港城文旅能否抓住此次流量契機

（□ 張晨晨 丁鑫 王思淇）“我其實在一周之前就刷到了！”“怎么跟我看著有點像呢！”“這應該是我的前身！”“我把這個當作我的微信頭像！”近日，在某平臺名為“聽泉賞寶”的網絡博主直播間里，10萬+的在線網友們見證了我市一尊鎮墓獸文物意外“出圈”。

    “人在工位，潑天富貴”。據悉，“聽泉賞寶”目前擁有粉絲量高達3200多萬，因該文物造型魔性，且面部輪廓與“聽泉”本人長相高度相似，經網友們推波助瀾，一夜爆火。“潑天流量”此時正向港城文旅招手。

爆火文物來自于我市錦屏鎮

  “我們都是‘聽泉’粉絲，來看看鎮墓獸到底跟他長得有多像。”“我們是從外地來的，網上刷到了，來湊湊熱鬧。”……11月23日一早，市博物館一樓“文明之光照連云———歷史文物精品陳列”就已經排起長長的隊伍，他們都是來打卡“連云港分泉”的。

　　據市博物館相關負責人介紹，鎮墓獸最早見于戰國楚墓，流行于魏晉隋唐時期，五代以后逐步消失。早期鎮墓獸的材質為木質，隋唐時以陶質為主。市博物館的這件鎮墓獸胎呈灰白色，通體施黃釉、近底部無釉。人面獸身，額發上擾，頭頂高聳犄角，雙耳巨大向外伸張，雙耳后單綹鬃毛垂至肩部，怒目圓睜、目光如炬，眉檐凸起，寬鼻突出，闊嘴微閉，背部角脊相連，脊呈火焰狀，馬蹄形足，前肢斜立、后肢蜷曲，蹲坐于不規則臺座之上。

　　“這尊文物產自隋朝，是一件普通展品，沒想到竟然因為‘撞臉’火了。”據市博物館工作人員介紹。對此，“聽泉賞寶”在直播時回應稱：“一開始以為是別人用AI設計的，仔細看，竟然是真實存在的，最無語的是，這竟然是一尊鎮墓獸！”據此，網友們也紛紛調侃：“本來是一對的，有一只成精跑了，天天在家喊開門！”“聽泉連云港分泉前來報到！”甚至有網友“整活”，弄出一篇《鎮墓獸重生之我在現代鑒寶》的網文，讓人啼笑皆非。

突然爆火離不開“大展”帶流量

緣何一尊鎮墓獸會突然爆火？除了網紅流量的帶動，根本原因或許是一場“文物大展”的持續帶動———11月16日起，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館和連云港市博物館珍貴文物，聯袂亮相“數見蘇韻 家門口看大展”連云港站。

據工作人員介紹，因為這場大展，連日來，市博物館迎來客流高峰，開展1天半時間，參觀人數達32000余人，文創銷售額超4萬元，比暑期日均同比增長2倍、4倍。尤其展出的文物中，還有“乾隆的少女心”———芙蓉石蟠螭耳蓋爐。該文物已是“資深網紅”，在時尚科技手段的加持下，自然帶起一波超高人氣。由此也帶動館內文物的曝光度持續上升，在諸多網友的推波助瀾下，不經意間，就帶火了我市文物。

“這起事件后，來館里專門看鎮墓獸的游客和市民明顯增加。尤其是周末，9點開門前，就已排起了長隊。這在以前是比較少見的。”據市博物館工作人員介紹，連博加大人員保障力度，為展覽及文物保駕護航，確保大家都能領略到這尊鎮墓獸的文化魅力。同時他們也在盡力與“聽泉賞寶”取得聯系，并在有效溝通的前提下，創新開發相關的文物表情包和文創產品，讓市博文物持續“出圈”走紅，展現地方文化魅力。

“熱點事件”能否給港城文旅一次“出圈”機會

       前有景德鎮“無語菩薩”爆火，中有臨汾“小西天”“出圈”，后有連云港“撞臉鎮墓獸”“出圈”，似乎傳統的文物，搭上了互聯網快車，展現了別樣的文化魅力。

　　業內人士分析，通過網絡社交媒體，博物館能更廣泛地接觸到年輕一代用戶群體，讓他們更加便利地了解和接觸傳統文化，社交媒體的出現也讓傳統文化變得更加親近和可及。人們通過瀏覽網絡動態，了解到博物館即將舉辦的展覽活動，或欣賞到博物館收藏品的精華。這樣的互動式推廣方式，不僅提高了傳統文化的流行度，也增加了年輕人對傳統文化的興趣和參與度。

     “鎮墓獸的爆火，再次證明了文物藝術品的巨大魅力以及它潛藏的IP價值。希望這場‘出圈’帶來的不光是網絡惡搞和情緒宣泄，更能為博物館火‘出圈’，帶來有益啟示。”業內人士感慨，就像這次“家門口看大展”，就利用各種先進科技互動設備讓文物活起來，本土博物館也可通過一些新型數字技術和新穎宣傳手段，展現豐富多樣的藝術作品和文化遺產。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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