuàng)業(yè)，讓廣大老鄉(xiāng)可以在家門口就業(yè)。”東海一家鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的負(fù)責(zé)人分析道。

近幾年，在國(guó)家、省的相關(guān)政策扶持下，我市發(fā)展出多類型的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)并進(jìn)行了分級(jí)分類。2020年我市還有多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)村獲評(píng)國(guó)家和省級(jí)的美麗鄉(xiāng)村、特色田園鄉(xiāng)村等。在下一步的旅游項(xiàng)目打造中，港城可以優(yōu)先發(fā)展這些有基礎(chǔ)的地區(qū)，對(duì)其環(huán)境、產(chǎn)業(yè)、旅游項(xiàng)目等進(jìn)一步包裝，打造出優(yōu)質(zhì)的待開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，提供給投資客商，提高投資成功率，激發(fā)這些區(qū)域的商業(yè)活力。當(dāng)然，可以疊加的政策很多，關(guān)鍵就需要旅游從業(yè)者、管理部門耐心細(xì)致地去關(guān)注政策、做強(qiáng)產(chǎn)品，以豐富優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給來(lái)滿足需求端不斷增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。

精耕細(xì)作打造特色產(chǎn)品

大眾旅游時(shí)代，需要的是小眾旅游產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士指出，隨著國(guó)內(nèi)進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，大而全的產(chǎn)品已經(jīng)無(wú)法滿足人們的需求，反而是需要根據(jù)特定的人群、打造特定的產(chǎn)品。這就需要我們耐心細(xì)致，通過(guò)精耕細(xì)作，搞出獨(dú)門絕技。比如，可以根據(jù)高鐵沿線城市的居民來(lái)開(kāi)發(fā)特定的旅游產(chǎn)品，也可以根據(jù)特定季節(jié)來(lái)開(kāi)發(fā)包裝港城的旅游產(chǎn)品。

特別是受到疫情影響，旅游業(yè)在艱難復(fù)蘇中追求變革，不斷挖掘產(chǎn)品來(lái)滿足不同游客的需求，來(lái)吸引新的游客關(guān)注。近期，漁灣景區(qū)開(kāi)工建設(shè)了農(nóng)旅園項(xiàng)目，就是針對(duì)大花果山景區(qū)開(kāi)發(fā)推向深入后，交通紅利給漁灣景區(qū)帶來(lái)了新的契機(jī)，將山下的區(qū)域作為一個(gè)新的支點(diǎn)來(lái)開(kāi)發(fā)旅游，滿足游客。不僅是新的產(chǎn)品在增加，根據(jù)季節(jié)性來(lái)包裝產(chǎn)品也需要精耕細(xì)作。例如，近期吸引港城人的花果山大圣湖的“來(lái)客”螺紋鴨就是一年中獨(dú)有的景觀，又如，連云區(qū)舉行的海釣活動(dòng)，也吸引了不少目光。

下一步，需要的就是通過(guò)文旅融合的手段，對(duì)這些產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)化的包裝。不妨邀請(qǐng)一些對(duì)外地客源市場(chǎng)熟悉的旅行社，共同合作開(kāi)發(fā)，以觀鳥(niǎo)海釣等為冬季旅游的賣點(diǎn)，將港城當(dāng)季的美食、當(dāng)季的溫泉加入，形成豐富的一日游、二日游產(chǎn)品，通過(guò)港城獨(dú)家的旅游產(chǎn)品吸引游客、打開(kāi)市場(chǎng)，滿足游客需求，只有這樣不斷挖掘產(chǎn)品、豐富供給才能夠不負(fù)高鐵時(shí)代給一座城市帶來(lái)的新機(jī)遇，才能將港城的產(chǎn)業(yè)做大、做強(qiáng)。

總值班: 陳剛 曹銀生     編輯: 張笑爽     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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