完善政策為旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展紓困 —— 聚焦國(guó)慶黃金周港城旅游產(chǎn)業(yè)新變化之三

2020-10-15 10:40 來(lái)源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】國(guó)慶后，我市新一輪的《促進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)發(fā)展若干激勵(lì)措施》（以下簡(jiǎn)稱《措施》）正式實(shí)施。據(jù)悉，我市將用三年時(shí)間來(lái)實(shí)施此輪激勵(lì)政策，深入推進(jìn)全市旅游業(yè)發(fā)展，全面落實(shí)旅游高質(zhì)量發(fā)展。

旅游業(yè)內(nèi)人士指出，政策措施緊緊圍繞我市旅游品牌創(chuàng)建、旅游企業(yè)發(fā)展、城市形象宣傳等多個(gè)方面，特別是通過(guò)激勵(lì)獎(jiǎng)補(bǔ)政策措施，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，將文化交流演出、夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展等當(dāng)下產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題納入到措施中來(lái)，值得點(diǎn)贊，并提出下一步當(dāng)完善政策，細(xì)化措施為我市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展紓困。

新政策為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展紓困

“應(yīng)當(dāng)說(shuō)，這次出臺(tái)的激勵(lì)措施還是非常全面的。既有為景區(qū)加油鼓勁的，又涉及助力旅行社、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以及其他旅游服務(wù)企業(yè)發(fā)展壯大的內(nèi)容。”市文化廣電和旅游局產(chǎn)業(yè)處負(fù)責(zé)人張?jiān)聘嬖V記者，作為疫情防控常態(tài)化下出臺(tái)的促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的激勵(lì)措施，將對(duì)我市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展起到積極的影響，意義重大。不僅如此，最近一段時(shí)間，我市還在圍繞“十四五”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制工作，面向社會(huì)征詢金點(diǎn)子、好辦法，以吸引更多的力量共同為旅游發(fā)展紓困，刺激旅游產(chǎn)業(yè)盡快復(fù)蘇。

有別于以往的一些獎(jiǎng)勵(lì)措施，此次出臺(tái)的激勵(lì)政策既有基礎(chǔ)性以支持景區(qū)、旅行社、旅游客運(yùn)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的措施，也有緊跟當(dāng)下新消費(fèi)場(chǎng)景打造，刺激消費(fèi)的一些措施，特別是將打造夜游經(jīng)濟(jì)與發(fā)展國(guó)家A級(jí)景區(qū)、重點(diǎn)旅游度假區(qū)等一樣，放在了比較重要的位置。類似鼓勵(lì)民宿投資、對(duì)民間投資博物館等給予資金補(bǔ)助等激勵(lì)政策起到了一定的導(dǎo)向性，吸納更多創(chuàng)業(yè)群體圍繞旅游產(chǎn)業(yè)新的方向，創(chuàng)新發(fā)展出更多符合游客需求、刺激帶動(dòng)消費(fèi)的港城文化旅游產(chǎn)品。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要趕時(shí)髦

《措施》的出臺(tái)給予旅游產(chǎn)業(yè)以發(fā)展信心的同時(shí)，也帶來(lái)了全新的發(fā)展理念，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也要趕時(shí)髦。記者發(fā)現(xiàn)，今年國(guó)慶黃金周期間，很多城市為豐富夜游經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，在老城區(qū)或歷史街區(qū)引入歌劇院、劇院、博物館、美術(shù)館等，在河流、海濱、河畔開發(fā)光影秀、集市等夜游項(xiàng)目，不僅為游客帶來(lái)了全新體驗(yàn)，也為“夜經(jīng)濟(jì)”注入了新活力。《措施》也點(diǎn)到了對(duì)夜游集中區(qū)發(fā)展的激勵(lì)政策，可以說(shuō)是迎合市場(chǎng)并引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一劑強(qiáng)心針。

