新消費成就港城新增長——黃金周消費市場觀察（上）

【連網】  今年以來，國家發改委連續發布了一系列關于刺激消費政策。隨著這些政策落地，港城市場反應如何？市民感受又如何？“十一”黃金周期間，筆者走訪了港城各大商業綜合體、街區了解港城消費市場的情況。

新店、新零售、新品牌掀起港城消費高潮

10月1日至10月8日，港城Marisfrol、AUM等女裝品牌銷售創出了江蘇區域銷售第一的紀錄，多個品牌銷售占據華東地區首位或者蘇北地區首位。多家餐飲品牌銷售位居蘇皖地區首位，有的品牌更是創造了全國第二的銷售紀錄。可以說，這個黃金周，港城多家商業綜合體、商業街區交出了今年以來最好的消費成績單。多家商業綜合體相關負責人表示，其銷售收入同比增長超過兩位數。

“9月30日開始，我們的消費氛圍就已經起來了。”蘇寧廣場相關負責人介紹，特別是隨著店慶、中秋、國慶多個活動疊加，整個商場進入銷售的高峰期。

黃金周期間，港城多家商業綜合體和街區都有新店開業。這些新店成為商業綜合體吸納人氣的核心。在蘇寧廣場一家運動品牌新店里，現場的工作人員表示：“我們趕在國慶前開業就是為了蹭上黃金周熱潮。”據這家運動品牌新店銷售數據顯示，10月1日當天的銷售額就突破了22萬元，創造當天該品牌蘇皖地區銷售第一的紀錄。

不僅新店銷售走高，新晉品牌也成為港城市民打卡的重點區域。10月2日，筆者在吾悅廣場采訪時，發現一家剛剛進入港城的奶茶品牌店門口排滿了人。預點奶茶需要等待較長時間，3臺碎冰機在同時工作，等待奶茶的顧客坐滿了奶茶店的位置。

不僅新品牌、新店受到港城市民歡迎，一些時尚的新零售模式也讓港城市民嘗鮮。“今年黃金周期間，我主要的消費都釋放在淘寶上了。”“90后”購物達人李雪雪避開節日期間密集的人流，在淘寶上購買了一些秋裝。

新店、新品牌、新消費正在成為港城市民黃金周最新的假日打卡方式，也驅動了港城消費升級。

年輕人成為港城消費主力軍

10月1日當天，港城院線交出了229.2萬元的票房。10月2日，餐飲品牌哇喔交出了蘇皖地區坪效第一的成績。黃記煌、漢拿山銷售達到華東第一，笑西西則拿到了全國第二的成績單。這樣的傲人成績正是年輕人在發力。

據市區一家商業綜合體提供的數據顯示，其VVIP會員平均年齡從過去的45歲下降到40歲，其中30歲左右的年輕女性消費群體成為其晉升最快的VVIP會員群體。那么，這樣的消費群體究竟對哪些元素感興趣呢？據今年黃金周期間商家統計數據顯示，精品女裝銷售占據各大商業綜合體前列。利群廣場相關負責人介紹，今年黃金周期間，商場銷售增長了30%，其中女裝銷售貢獻頗多。市區另一家商業綜合體統計數據顯示，10月3日當天，精品女裝銷售同比提升了100%，創開業以來單日最高增幅。

縱觀整個黃金周期間的消費市場，可以發現港城市民消費呈現多元化。據市區一家商業綜合體統計數據顯示，其當前銷售業績中，斐樂、MLB等運動品牌創造了多個區域第一。與此同時，其餐飲品牌也創造多個區域第一。正如同這家商業綜合體相關負責人所說，現在港城年輕人又愛運動，又愛吃。可以說，消費多元性非常強，讓他們對引進新品牌信心十足。

刺激消費多項政策發力

黃金周期間，港城最新一波消費券再次發放，有力地刺激了港城市民消費熱情。與此同時，夜經濟持續發力。雖然這幾天氣溫有所下降，但是市民消費熱情依舊很高。晚上8時，鹽河巷里依舊人氣滿滿。

市發改委相關負責人介紹，“十一”黃金周是港城消費政策落地最好檢驗。目前，港城商業綜合體內的消費已經全面上升，其中多家銷售業績創今年的新高。“接下來，我們還將根據港城市民消費需求，提供更多新消費渠道，幫助港城市民實現消費升級。”

市委黨校經濟教研室主任盧山表示，作為今年最重要的消費盛宴，“十一”黃金周期間港城表現還算不錯。為了繼續將這波增長態勢延續下去，我市需加快促進新消費政策，讓市民不僅可以在現有的消費場景進行消費，還可以在5G、在線教育、居家養老方面有新的釋放渠道，從而促進更多的消費需求在本地落地。（□ 周瑩 連發 文/圖）

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