“返鄉游”成假日經濟增長“新引擎”——港城旅游市場一線新觀察之一

（張晨晨 王雅萱 劉青 宋歌 文/圖?）從除夕到元宵，龍年春節期間，各地迎來了一輪現象級的消費盛況，演繹了一出“文化最具年味、傳統才是潮流”的新時代消費大戲。我市700余項文旅活動輪番上場，消費動能持續釋放。據統計，僅春節假期，全市就接待國內外游客946.5萬人次；實現旅游總收入92.8億元，接待客流創歷史新高。

　　熱辣滾燙的文旅消費市場，今年彰顯了獨特一面。“返鄉潮”帶火了眾多中小城市的“老家游”，返鄉居民攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食。攜程數據顯示，春節假期，我市本地游占比達24%，帶動景區、公園、商圈、民俗活動等人氣火爆。

免票政策

讓“老鄉們”感受家鄉美

“民俗踩街、國潮夜演、看西游廟會嘉年華……”“海鮮、炸豆腐、炒涼粉……”這些港城特有的節目、美食吸引了不少“老鄉”回家過年；家鄉新景象讓“老鄉們”眼前一亮。常年在南京工作的魏琪今年帶著孩子在老家過年：“我們是大年初一回來的，大年初二就去了贛榆塔山湖滑雪，大年初三初四走親戚、逛商場，大年初六爬了花果山……”

　　對于喜歡旅游的魏琪而言，春節期間，我市各大景區實行免門票政策，讓她最為歡欣。“在我的印象中，這是咱們連云港景區第一次在過年時扎堆免門票，再加上各式迎新春活動、精彩演出，讓我和孩子們玩都玩不過來。”魏琪說，“希望這樣的免門票可以多來幾次?！痹瓉恚沂凶?022年11月起，至次年2月底，國有管理景區常態化執行淡季門票免費政策，并持續到2025年底，但一直沒包括春節。今年，為進一步釋放假日紅利，推進惠民旅游政策持續化，在龍年春節到元宵節期間，我市國有景區首次落實免票優惠政策，還配合發放650萬元文旅消費券，極大提高“返鄉游”的“留連”比率，強勢拉動消費力。

　　事實上，對于大部分常年在外工作的人來說，故鄉是“最熟悉的陌生目的地”——今年春節，一批常年在外的年輕人不再扎堆外出游，而是選擇依照線上攻略，重新認識家鄉。為此，我市也精心推出了很多精品路線，冰雪游、溫泉康養游、生態親子游依舊是廣大返鄉人士的熱門選項；夾谷山、塔山湖、東海御園歡樂谷、月牙島等雪上游樂項目人氣爆棚?！霸谀暇┥疃嗄辏赡苁菤夂蚝偷乩韱栴}，很少有能滑雪的地方，一回老家，我就帶著孩子去塔山湖滑了雪，雖然摔了很多跤，但卻很開心！”魏琪說。

“Spring Walk”

帶動消費升溫

“大年初三回了老家，逛了鹽河巷、青年公園、連云港老街，打卡了心心念念很久的文創品店，買了很多只有連云港才有的周邊文創，讓我對故鄉多了一層親近?！奔薜叫熘莸摹?0后”青年王蕊過年回了老家。面對筆者提問，她不禁感慨。

　　隨著“返鄉深度游”成為春節出行趨勢，下沉市場迎來強勁回暖，探索小城年味、打卡小眾景點等個性化需求引領消費不斷升溫、下沉，成為激發假日經濟增長的“新引擎”，我市各文旅消費也迎來“開門紅”——無論是商圈，還是餐飲等領域，都迎來客流急劇攀升，從各大商場的人氣滿滿，到風情街區的人頭攢動，線下消費勢頭持續升溫。

　　從“抖音”“小紅書”等社交平臺上的一些攻略還可以看到，年輕新勢力也正與我市傳統文化持續碰撞，成為返鄉人了解故里新氣象的窗口。今年春節假期，在北京工作的董女士帶著孩子返連過年。大年初三她帶著家人逛海州古城，游街巷，看踩街，剪紙習字……“海州變化太大了，現在都成了網紅打卡地，古色古香中帶著現代潮流氣息。尤其是園博園燈會，一龍一鳳盤踞‘龍門’之上，河中漂著荷花燈，現場觀看很震撼，氛圍感十足。我的孩子都不想回北京了，返程高鐵票直接從大年初六，改簽到大年初七。”董女士感嘆。

　　就像王蕊、董女士一樣，很多返鄉年輕人都在通過所謂的“Spring Walk”，來重溫家鄉的美食、特產、景區等，重拾兒時記憶。他們一些人還會重點在大眾點評上翻閱一些筆記攻略、本地人推薦榜單等內容，以期能趁著春節假期重新尋找記憶里熟悉的故鄉味道，這也助力了一波港城文旅的全國性“出圈”。

縣域消費逆市上揚

住宿餐飲表現搶眼

正月里的錦屏鎮，基本每天都有活動?！翱烊タ纯唇裉斓拿袼撞冉职?，就在鎮前路上，已經表演了好一陣啦！”在外工作三年來第一次回家過年的王子源正準備出門看看家鄉變化，路過的鄉親就大聲地向他“安利”著。走在熱鬧的大街上，王子源不禁感嘆，家鄉現如今已換了副模樣，錢包鼓了，大家的消費也旺盛了，這樣的新業態令他萌生了在家鄉創業的想法。

　　像王子源說的那樣，春節走親訪友的流動熱潮，帶動了縣域文旅消費市場的勃興，而原本在一線城市流行的一些消費新業態，也悄然融入縣城消費者的日常生活中。以實體門店為供應鏈、以即時履約配送體系為依托，作為線上線下融合的一種新模式，即時零售帶動越來越多實體商家入局。美團數據顯示，春節期間，我市灌南縣成為省內縣域中即時零售訂單增速最高的地區之一，同比增速均近200%?！按汗潟r，我就跟親戚家的兄弟姐妹一起吃喝玩樂、休閑打牌，訂外賣成了我的主流過年方式?！奔易」嗄峡h新安鎮的章同學笑著說。

　　返鄉的人們攜親朋好友重游家鄉，探索當地美景美食，使得中小城市旅游持續升溫。同程旅行平臺數據顯示，大年初一至初四，全國主要縣城的酒店預訂量同比增長超120%；縣城酒店訂單同比增長超6成。而美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費數據顯示，廣東、江蘇、四川等省份消費規模居全國前列。其中，我市灌南縣等旅游和餐飲訂單同比去年均超50%，增速在江蘇省所有縣域地區中名列前茅，表現十分亮眼，更是營造了濃厚的節日氛圍。

“春節假期已過，交上了一份亮眼答卷。下一步，我們將迎來春季旅游旺季。為此，我們會繼續在業態更新、設施完善、創意延展等方面繼續下功夫，爭取讓大家賞花而來，帶香而去?！蔽沂形膹V旅系統相關人士希冀道。?

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發布

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