消費升級釋放市場動能——解鎖港城消費潛力與高質量發展新動力系列報道三

　　（□ 張明興 戚躍瀟 陳春婷 王雅萱）在2024年的消費領域，以舊換新是一個熱門詞。

　　從今年6月開始，我市大力推進大規模設備和消費品以舊換新工作，隨后汽車、家電等消費品在各種換新活動、政策支持的推動下，迎來了銷售高峰。

　　在以舊換新的帶動下，家電類消費需求不斷釋放。11月份，全市限上家用電器和音像器材類商品實現零售額1.48億元，同比增長59.0%，創今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點，已連續4個月環比增速提升。

　　事實上，除了那一筆筆真金白銀的補貼讓消費者直呼實惠，以舊換新也讓企業不斷迭代升級產品，推動先進產能比重持續提升，從而促進形成以消費升級推動產業升級、產業升級引領消費升級的良性循環。

　　用不到，為啥提前買？政策吸引人！

　　“柜式空調、洗衣機、冰箱和電視，還有燃氣壁掛爐、集成灶、凈水機，基本上能買的都買齊了，一共獲得了1萬多元的政府補貼，還贈送了一臺燃氣壁掛爐。”剛剛過去的周末，市民齊女士在京東電器城市旗艦店把新家的大家電都買齊了。“我們打算明年秋季開學入住，本來家電也不著急買，但是眼看這一輪以舊換新的補貼政策就要結束了，這么好的政策，想想還是‘落袋為安’。”齊女士說。

　　實際上，隨著國補截止時間臨近，趕著享受以舊換新補貼優惠的市民還不在少數。

　　這不，市民馬女士在東海五交化一家門店看好了一款凈水機。此前她已經趁著“雙十一”買了一次家電，當天是來“補缺”的。由于有購買經驗，馬女士打開“建行生活”，領取資格、支付一套動作相當嫻熟。“想最后趁著有補貼，買點新家電給父母，盡盡孝心。”馬女士表示，本來覺得凈水機作用不大，但是她自家安裝之后感覺很好，便趁著有補貼給父母也買一臺，提升下老人的生活品質。

　　筆者留意到，在消費品以舊換新中，不僅以更優惠的補貼折扣吸引了本來有購置計劃的消費者進行消費，也轉化了相當一部分潛在消費者，與其他的促消費政策加在一起，形成一種政策合力，為今年的消費增長提供更為充沛的動力。

　　還能用，為啥現在換？要品質生活！

　　在消費品以舊換新中，更多的消費需求是品質生活升級。

　　“太陽能熱水器用得好好的，為啥換啊？”近日，市民康先生選購了一臺電加熱全自動上水太陽能熱水器，原價4380元疊加廠家優惠和政府補貼后，康先生只花了2400元就拿下了一臺20管的熱水器。“開始的時候家人不理解，現在是用上沒幾天，他們都被新機器的性能折服了。”全天候熱水穩定供應、保熱性能好、自動上水、預約加熱……新機器的功能讓康先生的家人贊不絕口。

　　“今年的補貼政策確實給力，我們的高端家用采暖機和太陽能熱水器銷量同比翻兩番，中高端產品已經占據產品銷量的近七成，這說明消費者對高端產品的購買偏好更加明顯，升級改善型的產品銷售得更好。”太陽雨太陽能直營店店長張靜介紹，在三個多月的以舊換新期間，家用采暖機、太陽能熱水器、凈水器等品類的中高端產品，銷量都不錯。

　　“活動中我們發現，一些有換新需求的家庭，對于節能環保、聯網控制、功能更加齊全的產品尤為感興趣。在冰箱領域，智能化、高端化、環保化有了更多關注度；在空調領域，不直吹、帶新風、能互聯的產品成為換新熱門，可見對于消費者來說，中高端產品是這輪消費的明確目標。”東海五交化相關負責人李文彪表示，“作為家電銷售企業，也很感謝政府推出補貼政策，這輪紅利為下半年的家電銷售行業帶來了強大的信心。”

　　換新風，有何新成效？開啟“高端局”！

　　消費品以舊換新，一手撬動消費，一手拉動投資，不僅推動了消費的落地，也讓市場信息和需求更快傳導到制造端。

　　在家電補貼平臺“建行生活”上，四季沐歌官方商城格外顯眼，進入商城后，消費者能直接從商城里找到官方平臺進行選品，并且無縫對接支付流程，消費體驗感進一步提升，從另一個角度也助力了銷售的增長。此外，借助以舊換新，也讓更多消費者關注到了該企業的高端產品。

　　“家電補貼政策推行之后，我們的產品有80%可以參與國補，平均銷售增長同比翻兩番，其中中高端的產品增幅更高。”張靜表示，消費品以舊換新活動開展前，他們企業的中低端產品銷量占總體銷量的六成，借助于這波以舊換新，中高端產品占比近八成。

　　這樣的市場反饋無疑讓企業看到更多轉型升級的可能性。高端產品的熱銷，把企業從低端產品的內卷中拯救出來，并借此機會加快產品創新和技術升級，提高市場競爭力，形成供需兩端的良性互動。市統計局數據顯示，今年11月，全市限上家用電器和音像器材類商品實現零售額1.48億元，同比增長59.0%，創今年以來單月最高增速，增速較上月提升1.3個百分點，已連續4個月環比增速提升。其中，能效等級為1級和2級的商品零售額增長58.6%，智能家用電器和音像器材零售額增長56.5%，低耗能型和智能型家電繼續保持“兩位數”增長。

　　經濟發展是一個供給與需求相互影響、相互作用、相互促進的過程。消費品以舊換新活動，將消費者、市場和生產企業串聯起來，通過需求拉動促進產品更新迭代，讓消費者以更少的支出買到性能更好產品的同時，對本地優勢產業的發展也能形成刺激作用。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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