從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”邁向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”——景區(qū)免票能否打開(kāi)港城文旅新賽道？

（□ 張燦  趙湘鈞 劉東）近日，我市文廣旅局發(fā)布消息，市內(nèi)所有國(guó)有售票A級(jí)旅游景區(qū)2024年12月至2025年2月底（含法定節(jié)假日）首道門(mén)票全免，游客可免費(fèi)進(jìn)入A級(jí)旅游景區(qū)游玩。為吸引更多游客來(lái)到連云港，拉動(dòng)全城旅游消費(fèi)，我市在2022年和2023年已實(shí)施景區(qū)免門(mén)票政策，全市4A級(jí)及以上景區(qū)在當(dāng)年11月至次年2月免首道門(mén)票。

　　“虧”的是門(mén)票，“贏”的是人氣。我市實(shí)施景區(qū)免門(mén)票政策，將淡季的旅游資源充分利用，帶動(dòng)全市的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)，進(jìn)一步活躍冬季旅游市場(chǎng)。同時(shí)景區(qū)免門(mén)票也將倒逼旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型，助推景區(qū)從“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”。現(xiàn)在正是跳出“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”，實(shí)現(xiàn)多元化消費(fèi)的關(guān)鍵時(shí)期。

拉動(dòng)二次消費(fèi)

助推多元消費(fèi)業(yè)態(tài)融合

　　初冬的漁灣景區(qū)，山澗已然是一幅五彩斑斕的畫(huà)卷，陽(yáng)光透過(guò)樹(shù)葉間的縫隙灑下斑駁的光影，山間的溪流在此時(shí)顯得愈發(fā)清澈。冬季的寒冷澆不滅游客的熱情，幾位游客坐在樹(shù)旁專注寫(xiě)生。但最熱鬧的還屬景區(qū)內(nèi)的奇幻樂(lè)園與西游潮玩館。每至周六周日，場(chǎng)館都會(huì)迎接眾多親子家庭來(lái)到這里歡度假期時(shí)光。

    “我們?cè)?1月底推出親子嘉年華活動(dòng)，游客通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)團(tuán)購(gòu)套餐就可以帶孩子來(lái)到奇幻樂(lè)園和西游潮玩館，體驗(yàn)游玩項(xiàng)目，參與沙池尋寶、親子手工制作等活動(dòng)。”漁灣景區(qū)工作人員說(shuō)。在西游潮玩館內(nèi)，無(wú)動(dòng)力運(yùn)動(dòng)、射擊體驗(yàn)、敏捷訓(xùn)練等項(xiàng)目吸引無(wú)數(shù)年輕人和青少年嘗試，在運(yùn)動(dòng)中收獲快樂(lè)。奇幻樂(lè)園作為科普海洋場(chǎng)館，則讓孩子們?cè)诨?dòng)體驗(yàn)中了解太平洋、赤道暖流、潮汐、海嘯等許多海洋知識(shí)。

    “奇幻樂(lè)園與西游潮玩館自建成開(kāi)館以來(lái)，一直是景區(qū)營(yíng)收的重要渠道。我們也逐步明確將親子家庭作為主要的游客群體之一。”漁灣景區(qū)工作人員說(shuō)。漁灣景區(qū)優(yōu)美風(fēng)光只是景區(qū)吸引人氣的一個(gè)要素，奇幻樂(lè)園與西游潮玩館讓游客花更長(zhǎng)時(shí)間留在景區(qū)，并成為吸引游客和創(chuàng)造營(yíng)收的支撐。

　　在連島景區(qū)，為迎接冬季的到來(lái)，大沙灣入口處及蘇馬灣的大樹(shù)已經(jīng)穿上了色彩豐富的“毛衣”，這些款式各異，由粗毛線、花式針?lè)棾傻摹懊隆弊屄燥@蕭瑟的樹(shù)木搖身一變成了童話主角。

　　“冬季確實(shí)是連島的旅游淡季，但是海邊看日出、趕海依然是景區(qū)冬季的重要賣點(diǎn)。景區(qū)還推出酒店、民宿住宿套餐，套餐包括住宿、早餐、帆船或游船觀光。我們還有專門(mén)為資深釣友提供的包船海釣項(xiàng)目。”連島景區(qū)工作人員趙湘鈞說(shuō)。

　　入住酒店，游客能夠看到絕美海景，早晨在海島上看日出，上午乘帆船觀光，中午享受海鮮大餐，下午在潮水退后體驗(yàn)趕海，游玩日程緊湊，游客體驗(yàn)感不斷得到提高。為滿足不同游客的需求，連島景區(qū)提供多樣化的住宿選擇，形成以住宿為基點(diǎn)，吃、住、玩全套的游玩服務(wù)。通過(guò)建設(shè)游玩場(chǎng)館、發(fā)展“旅宿經(jīng)濟(jì)”，景區(qū)正不斷培育豐富二次消費(fèi)項(xiàng)目，逐步擺脫對(duì)門(mén)票收入的依賴。

促進(jìn)文旅融合

塑造文旅特色化品牌

　　很多景區(qū)擁有豐富的二次消費(fèi)項(xiàng)目和游玩內(nèi)容，但也面臨著如何在淡季吸引游客前來(lái)的問(wèn)題。這需要景區(qū)深入挖掘本地文化資源，將文化轉(zhuǎn)化為具有吸引力的旅游產(chǎn)品，打造出足夠吸引人的品牌和文化魅力。

