港城消費(fèi)活力回來了

2020-06-12 10:49 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】（周瑩連發(fā) 文/圖）6月，港城各大商圈紛紛傳來捷報(bào)：6月1日，港城五大商業(yè)綜合體客流、銷售恢復(fù)到疫情前水平；6月7日，港城商業(yè)街區(qū)開啟夏季時(shí)間；本周，港城各大商圈計(jì)劃推出618系列活動(dòng)……這一連串的變化折射出港城在消費(fèi)跑道上“沖線”的強(qiáng)烈渴望。

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新冠肺炎疫情發(fā)生以來，港城消費(fèi)市場(chǎng)不斷承壓。港城經(jīng)濟(jì)如何進(jìn)一步提振，復(fù)工復(fù)產(chǎn)以來，港城“戰(zhàn)疫情促消費(fèi)”的鼓點(diǎn)一陣緊似一陣———

3月14日，國家發(fā)展改革委等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)“實(shí)施意見”，強(qiáng)調(diào)擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)、培育做強(qiáng)國內(nèi)市場(chǎng)；3月19日，江蘇省發(fā)布《省政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)若干措施的通知》，強(qiáng)調(diào)要提升全省文化和旅游消費(fèi)水平；5月6日，我市宣布出臺(tái)惠民生促消費(fèi)十項(xiàng)政策，提出發(fā)放5000萬元消費(fèi)券直接刺激消費(fèi)……

這里面，消費(fèi)券政策最被廣大市民和中小工商戶關(guān)注。消費(fèi)券如同一塊無形的“石子”，開始激活港城商業(yè)復(fù)蘇的一池春水。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市政府線下消費(fèi)券已發(fā)放三期，共計(jì)2000萬元。線下消費(fèi)券截至6月9日，市民已消費(fèi)使用消費(fèi)券33.4萬筆，使用消費(fèi)券金額985萬元，直接撬動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)4701.52萬元。線上消費(fèi)券500萬元，其中領(lǐng)用了20077張，已核銷金額是97961.05元。港城人期待許久的“煙火氣”又回來了。

消費(fèi)券發(fā)放，讓消費(fèi)“動(dòng)”起來

“今天你搶券了嗎？”最近一段時(shí)間，這句話已成為港城人最新的“問候語”。

“第三批消費(fèi)券登記時(shí)，我爸媽也參與了進(jìn)來，讓我?guī)退麄冏?cè)。然后，就看我一個(gè)人操作3臺(tái)手機(jī)搶券。”作為線上消費(fèi)達(dá)人，這些事對(duì)孫淼來說，可謂駕輕就熟。

搶券熱鬧，線下消費(fèi)也熱鬧。6月的第一個(gè)周末，中央商場(chǎng)迎來復(fù)業(yè)以后客流量最大的周末。對(duì)比3個(gè)月前，客流量已經(jīng)恢復(fù)到90%水平，化妝品專柜同比上升30%多，歐珀萊直播1小時(shí)銷售了16萬元。吾悅、萬達(dá)、蘇寧宣布其銷售量和客流已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平，吾悅廣場(chǎng)六一銷售甚至排到了全國吾悅廣場(chǎng)前列……與此同時(shí)，港城各大商場(chǎng)、超市也紛紛推出各類讓利促銷活動(dòng)。消費(fèi)券為線下商家引流，線下商家輔以讓利優(yōu)惠進(jìn)一步刺激消費(fèi)，政企默契打出“組合拳”。

6月1日下午，市區(qū)一家商業(yè)綜合體的童裝專柜店里，很多家長帶著剛剛放學(xué)的孩子來到現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)。店長李女士表示：“雖然不是周末，但是銷售業(yè)績很不錯(cuò)，一波波客流高峰讓我們幾乎閑不下來。”

