從“走馬觀花”向“下馬賞花”轉變——清明假期文旅消費觀察（上）

（張燦  邵曉悅 錢進 宋夢凡）人間最美四月天，不負春光與時行。清明節假期，賞花踏青成為主流出游方式。隨著春游的火爆，景區周邊的住宿、餐飲消費出現增長。鄉村旅游同樣抓住春日假期舉辦旅游嘉年華，開辦廟會、集市。清明假期，全市共接待游客216.82萬人次，實現旅游收入23.76億元，較2019年同期分別增長29.25%、39.38%，我市各景區、鄉鎮在營造消費場景上不斷創新，呈現出多元消費的趨勢。

清明假期

出現旅游消費熱

　　月牙島的油菜花田在這個清明節刷了一波存在感。油菜花田里，攝影愛好者拿著專業照相機拍照。個人寫真拍攝團隊也來到這里取景，只見模特穿梭在油菜花田里，打光師選擇角度進行打光，攝影師按下快門為模特記錄最美的瞬間。“月牙島距市區近，而且不收門票，每到油菜花盛開的季節，我都會來這里取景，還有新浦公園也是很好的拍攝景點。顧客一般需要提前一周預約，節假日得提前一個月。”影樓攝影師季先生說。

　　當然，來到月牙島最多的還是普通游客，人們露營，放風箏，享受春日美好時光。“清明節來月牙島的游客能夠達到每天3至4萬人，觀光自行車租賃每天能成交幾百單，還有露營燒烤臺這幾天也爆滿。”月牙島工作人員說。清明節的賞花踏春熱讓景區的景交車、露營燒烤、咖啡茶飲等二次消費迎來了高峰。

　　在云臺街道的民宿群，路邊的桃花、櫻花競相開放，走進民宿，一步一景的構造和精心維護的泳池讓這里分外溫馨。一些家庭或者公司選擇來這里度假團建。“我們這里的民宿離孔雀溝和東磊景區很近，十分方便自駕游的旅客住宿。而且團隊可以包下整棟民宿進行團建，還有廚師制作農家菜。最近來賞花的住客變多了，預計在‘五一’之后生意會變得更好。”六月花園民宿的孫老板說。不僅是提供住宿服務，為了滿足本地市民深度鄉村游和團建需求，民宿靈活調整服務內容，吸引游客前來入住消費。

　　民宿、燒烤、攝影……依托賞花踏青的春游經濟，景區和旅游經營單位發掘需求，為游客提供多樣化的消費場景。港城“春日經濟”在這個清明假期活力滿滿。

農旅融合

繪制鄉村振興新圖景

　　4月6日的南城廟會人頭攢動，中醫號診、中醫組方藥飲派送、針灸、制作銀器等民俗攤位前聚集了許多市民，特色美食攤位散發出誘人的香氣，套圈活動給廟會帶來歡快的氣息。“我是從海州過來的，這次的廟會特別熱鬧，售賣的商品還有互動活動勾起了我童年的回憶。”逛廟會的市民高女士說。據了解，廟會會場全線長約2.1公里，共持續4天，日均客流量達到了8萬人。

　　逛完廟會，游客還可以來到“六朝一條街”進行游覽，漫步在南城東大街，欣賞雄渾古樸的城門、古色古香的民居和石板路，體會它悠久的發展歷史。

　　同樣在朝陽街道韓李村舉辦的鄉村旅游嘉年華活動中，身著粉色漢服的年輕人如同桃花仙子般流連于桃園，與盛放的桃花構成一幅和諧的畫卷。“桃李集市”上特色農產品以及西游文創產品集體亮相。非遺技藝現場展演中，剪紙、面塑吸引了諸多游客駐足。在桃花季結束后，韓李村采摘園將會迎來新一批體驗采摘的游客。

　　組織集市、舉辦活動讓古鎮重新熱鬧起來，“賞花游”“采摘游”順應季節而生，成功打造鄉村景觀旅游品牌。港城充分運用古鎮和鄉村文旅資源，發揮自身特色，在這次清明假期炒熱旅游經濟。

創新消費場景

持續打造深度體驗游

　　如今人們出游踏春不再只滿足于觀賞和拍照，而是追求更為多元的消費體驗，與時俱進創造更多的消費場景才能進一步發掘消費潛力。市集、體育賽事、夜游等多樣化的活動將帶動客流，促進旅游消費。“今年我們推出了2024海州全域旅游嘉年華活動，舉辦風箏精英賽、自行車聯賽、半程馬拉松等賽事，通過比賽吸引人氣，讓景區沒有‘空窗期’。”海州區文旅局相關負責人說。

　　同時鄉村游也顯現出巨大的旅游消費潛力。云臺街道后關村的櫻桃谷借助櫻桃種植的優勢，花期與果期將生態資源轉化為旅游資源，增加農民收入。灌云縣川星村、連云區黃窩村和西連島村也都是文旅融合實現鄉村振興的生動實踐。近年來，我市持續推進各層級旅游重點村創建，目前已擁有全國鄉村旅游重點村2家、省級鄉村旅游重點村8家、市級鄉村旅游重點村19家。同時鄉村旅游也需要注意整體布局規劃，完善道路、停車場等基礎設施，發掘保護傳統的民俗和非遺項目，加速吸引人氣、資本、項目，為鄉村旅游高質量發展奠定基礎。?

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發布

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