　　國(guó)慶假期花果山景區(qū)的西游書(shū)場(chǎng)賺足游客的注意。一桌、一扇、一醒木，說(shuō)書(shū)人憑借精湛的表演技巧以及深厚的語(yǔ)言功底，將齊天大圣的風(fēng)采表現(xiàn)得栩栩如生。而在花果山景區(qū)的大圣山莊，景區(qū)正開(kāi)辟新空間，準(zhǔn)備再建一處“西游書(shū)場(chǎng)”，新建成的“西游書(shū)場(chǎng)”將成為集西游文化新講堂、特色茶咖、創(chuàng)意互動(dòng)、文創(chuàng)展示于一體的驛站。屆時(shí)，游客在爬山途中也可以停下腳步，聽(tīng)上一段說(shuō)書(shū)人口中的西游故事。

　　在花果山景區(qū)的游客中心外，周六周日的上午10點(diǎn)，這里都會(huì)為游客朋友帶來(lái)一場(chǎng)別開(kāi)生面的互動(dòng)表演。“互動(dòng)表演在門(mén)票免費(fèi)期間仍會(huì)定期上演，為了迎接這個(gè)門(mén)票免費(fèi)季，我們還更新了節(jié)目單，準(zhǔn)備了小妖走秀、八戒與游客扇子斗舞等節(jié)目，考慮到冬季氣候較冷，演出時(shí)間計(jì)劃調(diào)整到中午。”演出團(tuán)工作人員伏元元說(shuō)。以西游文化為底蘊(yùn)的西游文旅項(xiàng)目逐步增多，登山賞景、看一場(chǎng)互動(dòng)演出、聽(tīng)一段評(píng)書(shū)相聲，游客旅游體驗(yàn)正極大豐富。

　　在剛剛過(guò)去的海上云臺(tái)山第二十六屆金秋紅葉季，楓樹(shù)灣景區(qū)用文創(chuàng)產(chǎn)品激活文旅消費(fèi)活力，今年景區(qū)內(nèi)新增文創(chuàng)店，并上新了眾多以楓葉為主題的冰箱貼，受到游客歡迎。以演藝活動(dòng)帶動(dòng)人氣，將本地文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，文旅融合的特色品牌將成為文旅消費(fèi)的重要“潛力股”。

智慧化管理

提高景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率

　　原本收費(fèi)的景區(qū)變?yōu)槊赓M(fèi)的游玩場(chǎng)所，可能意味著景區(qū)營(yíng)收的下降。此時(shí)，景區(qū)也要確保游客在享受優(yōu)惠的同時(shí)，獲得高標(biāo)準(zhǔn)的旅游體驗(yàn)。建設(shè)智慧化管理平臺(tái)，提高景區(qū)運(yùn)營(yíng)效率，能讓景區(qū)在有限的人力條件下高效運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　初冬的秦山島，風(fēng)光宜人，“秦山神路”延伸至遠(yuǎn)方廣闊的大海。“秦山神路”是非常獨(dú)特的海洋風(fēng)貌，但隨著海水侵蝕加上海平面上漲，“神路”上的礫石來(lái)源越來(lái)越少。為了保護(hù)這一獨(dú)特的海洋風(fēng)貌，秦山島景區(qū)通過(guò)5G島嶼智慧旅游系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)島區(qū)監(jiān)控全覆蓋，實(shí)時(shí)監(jiān)控島區(qū)人員動(dòng)態(tài)，防止游客私自攜帶礫石下島，還增加了告知游客保護(hù)礫石資源、生態(tài)環(huán)境的告示牌。

　　在位于花果山西入口游客中心二樓的智慧景區(qū)監(jiān)控大廳內(nèi)，客流人數(shù)、熱力圖、客流軌跡、游客畫(huà)像、線路分析、到訪偏好等多個(gè)專題模塊在全彩大屏上不斷變化。

　　“花果山智慧景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目緊緊圍繞5A級(jí)旅游景區(qū)智慧旅游有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，覆蓋了大花果山核心景區(qū)和主要景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施和系統(tǒng)應(yīng)用，全面構(gòu)建了包括視頻監(jiān)控、應(yīng)急廣播、SOS報(bào)警終端、無(wú)線調(diào)度、宣傳引導(dǎo)屏等功能應(yīng)用的一體化智能管理服務(wù)系統(tǒng)。”花果山智慧景區(qū)建設(shè)項(xiàng)目有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

　　以往，如何疏導(dǎo)游客瞬時(shí)客流高峰是景區(qū)假日管理中的難題。現(xiàn)在，客流監(jiān)測(cè)熱力圖系統(tǒng)搭建的全范圍熱力圖模塊，可實(shí)時(shí)觀察景區(qū)各重點(diǎn)區(qū)域熱力信息，一旦監(jiān)測(cè)到熱力紅點(diǎn)信息，景區(qū)管理工作人員可第一時(shí)間主動(dòng)干預(yù)，利用應(yīng)急廣播、電子屏等設(shè)施及時(shí)對(duì)外公布實(shí)時(shí)信息，引導(dǎo)游客合理安排行程、錯(cuò)峰游覽。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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