政府提振消費(fèi)的心情很迫切，市民被壓抑多日的“剁手熱情”也很強(qiáng)烈。“消費(fèi)券，這個(gè)便宜必須占！”這段時(shí)間在消費(fèi)券的刺激下，王悅頻繁線下“淘寶”，“第二波消費(fèi)券最實(shí)用，金額也合適，適合買大件商品。關(guān)鍵是各個(gè)商場(chǎng)還有大量的讓利券可以疊加，算下來真的很合算。”

線下才能使用的消費(fèi)券，讓消費(fèi)者有了出門消費(fèi)的意愿，小小的消費(fèi)券提振的不止是銷售數(shù)據(jù)，更在重塑整座城市的信心。

“這次，消費(fèi)券將發(fā)放對(duì)象擴(kuò)大到了所有在連人員，它更像是一個(gè)信號(hào)，呼喚大家走出家門。”市發(fā)改委副主任楊光說，從各項(xiàng)數(shù)據(jù)來看，消費(fèi)券已然成了刺激消費(fèi)者走出家門、重啟線下消費(fèi)的催化劑。

靶向施策，不斷優(yōu)化政策

任何決策都不是憑空產(chǎn)生的。突如其來的疫情讓市場(chǎng)陷入重重困境。重燃線下消費(fèi)的熱情，港城必須靶向施策。

時(shí)間倒回5月。為深入貫徹國務(wù)院、省政府促進(jìn)消費(fèi)政策，引導(dǎo)激發(fā)廣大群眾消費(fèi)需求，支持我市廣大中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶走出困境，提振市場(chǎng)消費(fèi)信心，我市出臺(tái)促消費(fèi)十項(xiàng)政策。其中最具有吸引力的就是消費(fèi)券政策。

楊光全程參與了消費(fèi)券的設(shè)計(jì)討論，她告訴筆者，連云港消費(fèi)券的出爐過程就是“不斷地做優(yōu)化”的過程，“制度出臺(tái)之前，我們吸收了其他地方的經(jīng)驗(yàn)。在執(zhí)行中，我們不斷吸收媒體、商家和普通消費(fèi)者意見，連續(xù)在《連云港日?qǐng)?bào)》《蒼梧晚報(bào)》、連云港發(fā)布等市級(jí)主流媒體上就群眾關(guān)心話題答疑，并根據(jù)新媒體后臺(tái)留言和熱線電話反映優(yōu)化發(fā)放方案。”

“我們開了多場(chǎng)座談會(huì)，請(qǐng)來了商貿(mào)企業(yè)代表、相關(guān)專家和各部門代表。話題只有一個(gè)，怎么才能讓居民愿意用、方便用？”幾乎每開一次會(huì)，都會(huì)不斷優(yōu)化方案。經(jīng)過三輪優(yōu)化，港城消費(fèi)券讓更多市民使用起來更加方便了。

云閃付、支付寶多平臺(tái)使用，消費(fèi)券申領(lǐng)后，港城實(shí)體店線下支付通用，吃早餐、買小菜，甚至停車和加油都可抵扣。消費(fèi)券簡單易用、消費(fèi)門檻低，越來越多的人開始參與到這場(chǎng)政府主導(dǎo)的消費(fèi)大潮中。

非常時(shí)期行非常之策，反饋回來的市場(chǎng)數(shù)據(jù)最有說服力：截至6月9日，市政府第三期消費(fèi)券共計(jì)產(chǎn)生交易筆數(shù)18.8萬筆，共計(jì)使用消費(fèi)券金額354.05萬元，共計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)金額2274.82萬元，累計(jì)惠及商家約1.33萬家。

一座城市的商業(yè)生態(tài)是否被激活，首先要看本地消費(fèi)是否“蘇醒”。“相比于拉動(dòng)杠桿經(jīng)濟(jì)，推出消費(fèi)券的目標(biāo)是讓每個(gè)港城人都成為城市復(fù)蘇的推動(dòng)力，讓大家都為這座城市加油！”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

