港城消費潛力究竟如何

【連網】（周瑩  王雅萱   文/圖）清晨5時，海寧大道上的王琳早餐店便開門了。21歲的王琳從母親手中接過早餐店的生意已經兩年了。受疫情影響，王琳的早餐店停了兩個月。經過兩個多月的蟄伏，6月第一天，王琳店鋪有了將近5000元的營業收入。這樣的銷售情況，讓她對未來生活充滿了信心。

消費一頭連著生產，一頭連著百姓，是城市最具有活力的產業形態，也是同百姓生活密切相關的產業，更是連云港打造海港中心城市的關鍵所在。任何一個開放的國際化城市，首先需要依托強大的消費產業作為支撐。北上廣深不僅有強大的產業，更重要的是其有強大的消費力。作為蘇北最重要的開放城市和港口城市，連云港要想成為區域性國際性城市，必須建立強大的消費市場。

港城的商業家底如何

你知道連云港有多少品牌店鋪嗎？你知道入駐品牌數量嗎？你知道連云港商圈實力嗎？第一財經發布的連云港城市整體研判報告，清楚地亮出了連云港本地的商業數據排名情況。數據顯示，連云港商業資源集聚度11個指標中，排名最好指標為超市數量，全國排名61位。排名最差的指標為商圈日均客流總量，300多個城市排名149位。

品牌青睞度被認為是城市消費力最核心要素。連云港的表現如何呢？數據顯示，連云港與品牌相關的3個指標表現一般，都低于城市平均數值。品牌門店量少、入駐品牌少和品牌門店增速慢是最核心的因素。根據分析顯示：連云港商業綜合體的客流年齡層次為20歲到40歲的女性。隴海商圈、高新區商圈、南部商圈客單價較高，中部商圈和西部商圈客單價較低。隴海商圈外來客流較多，東部商圈本地消費較高。服裝類品牌店集中在中央商場和蘇寧，餐飲類的品牌店集中在萬達、吾悅，利群則偏向家庭消費。

客流是港城商業最大的短板。商圈日均客流不足，體現了連云港商圈實力不強，整體消費能力不足。那么，正常情況下，連云港商業綜合體的日均客流量大約是多少呢？以去年“十一”黃金周為例，港城大多數的商業綜合體報出的客流量多在上萬人，其中14時到16時是港城節假日客流高峰。正常情況下，雙休日10時到18時客流量比平常高50%，黃金周10時到18時則比平時高一倍。夏季客流比冬季客流高，雨天客流比非雨天少。需要注意商圈客流區別于有效客流，因為商圈中只有購物、逛街和餐飲消費的顧客才能成為商業綜合體的有效客流。除了蘇寧，港城商圈等同商場客流，因為其他地方商業配套設施不全，難以構建商圈概念，因此在這些地方，商圈同商場客流高度重合。萬達、吾悅、利群的晚間銷售基本上占全天銷售的二分之一。

商業的便利度是評價一個城市消費能力最重要的數據。根據分析，連云港本地的超市數量全國排名61位，服裝店數量68位，餐飲門店數量87位，便利店數量91位。通過分析，可以看到連云港消費還是以生活消費為主，超市和服裝店排名靠前表明連云港是典型的需求性城市。便利店數量稍稍靠后，說明城市夜生活平淡，習慣夜生活的人偏少。

激活消費需求

夜間消費被認為是城市消費的主流。數據顯示，夏季和夜晚是城市消費的高峰。連云港夜間的表現如何？根據大數據，連云港夜間出行的活躍度位列靠后，在全國300多個城市排名第288位。連云港酒吧排名全國154位，城市交通夜間活躍度也不理想，僅排到107位。

是什么影響了城市夜間消費呢？王悅的故事好像能說明這點。王悅家在高新區，她出行最重要的交通工具是電瓶車。“晚上公交班車不足，對于我們這種電瓶車一族來說，出行還是受影響的。平日里騎騎車還行，太熱和太冷就不太愿意出門了。”

這一連串數據顯示，連云港要提升城市消費力關鍵是激活夜經濟。夜間交通的暢行，自然很重要。特別是對于連云港這樣狹長型城市來說，主城區到各縣區的距離都不近，坐公交車1個小時的路程是常態，更加需要研究如何完善夜間交通設施。當然，連云港發展夜經濟也有先天優勢，城市的NASA夜間燈光強度全國排到67位。

隨著復工復產、復商復市加速推進，各地在做好疫情防控的同時，蓄力打造“夜經濟”，食、游、購、娛、體、展、演等多元化夜間消費市場再度活躍，為城市增添活力。2019年，城市夜經濟已經開始被很多城市關注。港城夜經濟的發展，也得加把勁了。

品牌經濟也是連云港消費短板。在采訪中，港城多家商業綜合體負責人表示，他們曾經也想引進一些輕奢品牌，但是市場一直難以做起來，所以效果不太好。主要是城市消費力還不夠。“連云港很難找到一些輕奢品牌。”市開發區一家醫藥企業的董事直言，“連云港可以消費的商業綜合體內幾乎難見輕奢品牌，很多在大城市的平價品牌被請進了高大上的商業綜合體內，一些小奢品品牌幾乎在連云港難得一見。商家對品牌布局有偏差，這就造成了港城客流外泄，很多顧客選擇到周邊城市消費。”

城市要好“玩”

晚上8時，在墟溝一家外貿公司工作的李玲剛剛回到市區的家。她先到一家健身房健身1個小時。隨后，她的一天安排就此結束。“半年前，我在上海工作的時候，健身過后會選擇去24小時書店看一會書再回家。”說這話的時候，李玲已經接到了公司的新計劃安排，“根據公司計劃，我下個月將重新回到上海，業余生活又將精彩起來。”

一個城市的消費力不僅需要人們走出去消費，更需要有可以“玩”的東西。以餐飲為例，連云港本土餐飲成活率不是很高，因為港城餐飲行業的多樣性較弱，經常會出現“李逵遇到李鬼”的現象。與此同時，我們的運動場館、博物館、咖啡館、書店、電影院、演出場所的家底有點薄，也需要補課。

正如法國經濟學家薩伊所說：“僅僅鼓勵消費無益于商業，因為困難不在于刺激消費的欲望，而在于供給消費的手段。”消費經濟的背后是對品質化、多樣化、個性化的消費需求。因此，因地制宜打造獨具當地特色的消費經濟形態，將文化與消費完美交融，培育新的增長點，也不失為撬動城市消費需求的突破口。

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