強(qiáng)化創(chuàng)新，讓大旅游產(chǎn)業(yè)搭上順風(fēng)車——啟動經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)給旅游業(yè)帶來的契機(jī)與挑戰(zhàn)觀察之三

【連網(wǎng)】  日前，以連云區(qū)旅游資源為核心的“手繪小鎮(zhèn)”寫生基地迎來首批采風(fēng)寫生藝術(shù)團(tuán)隊(duì)。邊實(shí)地學(xué)習(xí)提升，邊享受著習(xí)習(xí)海風(fēng)……這樣的“產(chǎn)品”不僅讓學(xué)員們收獲滿滿，也為景區(qū)旅游接待創(chuàng)造了全新的可能。

毫無疑問，“手繪小鎮(zhèn)”是景區(qū)創(chuàng)新的結(jié)果，這也給港城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來啟示：新的時(shí)代背景下，需要以創(chuàng)新的手段，對旅游產(chǎn)品進(jìn)行包裝升級，或通過創(chuàng)新融合為新老景區(qū)景點(diǎn)賦予新的能量，以此帶來新亮點(diǎn)，滿足不同游客的喜好。

■ 港城旅游不乏創(chuàng)新亮點(diǎn)

據(jù)了解，此次來連的53人師生團(tuán)隊(duì)走進(jìn)“手繪小鎮(zhèn)”即興作畫，有的著眼青山綠水，畫風(fēng)清新自然；有的則鐘情于農(nóng)家小院、石墻藤架，畫面彌漫著濃濃的鄉(xiāng)村氣息。連云區(qū)獨(dú)特的山海勝境給寫生團(tuán)隊(duì)留下了深刻印象。“連云港環(huán)境優(yōu)美，空氣清新，氣候宜人，自然的山海風(fēng)光能最大程度激發(fā)藝術(shù)創(chuàng)作者的創(chuàng)作靈感，我們很喜歡在這里寫生創(chuàng)作。”合作單位相關(guān)負(fù)責(zé)人說，該團(tuán)隊(duì)在連期間，先后赴連島、宿城、黃窩、連云港老街等重點(diǎn)景區(qū)進(jìn)行創(chuàng)作采風(fēng)。

這種賦予旅游景區(qū)全新能量，以景區(qū)獨(dú)特的優(yōu)勢滿足特殊類型人群需求的產(chǎn)品就屬于旅游產(chǎn)業(yè)的一種創(chuàng)新。除在此寫生外，其他吃、住、游等方面的需求也滿足了旅游者。只不過，這樣的行程安排更有深度，也更具備個(gè)性化特征。如果說連云區(qū)這樣的創(chuàng)新用的是地區(qū)旅游的景觀資源，那么，同樣是面對游客的餐飲行業(yè)也有不少創(chuàng)新舉措。暑假旺季前才剛剛開業(yè)的花果山3號前云閣最近一桌難求。憑借緊鄰花果山景區(qū)、面向大圣湖的地理優(yōu)勢，經(jīng)營者將本地特色餐飲、農(nóng)家特色菜等作為產(chǎn)品的核心，將西游文化和餐飲文化注入其中，成為既小眾又獨(dú)具特色的餐飲品牌，受到了一些地接旅行社的歡迎。“應(yīng)當(dāng)說，我們恰好搭上了疫情后，定制團(tuán)、小旅游團(tuán)的東風(fēng)。”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人杜永峰說。

■ 新品不斷 但創(chuàng)新還需賦能

旅游市場除了涌現(xiàn)出不少創(chuàng)新產(chǎn)品，港城的不少旅游產(chǎn)品也被推向市場。這些產(chǎn)品中，一部分是鄉(xiāng)村本身，還有一些則是按照季節(jié)或按照不同人群需求推向省內(nèi)外的線路。