利群廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人感嘆，大家對(duì)消費(fèi)券接受程度也在不斷放大。經(jīng)過媒體和商家共同宣傳，顧客對(duì)消費(fèi)券從最初不會(huì)用到現(xiàn)在爭著搶券就是一種新的變化。這說明大家的認(rèn)可度在提升。

好鋼得用在刀刃上

消費(fèi)券不是“天上掉餡餅”，是從公共財(cái)政的盤子里分出來的寶貴資源。5000萬元財(cái)政全力保障，“好鋼”要用在刀刃上。連云港要的絕不僅僅是1個(gè)月內(nèi)激增的數(shù)字，而是上下游鏈條的全面復(fù)蘇。“消費(fèi)券等‘非常規(guī)’手段，能夠迅速刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，實(shí)現(xiàn)廠商和流通環(huán)節(jié)回籠資金。”市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

消化過剩產(chǎn)品，大型商超“如釋重負(fù)”。市區(qū)一家大型商超負(fù)責(zé)人介紹：“為了配合政府消費(fèi)券活動(dòng)，我們推出了一系列的折扣活動(dòng)，不僅有效地清空了庫存，而且銷售業(yè)績不斷提升。根據(jù)測(cè)算消費(fèi)券發(fā)放后的幾天里，用券的顧客客單價(jià)基本都超過50元，特別是一些年輕人消費(fèi)券的使用率非常高。”

承接溢出效應(yīng)，中小微商家盼來“及時(shí)雨”。通灌路一家酸湯魚店的老板表示，消費(fèi)券推出以后，客流也慢慢旺起來了。“我們一份酸湯魚正好30多元，使用消費(fèi)券抵扣只有20多元。這樣一拉動(dòng)，最多的時(shí)候一天可以賣到上千元。”

筆者了解到，截至目前，消費(fèi)券惠及面最大的就是個(gè)體工商戶，40%的消費(fèi)券都用于中小微企業(yè)。

消費(fèi)券也激活了上下游鏈條的復(fù)蘇。疫情之下，如果消費(fèi)需求疲軟，企業(yè)即使復(fù)工復(fù)產(chǎn)也找不到銷路。在市開發(fā)區(qū)豐諾供應(yīng)鏈的生產(chǎn)車間和倉庫里，產(chǎn)品正源源不斷地產(chǎn)出并運(yùn)往各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)。負(fù)責(zé)人翁劍表示，依托近期消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，他們?cè)诟鞔缶频赇N售的海鮮產(chǎn)品特別暢銷，“銷量上去了，企業(yè)資金回流也加快了，企業(yè)發(fā)展逐步變好了。”

市委黨校經(jīng)濟(jì)教研室主任盧山表示，消費(fèi)券的背后，體現(xiàn)著政府十足的誠意。政府對(duì)此高度重視，發(fā)放過程也精準(zhǔn)、科學(xué)、高效。“當(dāng)然消費(fèi)券不能一直發(fā)放，它只能是‘引燃劑’，不能作為‘永動(dòng)機(jī)’。”

多位專家也表示，就刺激消費(fèi)而言，消費(fèi)券無疑是一個(gè)有力的杠桿，可以撬動(dòng)市場(chǎng)，激活市場(chǎng)。消費(fèi)券作為“急救針”，短期內(nèi)對(duì)癥施治效果明顯，但并非強(qiáng)身健體的長久之計(jì)。長期拉動(dòng)消費(fèi)增長，還需要從完善消費(fèi)制度、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面入手。

市發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“根據(jù)促進(jìn)消費(fèi)政策，我們還將把這一波消費(fèi)熱潮維持下去。目前，我們正在積極地推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)、文化消費(fèi)有機(jī)結(jié)合，拓展夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)功能，打造一批地標(biāo)性夜間生活示范集聚區(qū)、示范街區(qū)。隨著夏季到來，我們將在疫情防控前提下，適時(shí)策劃舉辦美食節(jié)、啤酒節(jié)、燈光秀、民俗文化演出等活動(dòng)。”

港城消費(fèi)活力回來了

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