鄉村振興不應忽視“商標富農”———港城農民專業合作社品牌意識觀察

2018-08-15 09:16 來源: 連網

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【連網】□ 王文王震王春明

近日，省工商局向各地下發了農民專業合作社注冊商標數量統計表，截至5月份，我市6833家農民專業合作社，只有300家注冊了397個農產品商標，數量位居全省第12位。盡管我市農產品品牌建設近年來取得較大進步，但涉農商標注冊數量迄今為止僅有4000多件，遠遠落后省內其他城市，這與農業大市的地位很不相稱。

如何發揮商標品牌在推進農業供給側結構性改革及精準扶貧工作中的作用，深化“一件商標帶動一個產業、搞活一方經濟、造福一方農民”意識，讓農產品真正成為名牌產品、創造出最大價值，成為當前急需解決的難題。

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合作社農產品

“有名有姓”僅占4%

為督促各地重視農產品商標品牌建設，省工商局會定期公布農民專業合作社注冊商標數量統計表。截至今年5月份，全省農民專業合作社共注冊農產品商標13711個，其中淮安、南通、鹽城、南京等城市擁有千個以上。我市只有397個，位居全省第12位，僅領先于宿遷。

“淮安光農民專業合作社就注冊了4331個商標，快趕上我市整體涉農產品商標數量了，這個差距還是非常大的。”市工商局商標處負責人介紹，全市共有登記在冊農民專業合作社6833家，300家持有商標，占比約為4%。這個數字在一定程度上反映了地方農產品商標品牌“走出去”的力度，以及農業規模化、標準化、產業化、商品化經營程度。

當前，在我市不少農村地區，都有一些很不錯的農特產品，這當中，既有水果、茶葉、土雞、土豬等，也有農民利用傳統手工藝制作的柳編等，不少還是消費者很希望購買到的。但遺憾的是農村群眾市場經濟意識欠缺，缺少把這些農特產品推銷出去的主動性，這導致不少農特產品是“養在深閨人未識”，影響力只在一個極小的地方，這對農民的增收致富是很不利的。

“自從注冊商標以后，感覺命運都掌握在自己手里了。”昨日，贛榆山澗春茶葉專業合作社負責人王鈞談起擁有自主商標帶來的變化，不禁感嘆：“我們產的蘆陽春、蘆陽紅等幾個牌子的茶葉，定價權由合作社決定，不僅身價翻番，更重要的是實現了統一品種、統一技術、統一管理，走上了標準化、品牌化、產業化的發展道路。”

品牌意識淡薄制約精準扶貧

說起品牌意識，已經注冊7個商標的市綠祥茶葉種植專業合作社負責人張義香很有發言權。作為全市持有商標數最多的農專社，綠祥的發展規模日益壯大。旗下的綠魁云霧曾獲得全國金獎，猴鄉紅、孝父、孝婦等幾個牌子的紅茶、綠茶、金觀音、白茶等品種暢銷全國，茶園規模也隨之擴大到1000多畝。“品牌與品質，是關系合作社生存壯大的最關鍵因素。”張義香說，“注冊了商標，有品牌的約束，老百姓喝得放心，市場也認可。”

可是，并非所有的農專社都有這樣的覺悟。事實上，品牌意識淡薄已經成為制約農業產業發展甚至是精準扶貧的瓶頸之一。很多社員對商標的作用和意義認識不足，重視不夠。“許多農產品沒有貼標，就直接進入市場，有些則是經銷商自己進行包裝，‘套牌’現象很嚴重。”業內人士介紹，“多數農業經營者比較缺乏市場觀念和品牌意識。”

“合作社已經不養豬了。”一提起注冊商標的事情，東海縣石湖鄉恒富生豬養殖專業合作社的苗老板后悔得直拍大腿。原來，合作社在組織社員開展生豬養殖方面缺乏全面的規劃，導致在此輪生豬價格跳水的時候損失慘重，社員們紛紛退出養殖市場。“缺乏品牌的支撐和保護，沒有市場競爭力，但現在為時已晚。”

而原本對注冊商標并不感興趣的東海縣黃川鎮恒正草莓種植專業合作社負責人單云龍近日也扭轉了觀念。“再不積極注冊，恐怕再次錯過年底的草莓鮮果上市好時機。”單云龍直言不諱地說：“那時真是干著急，本來就是同樣的品種，同樣的管理，果子也一樣，注冊過商標的草莓硬是比自家合作社的草莓貴上1倍。”后悔不迭的單云龍，在今年的草莓季過去后，就積極與其他社員準備材料，著手申請注冊商標。

鄉村振興莫忘“商標富農”

有了品牌，產業發展才更有“錢”途已成為當下市場共識。十九大報告提出要堅持農業農村優先發展，實施鄉村振興戰略。鄉村要振興，鄉村經濟必須得到較高的發展，而鄉村經濟發展，離不開產業的發展。

“一定要大張旗鼓地提升農村群眾的品牌意識，要通過品牌興農、商標富農推動鄉村振興。”東海縣市場監管局市場監管科科長李祖剛建議，注冊一件商標能造福一方百姓，所以各級政府領導的重視和支持必不可少。政府部門應將商標尤其是國家級、省級名牌涉及的相關產業納入地方規劃進行統籌規劃布局，出臺扶持政策，安排專項資金，加大扶持和獎勵力度，抓好示范點，以點帶面。

對此，市工商局商標處負責人也發表了自己的看法：“鼓勵商標富農，首先政府要增合力，推動出臺多項有利于推動商標品牌工作的政策措施，從及時注冊、規范使用、有力保護到示范引領等方面制定具體的推進措施。其次是精培育強保護，要結合扶貧攻堅，按照強龍頭、做品牌、帶農戶模式，制定商標扶貧計劃，扎實開展侵犯知識產權專項行動，加大商標權的保護，優化品牌發展環境。此外，還要重推廣，積極樹立典型，營造商標品牌培育發展的濃厚氛圍，以商標富農破題鄉村振興。”

鄉村振興不應忽視“商標富農”———港城農民專業合作社品牌意識觀察

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