直播+品牌 數實結合激發縣域經濟活力——看“直播+”新場景的連云港實踐（一）

（□ 張明興  顧方茹）“各位朋友，歡迎來到連云港名特優農產品直播間，今天給各位帶來的是我們港城各縣區的眾多特色產品，有贛榆海鮮、東海大米、灌南菌菇、連云海苔……”近日，在2024江蘇電商直播助農專場上，主播們妙語連珠，對著鏡頭展示全市各地特色農產品。

　　近年來，我市順應發展趨勢，把發展電商直播作為賦能傳統產業轉型升級、促進消費擴大內需、提振農村經濟發展的重要抓手，憑借優勢資源和特色產業，積極培育電商新業態，使電商產業成為全市經濟發展、鄉村振興的新引擎。

■ 新場景

特色產品走進直播間

“野生黃花魚的尾巴長、細魚鱗，清理的時候只要把里面的小魚腸去掉就行，今天6條只要88元，1、2、3！上鏈接，比手速！”海風輕拂、漁船歸港，在贛榆海臍村朱蓬港碼頭，李加亮正在直播，滿載收獲的漁船仿佛拉近了消費者與產品的距離。

　　海頭鎮，早在20世紀90年代末，就已形成集捕撈、養殖、加工、貿易于一體的漁業生產體系。但海上捕魚不是一件容易的事，靠天吃飯、風險極高。隨著電商興起，漁網“接上”互聯網，網絡直播間搭到了碼頭、漁船，共同開啟了海頭這個傳統海鮮小鎮的輝煌“e時代”。

　　“通過直播間銷售海產品，既拓寬了海產品銷售渠道，也帶動了漁業周邊產業鏈的完善。”李加亮介紹，之前出海捕撈的海產品銷售渠道單一、利潤少，現在搭上電商直播的快車后，一個月的收入抵上過去一年?！敖衲辍p十一’我們與周邊漁船簽了供貨合同，對暢銷的商品進行了備貨，并招聘了臨時工以應對暴漲的訂單。”李加亮說。

　　走進海頭鎮電商產業園，160多戶商家的直播間里不時傳來主播帶貨的叫賣聲。在這個海邊小鎮，每天的網絡活躍直播賬號達6000個，平均1秒鐘就有2到3件快遞發出，日均發貨量達20萬件。

　　如今，隨著贛榆海鮮電商產業的發展，越來越多的年輕人回到家鄉加入電商大軍，不僅實現了自己的致富夢，也把贛榆海鮮賣到了更遠的地方。

■ 新優勢

特色品牌借勢“出圈”

“我們老淮豬原味烤腸肉質飽滿、肉香四溢，而且配料表很干凈。”在2024江蘇電商直播助農專場連云港名特優農產品直播間，“海苔哥哥”新農人主播許睿與網友熱情互動，詳細介紹著本地好物，吸引了眾多網友關注。據統計，活動當天該直播間觀看人次達5.32萬，產生訂單7459個。

　　在東海穿戴甲直播間，來自恩朵美妝有限公司的主播面對鏡頭，向觀眾詳細展示手工穿戴甲的細節；在灌南特色菌菇直播間，來自灌南電商協會的工作人員拿著菌菇產品不斷回答觀眾提問；在跨境直播間，來自天馬集團的主播Doris正通過英語介紹著服裝詳情……

“2017年，我通過網絡直播、主播包裝培訓等形式進行帶貨直播。運用互聯網思維宣傳促銷農產品，利用小視頻、社交電商等多種方式進行包裝營銷，探索出了‘農戶+專業合作社+公司+地方館+消費者’的農產品流通新模式，通過直播讓優質農產品走出鄉村?！痹S睿表示，在電商直播的帶動下，越來越多鄉村農特產品被擺上了“小黃車”，打破了傳統銷售的地域限制，讓產品直接從生產端走到銷售端，為鄉村農特產品銷售帶來了新的發展機遇。

■ 新動能

激發縣域經濟發展活力

“再好的產品，如果缺少電商直播的推廣介紹，很難引發更多顧客群體的直接需求?！痹诨顒蝇F場，東海農發集團代表徐楊深有感觸地說。近年來，該公司圍繞主營業務發展，積極打造東海大米、生態有機魚、現代智慧倉儲的“東海名片”，帶動農業產業高質量發展、農民持續增收致富。

　　鄉村振興，數字賦能。無論是田間地頭，還是漁船碼頭，電商直播通過實景展示讓廣大消費者“身臨其境”，從秀場化的才藝展示到數億國人的新購物車，人、貨、場的優化組合、深度變革，讓電商直播在港城大地遍地開花。據統計，東海縣新興產業穿戴甲產量約占全球70%以上；灌云縣主題服飾網絡銷售量占全國70%；贛榆區海苔、大蝦、帶魚等產品銷量全國第一，形成全國海鮮電商集群基地。

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　　電商直播與實體經濟齊頭并進，數實結合下我市已形成東海水晶和穿戴甲、贛榆海鮮、灌云主題服飾、灌南菌菇、海州運動商貿、東部城區跨境電商等特色鮮明、差異化定位、協同高質量發展的生動局面，電商產業的發展已經成為推動經濟增長和社會進步的重要力量。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發布

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