事實(shí)上，除了資金獎(jiǎng)勵(lì)的政策，港城是否也該配合出臺(tái)一系列的配套政策，例如率領(lǐng)相關(guān)景區(qū)組成團(tuán)隊(duì)，到一些旅游“網(wǎng)紅”城市，特別是夜游經(jīng)濟(jì)等發(fā)展較好的城市考察學(xué)習(xí)，看看在“趕時(shí)髦”方面，港城還存在著哪些欠缺和薄弱環(huán)節(jié)。通過(guò)學(xué)習(xí)借鑒，找準(zhǔn)自己發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的切入點(diǎn)。例如，前一段時(shí)間市場(chǎng)關(guān)注度較高的寧夏觀星產(chǎn)品。據(jù)悉，寧夏一方面依托自己得天獨(dú)厚的觀星資源串聯(lián)這個(gè)區(qū)域的重點(diǎn)文旅資源，另一方面，根據(jù)旅游者的特殊需求，推出不同類型的觀星旅游線路。從寧夏的經(jīng)驗(yàn)可以看出，諸如夜游經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)等當(dāng)前“趕時(shí)髦”的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，港城也當(dāng)進(jìn)一步細(xì)化獎(jiǎng)勵(lì)措施，完善獎(jiǎng)勵(lì)政策，鼓勵(lì)更多年輕人投身到夜游經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)中來(lái)，將旅游產(chǎn)業(yè)“趕時(shí)髦”這樣的措施貫徹進(jìn)行到底。

面向市場(chǎng)需要更加精準(zhǔn)的措施

眾所周知，政策出臺(tái)的目的是為了給產(chǎn)業(yè)紓困。效果如何還需要進(jìn)一步到市場(chǎng)中檢驗(yàn)。旅游產(chǎn)業(yè)也和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣，政策落地還需要在發(fā)展中完善，特別是針對(duì)游客、針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)，要以更加精準(zhǔn)的措施來(lái)面對(duì)目標(biāo)，讓更多人受惠于政策落地，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

因此，當(dāng)下我們不妨基于對(duì)重點(diǎn)市場(chǎng)精準(zhǔn)推廣與開發(fā)的需求，邀請(qǐng)全國(guó)重點(diǎn)客源地旅行商、媒體、旅行達(dá)人組成采風(fēng)團(tuán)來(lái)連，邀請(qǐng)他們分別從資源產(chǎn)品、亮點(diǎn)挖掘、旅行體驗(yàn)等不同角度來(lái)給予港城旅游以相關(guān)反饋。一方面，可以通過(guò)他們的推介，進(jìn)一步向重點(diǎn)市場(chǎng)提升港城旅游的知名度和美譽(yù)度。另一方面，也是更為重要的，則是通過(guò)他們對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的理解和體會(huì)來(lái)出謀劃策，為港城旅游發(fā)展注入新支撐與新活力，特別是港城旅游在這些重點(diǎn)市場(chǎng)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和快速發(fā)展。

在精準(zhǔn)化營(yíng)銷方面，還可以借鑒一些外地的經(jīng)驗(yàn)。例如，河北省為適應(yīng)周末短途游蓬勃發(fā)展的新趨勢(shì)，推出一項(xiàng)品牌宣傳活動(dòng)——“這么近那么美周末游河北”。據(jù)悉，河北旅游部門通過(guò)系列活動(dòng)向核心客源精準(zhǔn)營(yíng)銷。通過(guò)舉行石家莊正定和北京奧林匹克公園兩場(chǎng)主題活動(dòng)，面向京津冀旅行社、自駕車俱樂(lè)部進(jìn)行重點(diǎn)推介。此外，他們通過(guò)便利措施提升旅游體驗(yàn)。與各領(lǐng)域公司合作，設(shè)立“河北旅游品牌宣傳站”，開啟相關(guān)專欄、查詢服務(wù)，增開京津冀旅游班列，為“周末游河北”增添了新選擇、新服務(wù)。

此次出臺(tái)的《措施》，在旅游營(yíng)銷和交通破題等方面制定了若干獎(jiǎng)勵(lì)政策，有利于為游客解決景區(qū)之間的交通問(wèn)題。下一步，港城可以在精準(zhǔn)化方面破題，通過(guò)在某階段鎖定目標(biāo)群體重點(diǎn)進(jìn)行推介和服務(wù)，相信也可以取得不錯(cuò)的效果，為下一步出臺(tái)更加有利于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策打下基礎(chǔ)。（徐黎一）

完善政策為旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展紓困 —— 聚焦國(guó)慶黃金周港城旅游產(chǎn)業(yè)新變化之三

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