有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，江蘇省上半年鄉(xiāng)村旅游接待量達(dá)1億人次。不僅如此，上半年以來，僅農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門就發(fā)布了多條適合不同季節(jié)游玩的農(nóng)業(yè)旅游精品線路。以本月剛發(fā)布的江蘇秋冬休閑旅游線路為例，港城有4條線路上榜，包括東海縣四季賞花摘果森林康養(yǎng)游、連云區(qū)四季海島風(fēng)情游、贛榆區(qū)四季摘果賞花美食滑雪游以及海州區(qū)四季山石文化森林游樂項(xiàng)目等。和以往不同，這樣按照線路發(fā)布的產(chǎn)品受到了不少市民、游客的關(guān)注。

旅游業(yè)內(nèi)人士指出，這樣的做法雖然在一定程度上提升了景區(qū)景點(diǎn)的知名度，但是要真正面向市場，推向游客，則還需要通過創(chuàng)新手段，對新品進(jìn)行包裝。“一方面，這樣的產(chǎn)品最好和傳統(tǒng)的景區(qū)融合，作為線路的合理補(bǔ)充，才會有吸引力、競爭力。另一方面，也要不斷完善這樣的線路，讓它從單一的或登山或采摘中凸顯出來，轉(zhuǎn)化為真正符合市場需求的旅游產(chǎn)品。”市區(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人在談及一些被網(wǎng)絡(luò)追捧的線路后提出了這樣的建議，因此，在啟動內(nèi)循環(huán)的當(dāng)下，想要擴(kuò)大內(nèi)需，吸引新老游客從而能夠做大市場蛋糕，其關(guān)鍵的舉措就是創(chuàng)新，通過創(chuàng)新手段為產(chǎn)品打開市場賦予足夠的能量。

■ 多種手段創(chuàng)新 需用好本地特色資源

除對新老產(chǎn)品進(jìn)行融合包裝，以更好地適應(yīng)市場需要外，還應(yīng)當(dāng)通過發(fā)揮本地資源的優(yōu)勢，尤其是特殊化的資源來豐富創(chuàng)新的形式，通過多種手段形成新的產(chǎn)品、新的線路以及新的旅游方式。

特別是在當(dāng)下，人們的關(guān)注點(diǎn)更偏向于小眾、康養(yǎng)、健康休閑等元素，港城的旅游產(chǎn)品是否可以選擇其中一個(gè)關(guān)鍵詞，將它和港城的旅游資源要素結(jié)合起來，以需求來倒推旅游的產(chǎn)品。例如，是否可以云霧茶為關(guān)鍵詞，在城市、景區(qū)、餐飲等場所，打造獨(dú)具特色的康養(yǎng)產(chǎn)品，充分調(diào)動茶元素，深挖綠茶的內(nèi)涵特色，將這些元素分布在吃、住、行、游、購等多個(gè)方面，以其中之一作為亮點(diǎn)來突出打造，吸引不同類型的客源。在港城的特色產(chǎn)品目錄上，像云霧茶這樣的資源還有不少，像是東海的水晶、贛榆和連云區(qū)的海鮮類等，都可以通過創(chuàng)新的手段，為他們賦予IP生命力，從而為大旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)。

這也需要政府和相關(guān)旅游部門選擇一些具有典型性的旅游產(chǎn)品進(jìn)行重點(diǎn)打造，同時(shí)，在政策、人才和資金等方面予以傾斜，通過市場樣板來引領(lǐng)行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍。景區(qū)餐飲住宿等企業(yè)，是否也可以通過行業(yè)協(xié)會、旅游協(xié)會、導(dǎo)游員協(xié)會等渠道，在緊密聯(lián)系打造團(tuán)隊(duì)項(xiàng)目的同時(shí)，共同深挖市場的需求，用足本地特色資源，將創(chuàng)新賦予大旅游產(chǎn)業(yè)生命力和競爭優(yōu)勢。

圖為連云區(qū)“手繪小鎮(zhèn)”來了首批客人。（□ 徐黎一  宋歌 文／圖）

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