直播+品牌 數(shù)實結(jié)合激發(fā)縣域經(jīng)濟活力——看“直播+”新場景的連云港實踐（一）

（□ 張明興  顧方茹）“各位朋友，歡迎來到連云港名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播間，今天給各位帶來的是我們港城各縣區(qū)的眾多特色產(chǎn)品，有贛榆海鮮、東海大米、灌南菌菇、連云海苔……”近日，在2024江蘇電商直播助農(nóng)專場上，主播們妙語連珠，對著鏡頭展示全市各地特色農(nóng)產(chǎn)品。

　　近年來，我市順應(yīng)發(fā)展趨勢，把發(fā)展電商直播作為賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進消費擴大內(nèi)需、提振農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手，憑借優(yōu)勢資源和特色產(chǎn)業(yè)，積極培育電商新業(yè)態(tài)，使電商產(chǎn)業(yè)成為全市經(jīng)濟發(fā)展、鄉(xiāng)村振興的新引擎。

■ 新場景

特色產(chǎn)品走進直播間

“野生黃花魚的尾巴長、細魚鱗，清理的時候只要把里面的小魚腸去掉就行，今天6條只要88元，1、2、3！上鏈接，比手速！”海風(fēng)輕拂、漁船歸港，在贛榆海臍村朱蓬港碼頭，李加亮正在直播，滿載收獲的漁船仿佛拉近了消費者與產(chǎn)品的距離。

　　海頭鎮(zhèn)，早在20世紀(jì)90年代末，就已形成集捕撈、養(yǎng)殖、加工、貿(mào)易于一體的漁業(yè)生產(chǎn)體系。但海上捕魚不是一件容易的事，靠天吃飯、風(fēng)險極高。隨著電商興起，漁網(wǎng)“接上”互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)直播間搭到了碼頭、漁船，共同開啟了海頭這個傳統(tǒng)海鮮小鎮(zhèn)的輝煌“e時代”。

　　“通過直播間銷售海產(chǎn)品，既拓寬了海產(chǎn)品銷售渠道，也帶動了漁業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)鏈的完善。”李加亮介紹，之前出海捕撈的海產(chǎn)品銷售渠道單一、利潤少，現(xiàn)在搭上電商直播的快車后，一個月的收入抵上過去一年。“今年‘雙十一’我們與周邊漁船簽了供貨合同，對暢銷的商品進行了備貨，并招聘了臨時工以應(yīng)對暴漲的訂單。”李加亮說。

　　走進海頭鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)園，160多戶商家的直播間里不時傳來主播帶貨的叫賣聲。在這個海邊小鎮(zhèn)，每天的網(wǎng)絡(luò)活躍直播賬號達6000個，平均1秒鐘就有2到3件快遞發(fā)出，日均發(fā)貨量達20萬件。

　　如今，隨著贛榆海鮮電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，越來越多的年輕人回到家鄉(xiāng)加入電商大軍，不僅實現(xiàn)了自己的致富夢，也把贛榆海鮮賣到了更遠的地方。

■ 新優(yōu)勢

特色品牌借勢“出圈”

“我們老淮豬原味烤腸肉質(zhì)飽滿、肉香四溢，而且配料表很干凈。”在2024江蘇電商直播助農(nóng)專場連云港名特優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品直播間，“海苔哥哥”新農(nóng)人主播許睿與網(wǎng)友熱情互動，詳細介紹著本地好物，吸引了眾多網(wǎng)友關(guān)注。據(jù)統(tǒng)計，活動當(dāng)天該直播間觀看人次達5.32萬，產(chǎn)生訂單7459個。

　　在東海穿戴甲直播間，來自恩朵美妝有限公司的主播面對鏡頭，向觀眾詳細展示手工穿戴甲的細節(jié)；在灌南特色菌菇直播間，來自灌南電商協(xié)會的工作人員拿著菌菇產(chǎn)品不斷回答觀眾提問；在跨境直播間，來自天馬集團的主播Doris正通過英語介紹著服裝詳情……

“2017年，我通過網(wǎng)絡(luò)直播、主播包裝培訓(xùn)等形式進行帶貨直播。運用互聯(lián)網(wǎng)思維宣傳促銷農(nóng)產(chǎn)品，利用小視頻、社交電商等多種方式進行包裝營銷，探索出了‘農(nóng)戶+專業(yè)合作社+公司+地方館+消費者’的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式，通過直播讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村。”許睿表示，在電商直播的帶動下，越來越多鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品被擺上了“小黃車”，打破了傳統(tǒng)銷售的地域限制，讓產(chǎn)品直接從生產(chǎn)端走到銷售端，為鄉(xiāng)村農(nóng)特產(chǎn)品銷售帶來了新的發(fā)展機遇。

■ 新動能

激發(fā)縣域經(jīng)濟發(fā)展活力

“再好的產(chǎn)品，如果缺少電商直播的推廣介紹，很難引發(fā)更多顧客群體的直接需求。”在活動現(xiàn)場，東海農(nóng)發(fā)集團代表徐楊深有感觸地說。近年來，該公司圍繞主營業(yè)務(wù)發(fā)展，積極打造東海大米、生態(tài)有機魚、現(xiàn)代智慧倉儲的“東海名片”，帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、農(nóng)民持續(xù)增收致富。

　　鄉(xiāng)村振興，數(shù)字賦能。無論是田間地頭，還是漁船碼頭，電商直播通過實景展示讓廣大消費者“身臨其境”，從秀場化的才藝展示到數(shù)億國人的新購物車，人、貨、場的優(yōu)化組合、深度變革，讓電商直播在港城大地遍地開花。據(jù)統(tǒng)計，東海縣新興產(chǎn)業(yè)穿戴甲產(chǎn)量約占全球70%以上；灌云縣主題服飾網(wǎng)絡(luò)銷售量占全國70%；贛榆區(qū)海苔、大蝦、帶魚等產(chǎn)品銷量全國第一，形成全國海鮮電商集群基地。

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　　電商直播與實體經(jīng)濟齊頭并進，數(shù)實結(jié)合下我市已形成東海水晶和穿戴甲、贛榆海鮮、灌云主題服飾、灌南菌菇、海州運動商貿(mào)、東部城區(qū)跨境電商等特色鮮明、差異化定位、協(xié)同高質(zhì)量發(fā)展的生動局面，電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為推動經(jīng)濟增長和社會進步的重要力量。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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